El SEO continua avançant i adaptant-se als nous escenaris que ens planteja Google i altres cercadors. Quins reptes ens esperen als administradors web, les empreses i els professionals del SEO per a aquest any proper? En altres paraules, quines són les tendències SEO el 2018?
Tot i els insults creuats entre Trump i Kin Jong-un, i el fàcil que seria per a ells donar-li al botonet nuclear, sembla que veurem un any més, i això és una bona notícia! 😀 Però també ens obliga a fer la travessa de sempre sobre el futur del SEO per al proper any.
Bromes a part, les prediccions i l’anticipació a les tendències SEO el 2018 són importants per a tot aquell webmaster o empresa que té una estratègia de posicionament a cercadors, i que ve a ser al voltant del 50%.
Analitzar les tendències SEO el 2018 és una manera de dibuixar el full de ruta que cal seguir per assolir un bon posicionament web, i saber on cal focalitzar els esforços doptimització.
No m’estenc més, promès! 🙂 Anem amb les prediccions SEO per a l’any que és a punt de començar!
Les tendències SEO el 2018 que t’ajudaran a posicionar a les SERPs
Les prediccions següents estan basades en processos i canvis en l’algoritme que han tingut lloc durant el 2017, o fins i tot abans, i precisament per això en la majoria de casos tenen un ampli consens entre la comunitat d’experts en SEO.
#1. SEO semàntic i Intel·ligència Artificial
El Processament del Llenguatge Natural (PNL) ho està petant per les seves aplicacions en diversos camps (Big Data, Machine Learning, etc.), tecnologies que guarden un estret enllaç amb la Intel·ligència Artificial (IA) . El seu interès de Google en aquest camp és tan gran que fa poc hem sabut que es disposen a obrir un Centre d’IA a Beijing (Xina), que se suma a altres projectes al camp de la IA que l’empresa manté a Nova York, Londres i Toronto.
El PNL consisteix bàsicament a millorar el processament computacional duna informació tan complexa com la que transmetem els éssers humans quan parlem. Encara que no ho sembli, perquè el fem servir diàriament, el llenguatge natural humà és ple de salts lògics, de girs sorprenents i de creativitat, i tot això és molt difícil de processar per un algorisme.
Però els avenços són realment sorprenents, i si hi ha una empresa que destaca entre les altres pels seus avenços en PNL, (ho endevines?) és Google.
Durant el 2018 veurem, com hem pogut comprovar des que Google va integrar RankBrain en el seu algorisme, una progressiva però constant millora dels resultats davant de cerques complexes.
Com hem de respondre això en intentar posicionar un site? Utilitzant sinònims de les kyewords, paraules semànticament equivalents, paraules clau long tail…
Per ranquejar en un algorisme que té cada vegada millor comprensió semàntica, cal fer SEO semàntic. Per alguna cosa diem sempre que el SEO és qüestió de sentit comú… 😉
#2. Optimització per a cerques per veu
I un dels aspectes on més es nota la millora del Processament del Llenguatge Natural de Google és la consolidació de les cerques per veu, així que aquest punt se segueix en certa manera de l’anterior.
El 20% de les queries es corresponen amb cerques per veu, i això és molt si tenim en compte que el cercador compta amb 2 bilions de cerques anuals! Però són dades del 2016, així que no et posi cap dubte que aquesta ràtio ja haurà augmentat força.
Segons estimacions de Comscore , per al 2020, el 50% de les volies a Google seran cerques per veu.
Però com són les cerques per veu? Els principals trets són:
- Recerques molt concretes: quan fas cerques des del teu mòbil probablement estiguis en moviment i buscant alguna cosa molt concreta.
- Enfocades a resoldre problemes: segurament el que busques per veu és relacionat amb trobar un lloc determinat o satisfer qualsevol altre tipus de necessitat.
- Basades sobretot en preguntes: si en equips descriptori encara hi ha qui busca “trobar pizzeria italiana” , lusuari de mòbil en realitat busca una conversa amb el cercador a través del seu dispositiu, “On puc trobar una pizzeria italiana a prop?” . Els continguts com a FAQ poden ser molt útils en aquest cas, i ja juguen un paper important en algunes estratègies de continguts d’algunes empreses.
- Consultes més complexes: com heu vist a l’exemple de la pizza, encara que l’usuari vol trobar una informació concretíssima, la forma d’elaborar la pregunta, de manera conversacional, és més complexa d’analitzar per al cercador.
Com hem de respondre a les cerques per veu a Google des del punt de vista del SEO?
- Crear continguts que resolguin dubtes concrets.
- Enfocar el contingut a oferir solucions.
- Introduir preguntes directes o respostes a possibles preguntes.
- Utilitzeu keywords longtail amb variables semàntiques.
#3. Mobile SEO el 2018!
Una altra de les tendències SEO el 2018 és, clarament, la major importància que cobrarà loptimització per a dispositius mòbils, però que encara no ha tocat sostre pel que fa a la seva rellevància. L’any passat ja vaig dir que el Mobile First Indexing es consolidaria i actualment ja està en pràctica, basant-me en les successives optimitzacions que van tenir lloc des del 23 de febrer del 2016 en relació amb les Accelerated Mobile Pages (AMP) . I com era esperar i tots els experts en SEO ja sabíem, el pronòstic s’ha complert! Podem saber si la nostra web ja és “Mobile First” revisant els logs del nostre lloc web.
El 94% dels Internautes accedeix a Internet mitjançant el telèfon mòbil, i per al 40%, és el dispositiu que més utilitzen per a això, davant del 32% que usen un equip d’escriptori com a opció prioritària.
Amb aquestes xifres, procedents d’ un estudi dut a terme aquest mateix any per Aimc no és estrany la importància que Google dóna a l’usuari mòbil.
Què podem fer per adaptar-nos i optimitzar la nostra web a la nova situació? Incloure la tecnologia AMP a la nostra website és una opció interessant. El vostre lloc carregarà en menys d’un segon i probablement Google el prioritzarà a les SERPs, encara que has de tenir en compte que podria limitar alguns recursos de disseny web que utilitzis. En qualsevol cas, has de procurar que la teva web carregui ràpid i ofereixi una bona experiència dusuari.
#4. Els factors UX segueixen adquirint pes al SEO
Lògic, oi? Perquè doferir una bona experiència dusuari és del que va tot això. Aquesta és la raó per la qual Google insisteix tant en el disseny AMP, la velocitat de càrrega…
Per si acabes d’iniciar-te en aquest món, o vas ser abduït fa 5 anys i t’acaben de deixar anar des d’un OVNI, els factors relatius a l’experiència d’usuari (UX) han anat adquirint cada cop més importància al SEO. Es tracta de factors que permeten a Google analitzar la interacció entre els usuaris i les webs, per determinar si l’experiència que el visitant es porta del lloc web és positiva.
Dins dels factors SEO UX, Google valora:
- Click Through Rate (CTR): el percentatge de clics que es porta la nostra web quan apareix els SERPs.
- Bounce Rate: la taxa de rebot o la gent que se’n va després de visitar una única pàgina del nostre site.
- Pàgines per sessió: el nombre de pàgines individuals que visita l’usuari dins del teu domini.
- Durada mitjana de la sessió: sobren les explicacions, no?
- …
#5. Augment de la dificultat per al posicionament orgànic
Si ets SEO o necessites alguns coneixements sobre posicionament web perquè exerceixes una professió afí coneixeràs de sobres el tema sobre el qual parlaré. Però encara que siguis amateur en això, t’hauràs fixat que els resultats de cerca de Google ja no són una col·lecció de títols en blau amb links cap a llocs web, i cada cop s’assemblen més a un circ.
Google Knowledge Graph; Panells de coneixement local; suggeriments de continguts relacionats, imatges, vídeos…; Altres preguntes dels usuaris; etc. Fins a l’extensió de la meta descripció ha augmentat per a alguns resultats de cerca (al voltant de 320 caràcters). Elements tots ells que van restant visibilitat als resultats orgànics i desplaçant-los cap avall.
Per no parlar dels anuncis d’Adwords, que cada cop més obliguen l’usuari a fer scroll fins a arribar als primers resultats orgànics.
Pots veure un exemple de tot aquest aparador de coses que li resten atenció als teus continguts fent qualsevol cerca, com ara “cotxe elèctric” , per exemple:
Veus a què em refereixo…?
“¿Significa això que no em podré posicionar a Google per resultats orgànics?!” , et preguntaràs, portant-te les mans al capdavant… No!, no et preocupis. Pots posicionar-te encara als resultats orgànics, però és més difícil.
Per això, si tens un negoci, pots fer alguna d’aquestes coses per adaptar-te als nous canvis:
- Crear continguts que puguin aparèixer als resultats destacats de Google, elaborant definicions precises sobre conceptes, responent preguntes dels usuaris als posts o fins i tot elaborant FAQs, i usant fragments enriquits.
- Combinar SEO i SEM, i pagar per publicitat d’Adwords, que és el que volen a Mountain View (i aquesta és una de les raons per les quals apareix tanta parafernàlia al cercador).
- Localitzar geogràficament la teva web amb Google MyBusiness .
- Optimitzar les meta etiquetes de les imatges, els noms de fitxer (també dels vídeos).
- Incrustar el vídeo a la teva pròpia pàgina web.
I una altra més que t’explico al següent apartat… 😉
#6. Els rich snippets cobraran més importància
Si veus que el circ funciona, doncs et toca anar buscant-te una carpa ben gran i agafar-te uns quants elefants… 🙂
Les dades estructurades et permeten assolir una major visibilitat als SERPs amb els fragments enriquits o rich snippets.
Google no ha reconegut en cap moment que els fragments enriquits millorin el posicionament; però sabem que poden arribar a augmentar la ràtio de clics fins a un 30% .
Si vols saber més sobre el tema, no et perdis aquest post de Luis M. Villanueva sobre els rich snippets .
#7. El Link Building… continua funcionant!
Enfront dels malastrucs que sempre adverteixen que el Link Building ja no val per fer SEO, he de dir que els enllaços externs segueixen funcionant.
Cuida’t de crear un perfil d’enllaços amb bons referrals domains que et portin trànsit, la resposta de l’usuari als enllaços cada vegada és més important, en lloc d’obsessionar-te amb la quantitat de links.
Per ampliar informació sobre els enllaços externs i el seu paper al SEO, tenim una bona selecció de posts sobre Link Building esperant-te per ser llegits.
I anem arribant ja al final del post! Aquestes són les tendències SEO el 2018 que m’ha semblat més important destacar.
Si penses que se m’ha passat per alt alguna cosa, ànim, contribueix a completar el post deixant un comentari! 🙂 Quines creus tu que seran les tendències SEO més importants el 2018?
Sin asignación particular. Artículos redactados por el el equipo de Rodanet. Varias personas del equipo participan en crear los mejores artículos en cooperación y equipo 💪 Porque nos encanta trabajar en equipo 🔝
