Bon dia lectors de PosicionamentWeb.cat avui us portem a un gran expert en ecommerce amb uns anyets d’experiència ja, ell és Jórdi Ordoñez , creador del llibre seo a Amazon ,anem allà…
Houston fa temps que tenim un problema : com competir a SEO de Google contra Amazon?
En realitat, els que ens dediquem al posicionament orgànic tenim problemes tot el temps. Canvis en l’algoritme, competidors, migracions… podem dir que ens en va la marxa. Parteix d’aquesta “marxa” consisteix a detectar amenaces i trobar la millor manera de neutralitzar-les.
Índice de contenidos
SEO i lefecte Amazon
Amazon és una bèstia que va devorant nínxols, sectors, mercats i fins i tot canals . S’atreveixen amb tot i sembla que no s’aturaran en cap moment quin és el teu sostre?
En aquest creixement desbocat hi ha hagut moltes víctimes directes, com són la majoria dels eCommerce, i algunes col·laterals. Entre aquestes darreres tenim el SEO en cercadors que ha vist com, de manera progressiva, les SERPs s’han anat saturant amb resultats que vénen directament d’aquest domini.
Imagines la quantitat de pàgines que pot tenir indexades Amazon? Parlem de milions. Fent una prova tan senzilla com pot ser un site: del domini veiem que al .es hi ha 2.490.000 resultats i ja, si vols riure, pots fer-ho al .com.
Val que no és la més científica de les proves, però sí que ens dóna una pista del que ha anat passant de mica en mica i fins on ens ha arribat a la penetració d’Amazon a Google.
Com competir en SEO contra Amazon?
El primer que diré és que sí que es pot . No és fàcil i en alguns casos és molt difícil, però es pot plantar cara als resultats orgànics.
Amazon compta amb alguns avantatges evidents com l’autoritat d’un domini que porta registrat des del 1.994 i acumula milions d’enllaços a un nivell que no està a l’abast de les possibilitats de pràcticament ningú (segons Sistrix en parlaríem concretament de 453,80 milions, gairebé res)
Les dades espanten així que per on intentem atacar Amazon?
El SEO long tail
Tornant a Sistrix veiem que Amazon té prop de mig milió de keywords posicionades. Si entrem detalladament veurem que la immensa majoria són el que podríem definir com a core keywords. Key phrases relativament curtes que són poc més que la definició del producte, la categoria o brand del productor.
La millor forma de competir a SEO de Google contra Amazon passa per posar el focus al long tail per generar trànsit per a aquestes intencions de cerca encara que no siguin necessàriament les més competides.
Si pretens entrar de manera ràpida al rànquing per a una keyword com a “televisor LG” et trobaràs per aquest ordre amb diversos resultats del propi fabricant, Media Markt, Amazon, PC Components, Carrefour…
Si proves amb alguna modificació a la keyword veuràs com entren nous actors. Per exemple “comprar televisor LG” deixa Amazon a top 10 i per sobre entren dominis com el de Madrid Hi Fi o Electrocosto.
Màrqueting de continguts
T’has de centrar molt en el màrqueting de continguts. D’una banda perquè és la millor manera de captar i capitalitzar tot aquest trànsit long tail, utilitzant un bloc per exemple.
D’altra banda ja saps que les fitxes de producte d’Amazon queden a les mans dels venedors i no sempre són tan profundes o originals com tu les podries fer.
Seguim amb l’exemple de les televisions LG a Amazon, fixa’t a nivell intern el que sembla el contingut d’aquests dos models, un de 49 polzades i un altre de 43 en dues URL internes.
Aprofita aquesta circumstància i no caiguis en el mateix error . És imprescindible que generis fitxes de producte i categories úniques, enriquides i amb el millor contingut i optimitzades de debò.
Amazon ho sap i per això està intentant que els seus clients es passin al format enriquit que han creat per a fabricants, però em sembla que això va per llarg. A més, els venedors que no fabriquin i retolin el seu propi packaging no poden aplicar a aquest format que inclou vídeos i seccions que fan que sigui pràcticament una landing page.
Ven el que Amazon no ven
Sembla un consell una mica obvi, però no ho és tant. Si ets el fabricant dels teus propis productes i Amazon encara no li ha posat els tentacles a sobre , pot ser que sorgeixi el dubte de si val la pena o no entrar al marketplace.
Aquesta és una decisió que implica pràcticament tots els segments i departaments de lempresa. Suposa vendre més sacrificant el marge ia sobre córrer el risc de veure el teu producte plagiat per Amazon i ficat entre els seus basics.
Més enllà de les connotacions a nivell de negoci, ser fort al teu nínxol et permet posicionar orgànicament millor els teus productes. Des del moment en què dónes potestat a Amazon per indexar aquests articles la cosa se’t complicarà força perquè deixaràs de competir en igualtat de condicions quan tenies un avantatge estratègic.
Com ho veus? t’animes a anar a buscar Amazon a través del SEO?
