Com evitar el contingut duplicat a la teva pàgina web

El contingut duplicat és un dels factors que més negativament pot influir en el posicionament a Google . Descobreix com evitar-ho seguint uns passos senzills.

En un dels nostres darrers posts parlàvem sobre els factors que potencialment podien col·locar-nos al punt de mira de Panda 4.0 . I com no podia ser altrament, el contingut duplicat n’era un, per això publiquem aquesta petita guia.

Alguns encara pensen que el contingut duplicat es limita a una qüestió de plagi, violació dels drets d’autor, etc. Però no. És molt més complex que això! Com a consultor SEO m’he trobat amb webs fetes amb WordPress, per posar un exemple emblemàtic, amb un domini ben treballat, un theme flamant de pagament, un bloc incrustat a la web, contingut de qualitat, perfils socials, i una velocitat de càrrega superior a la d’un F18. Per no parlar de les botigues en línia amb milers d’hores de treball invertides i que, malgrat això, amb prou feines ningú no coneix. “Per què no aconseguim posicionar-nos a Google?” , solen preguntar-me els seus propietaris, amb certa angoixa. I resulta que, amb una ràpida anàlisi, salta a la vista que la web en qüestió traspua continguts duplicats a borbolls. “Tota la feina tirada a les escombraries?” No! Té solució. M’encanta donar bones notícies 🙂

Al llarg d’aquest post veurem en quines situacions pot aparèixer contingut duplicat i com podem evitar-ho cada vegada. Anem allà!

Què és el contingut duplicat?

És, simplement, text que apareix repetit a més d’una pàgina , ja sigui dins del teu propi domini, o en diversos de diferents. En altres paraules, si algú plagia continguts de la teva pàgina web, tens un problema de contingut duplicat; però si disposes de textos als quals es pot accedir des de diferents URL a la teva pròpia website, també! La qüestió fonamental aquí és que duplicar continguts sense adonar-se’n un és molt fàcil. A l’exemple anterior m’he referit a webs fetes amb WordPress, un CMS que captiva molts emprenedors perquè sembla donar-nos-ho tot fet. Però compte! Un WordPress en mans inexpertes pot acabar sabotejant un projecte. Precisament, perquè duplica continguts amb molta facilitat. Per què Google ho persegueix? Podríem estendre’ns molt, però bàsicament són dues raons:

1. Si apareixen continguts repetits per a una mateixa cerca, empitjora l’experiència d’usuari.
2. Davant de continguts duplicats, Google no sap quin ha d’indexar.

En realitat, (2) és conseqüència de (1). Atès que per oferir una bona experiència d’usuari , és preferible evitar els continguts duplicats a les cerques, Google aplica filtres per seleccionar una de les versions del text repetit. I com que el vostre sistema de rastreig de pàgines no és perfecte, es produeixen errors d’indexació. Com em pot afectar la duplicitat de continguts Doncs negativament. Això és obvi 🙂 Vegem-ho més al detall:

• Pèrdua del control sobre les vostres pàgines indexades: Google decideix quina versió dels continguts duplicats ha d’indexar, i és molt probable que trieu l’opció que menys us interessa. A més, si el robot destina massa recursos a “llegir” les teves pàgines amb continguts repetits, pot ignorar altres pàgines que sí que t’interessa rastrejar.
• Pitjor posicionament en cercadors: Si Google escull, pot ser que mostri la pàgina menys amigable als cercadors, i per tant, hauràs de conformar-te en una posició inferior als SERP’s.
• Dispersió de l’autoritat: si disposeu de dues versions de la vostra web o d’algunes de les vostres pàgines, esteu dividint el Link Juice dels enllaços naturals que pugueu aconseguir. Si coneixes conceptes com Page Rank, Domain Authority i Page Authority, i en coneixes el funcionament, no t’estic revelant cap secret. Això es tradueix en un pitjor posicionament SEO.
• Penalització per plagi: sovint es produeix una situació surrealista; algú et plagia continguts, i Google “decideix” que la seva versió és l’original, i la teva, una còpia. Et pot caure una penalització, i aquest contingut podria ser relegat a la cua de les cerques. ¡Increïble!, però cert.

Com es produeix el contingut duplicat i què podem fer per evitar-ho?

Bona pregunta! Va arribar l’hora de la veritat. Vegem les principals raons per les quals es dupliquen continguts. Pren nota, o afegeix aquest post a “marcadors” al teu explorador, perquè això t’interessa 😉 Domini en dues versions, amb i sense www El teu website pot aparèixer amb www al domini, o sense www. Si es pot accedir d’ambdues maneres, tens el teu lloc web per duplicat! I ja saps el que això implica… Per solucionar el problema tens dues possibilitats: 1. Donar-te d’alta gratuïtament a Google Webmaster Tools (si ja no ho has fet), i indicar el lloc de preferència. 2.També pots fer un redireccionament des del servidor, però aquesta opció és “més complexa”. Pàgines de categories o etiquetes Desatendre aquesta qüestió és un error molt estès. Els CMS solen produir pàgines específiques per a cada categoria o etiqueta, que dupliquen els continguts de les pàgines a què pertanyen. Paràmetres a la URL Els paràmetres són símbols que s’afegeixen al final de la URL (variables), però que no canvien el contingut de la pàgina, duplicant-ne els continguts. Poden deure’s a diverses causes:

• Continguts dinàmics

Això sol passar amb les botigues online , una altra font potencialment inesgotable de contingut duplicat, a causa de la gran quantitat de filtres que s’apliquen per localitzar els productes. Sovint el CMS afegeix paràmetres dinàmics. Imagina que tens una botiga en línia de mobles de jardí, i disposes d’una taula en diversos colors. Amb una descripció gairebé idèntica, podries trobar-te amb diverses URL d’aquest tipus: http://exemple.com/meses?color=blanc http://exemple.com/meses?color=verd http://exemple.com/meses ?color=blau Tot això és contingut duplicat.

• Sessió d’usuari

Quan els usuaris inclouen el vostre ID de sessió, podria aparèixer la duplicitat de pàgines amb el mateix contingut, on l’únic que canvia és l’identificador de sessió, que apareix com un paràmetre al final de l’URL ( sessionid=1357 , per exemple). Els problemes de continguts duplicats a causa dels paràmetres es poden solucionar de dues maneres:

1. Amb l’etiqueta rel=canonical . Tot i que molta gent es confon amb aquesta etiqueta, introduir-la és molt fàcil. Només cal incrustar aquesta línia de codi:

<link rel=”canonical” href=”http://exemple.com/urlcanonica.html”/> Recorda que l’etiqueta canònica sempre l’has d’introduir a la web que no vols utilitzar com a “canònica”, i no oblidis introduir-la entre les etiquetes <head> i </head>!

1. Entra a Google Webmaster Tools , ia la secció “Paràmetres d’URL”, podràs indicar quins paràmetres ha d’obviar el cercador.

Versions web per a mòbils Sovint, les pàgines web per a mòbils són una rèplica exacta de la versió per a equips descriptori. Per evitar el contingut duplicat podem fer diverses coses:

1. Crear una web específica , amb continguts diferents adaptats als dispositius mòbils.
2. Utilitzar un disseny responsive , que adapti la manera com es visualitza la teva web depenent de les característiques del dispositiu des del qual accedeixen els usuaris.
3. Els dos punts anteriors s’haurien de posar en pràctica abans que sorgeixi el problema de contingut duplicat. Si això no és possible, podeu solucionar-lo amb l’etiqueta rel=canonical per indicar que la versió per a escriptori és la bona.

Paginació Amb el paginat passa el mateix. Sovint, fins i tot la informació de les etiquetes meta no varia , a excepció dels paràmetres que marquen el número de pàgina, al final de la URL. Per solucionar aquest problema disposes de les etiquetes rel=next i rel=prev , que indiquen als motors de cerca, que totes les pàgines, així com el contingut de les etiquetes title, description, etc., pertanyen a la pàgina principal de la sèrie. Si no sabeu com introduir aquesta etiqueta, el Blog per a Webmasters de Google us pot servir de guia. Protocol HTTPS La navegació segura per una pàgina web, mitjançant SSL pot ser una font de contingut duplicat. Com saps, la URL és la mateixa, excepte per unes – s que apareixerà al final de http . El contingut també és, òbviament, el mateix. Per solucionar el problema, l’etiqueta rel=canonical pot ser de gran ajuda de nou. Migració de continguts Quan els continguts d’una pàgina web es migren per aconseguir URL més amigables , o per moure’ls d’un lloc a un altre, durant algun temps, la versió antiga pot conviure amb la nova. La solució?, redireccionaments 301 . S’afegeixen al final del document .htaccess . Només has d’anar afegint el codi següent per cada pàgina o directori que vols redirigir: Redirect 301 /pagina-antigua http://exemple.com/pagina-nova És molt fàcil! Això sí; no oblidis primer desar una còpia de .htaccess al porta-retalls. Qualsevol canvi podria fer veritables estralls a la teva pàgina.

Duplicitat de continguts per plagi

És cert que des que Google va iniciar la seva particular batalla contra el contingut duplicat, el plagi s’ha vist dràsticament reduït. Si plagies, tard o d’hora en patiràs les conseqüències, i ho notaràs, perdent posicions als resultats de cerca . No obstant, encara hi ha algun despistat. Hi ha diversos tipus de plagi:

Plagi per la cara

Com dèiem al principi, quan Google es troba amb el mateix contingut en dos llocs diferents, ha de decidir quina és la font original. En el procés de discernir entre l’original i la còpia, sovint el bot de Google fica la pota. Pot passar, doncs, una cosa tan surrealista com que la web on t’han plagiat sigui considerada com l’emissora del contingut original i la teva, com el lloc on s’ha copiat per la cara el contingut creat per un altre. Quina jugarreta!, no? Si es donés el cas, tens dues opcions:

1. Demanar amablement a qui t’ha plagiat, que en retiri la còpia. Si es nega, podeu negociar amb ell i suggerir-vos que almenys introduïu un enllaç cap a la pàgina on vau publicar el contingut, perquè Google distingeixi la còpia de l’original. Però aquesta solució no sempre és efectiva.
2. Enviar una sol·licitud formal a Google perquè elimini la pàgina plagiada dels resultats de cerca, en virtut dels drets de Copyright .

El més recomanable és que intentis solucionar el conflicte per la via pacífica primer, i si no, notifica-ho!

Scraping

L’Scraping consisteix a copiar una web tal qual, amb eines de programari creades específicament per fer-ho. Tots els teus continguts podrien acabar publicats a un altre domini. Google Panda s’ha proposat acabar amb l’Scraping . Però això es continua fent, i és important detectar-ho ràpidament. En cas que algú faci Scraping amb els teus continguts, informar Google podria, de nou ser la solució.

Plagi involuntari

Hi ha formes molt ximples de publicar continguts repetits, en què solen incórrer molts webmasters i blocaires. Tens un bloc, i decideixes confiar les publicacions a un o més redactors, i et colen contingut plagiat. O ets un blocaire que comença a ser influent en determinat nínxol, i et proposen publicar un post patrocinat , un publireportatge o una nota de premsa. Accedeixes gustosament, i et treus uns eurets o uns dòlars. Però alhora descobreixes que diversos bloggers van publicar exactament el mateix post patrocinat. En tots aquests casos, no has comès plagi, però al teu lloc hi ha contingut copiat o repetit. Eines per detectar continguts com Copyscape pot treure’t d’un problema.

Recomanacions

Per al contingut duplicat a altres llocs, utilitzen Google Webmaster Tools . T’ajudarà a detectar problemes i et proporcionarà diversos mitjans per solucionar-los. Personalitza les etiquetes meta ( title i description ) per a cadascuna de les pàgines del teu domini. Si feu una cita d’un altre lloc web, introduïu sempre un enllaç. I sigues original! A banda de les sancions dels cercadors, crear continguts genuïns t’ajudarà a diferenciar-te dels altres , construir la teva imatge de marca i posicionar-te com a expert en el teu sector. Si t’ha semblat útil aquest post, si us plau, comparteix-ho a les xarxes socials 🙂 . I si tens alguna cosa per afegir, fes servir els comentaris!