Aconseguir que un post es posicioni als cercadors per una keyword amb competència baixa/mitjana pot ser molt fàcil si tenen compte aquest post. Si optimitzeu correctament, les possibilitats de posicionar correctament són abismals. Avui expliquem com optimitzar un post perquè els cercadors, i Google en concret, ens tractin amb afecte.
Segons Matt Cutts, l’únic mètode infal·lible per posicionar continguts a Google és escriure sobre alguna cosa la cerca del qual no doni resultats a Google. Quina una perogrullada! És veritable… i obvi. El problema és que això només té sentit si: 1) ets el primer a escriure sobre una keyword que tindrà cerques; 2) escrius sobre alguna cosa que no interessa a ningú. En el primer cas, ho tens difícil, perquè a la Web les notícies viatgen a la velocitat de la llum, i sempre hi ha algun blocaire o webmaster atent a les novetats. En el segon cas, estàs fent el “pringat”, i malbaratant el teu temps. Per totes dues raons, el conseller de Matt Cutts és perfectament prescindible.
Fa poc, a l’octubre del 2014, aconseguim que un post de rodanet.com (posicionamientoweb.cat) es posicionés als cercadors per dos keywords amb competència baixa/mitjana sense fer linkbuilding. L’article, que tractava sobre una de les actualitzacions periòdiques més conegudes de l’algoritme, apareix ara a la primera posició de Google per la paraula clau penguin 3.0 , després d’haver estat un temps a la segona posició. Per comprovar quin lloc ocupa una pàgina del teu lloc als SERP’s per determinades keywords, hi ha programaris especialitzats (com rank tracker) que permeten comprovar llargues llistes de paraules clau, però també pots fer-ho molt fàcilment amb l’opció de “navegació privada” (i sense estar loguejat a cap servei de Google, i amb historial i memòria cau sempre nets [por si acaso]), com pots veure en aquesta captura de pantalla.
En el cas d’estar loguejat a Google+ o navegar sense l’opció privada, Google oferirà resultats personalitzats en relació a les nostres rutines de consulta a Internet, i per tant, no ens donarà resultats objectius. Donat que segurament entres molt a la teva pròpia web, amb tota probabilitat apareixeria a les primeres posicions, però només per a tu! No per a la resta dusuaris.
Per la keyword Google Penguin 3.0 , apareixem els cinquens, que tampoc no està gens malament 😉
El mèrit aquí no és haver-nos posicionat bé escrivint sobre un tema com qualsevol altre, sinó en el fet que es tracta de dos keywords amb competència baixa/mitjana dins l’àmbit del SEO. Gairebé tothom en aquest sector ha publicat sobre aquesta actualització, per la seva repercussió als SERP’s.
Avui veurem com hem aconseguit posicionar el post, i explicarem com s’aplica el SEO a nivell de continguts, que com probablement sabràs, engloba diversos factors del treball d’optimització one page .
Índice de contenidos
Factors SEO que importen per posicionar un post als cercadors
Com sempre dic, parlem d’optimització per als cercadors, però ens referim sobretot a Google, que a països com Espanya, no té rival.
Passem a analitzar les nostres accions per col·locar aquest post als primers resultats per keywords rellevants.
Densitat de paraules clau
Al post tenim una densitat de paraules clau de:
- 1,92% per a “penguin”
- 1,10% per a “google penguin”
- 0,88% per a “penguin 3.0”
- 0,33% per a “google penguin 3.0”
Com podeu veure, parlem sobre Penguin, i la seva versió 3.0, però emprem combinacions semàntiques, sense abusar sempre dels mateixos termes per no caure sota la sospita de fer keyword stuffing. De fet, els termes pels quals hem aconseguit estar al top 5 dels SERP’s, penguin 3.0 i google penguin 3.0, són les que menys vegades hem repetit. Com és possible? Doncs perquè lús de les paraules clau en SEO han canviat molt. Qui pensi que només per tenir una densitat de keywords del 2% posicionarà un post està fent SEO del paleolític. Google s’ha tornat més intel·ligent, i ara el nombre de vegades que es repeteixen les keywords no importa tant com altres factors, com el lloc estratègic on les col·loquem i les relacions semàntiques. I aquesta darrera frase ens connecta amb el proper punt.
Col·locació estratègica de les keywords
- Etiqueta title: és el lloc més important per col·locar la teva paraula clau principal. En el nostre cas, fiquem la keyword Google Penguin 3.0 Update . Es tracta en realitat d’una combinació de termes que pot coincidir amb diverses cerques (penguin 3.0, Google penguin, google penguin 3.0, penguin update…) Pots veure el text que incloem a title directament als SERP’s, en color blau.
- Etiqueta description: a la captura de pantalla de dalt, el text que inserim en description apareix en negre. En aquest cas passem una mica amb l’extensió. Procura no excedir-te dels 130 – 140 caràcters, o Google tallarà en sec, com ha fet amb el nostre text. Aquí vam introduir penguin 3.0, i l’acompanyem amb una longtail que dóna molt de joc: última actualització de l’algorisme de Google . Però amb aquesta longtail només hem aconseguit aparèixer a la segona pàgina de resultats, perquè tenen prioritat els qui van col·locar aquesta frase a la seva etiqueta title.
(Nota: si utilitzes WordPress, pots optimitzar title, description i algunes cosetes més amb el plugin WordPress SEO , encara que si uses un Framework com Genesis , per exemple, incorpora de sèrie aquestes opcions).
- H1, h2: les etiquetes “h”, que van en ordre de prioritat des de l’1 fins al 6, s’encarreguen de jerarquitzar el títol, els subtítols de primer ordre, els de segon ordre, etc. Les més importants són h1 i h2. La primera, a la majoria dels gestors de continguts, es genera automàticament amb el títol del post (no confondre amb etiqueta title, que va per separat). H2 serveix com a subtítol per als apartats dins del post. És recomanable que fiquis almenys dos subtítols en h2, dividint el text en tres parts (introducció, apartat 1, apartat 2). Quan es tracta de posts més llargs, pots utilitzar més subtítols i dividir el text en un nombre més gran de seccions. Això facilitarà la lectura per als usuaris i et permetrà ficar paraules clau als h2. Compte! Per evitar sospites de Google, no introduïu molts subtítols h2 tots amb paraula clau extacta. És recomanable que utilitzis sinònims, o directament deixis alguns h2 sense optimitzar. En el nostre cas vam introduir tres variants (primer títol h2 – Google Penguin ; segon títol h2 – pingüí de Google ; tercer títol h2 – penguin 3.0 ).
- Cos del text: al corpus del post seguim usant les paraules clau genèriques, algunes variants i certes frases long tail que considerem que podien coincidir amb algunes consultes. No les detallarem totes. Només farem referència a la primera a aparèixer. Sempre que es pugui, i quedi natural, escriu la clau principal a la primera línia del text i el més a l’esquerra possible, com pots observar al següent screenshot . En aquest cas, per no repetir-nos amb el títol, el primer vocable a aparèixer és Penguin , però tan aviat com podem fiquem el 3.0 , perquè no hi càpiguen dubtes de cara a l’algorisme.
- Negretes i cursives: en marcar el text amb el ressaltat en negreta o en cursiva estàs indicant a Google que aquestes paraules són importants. Això funcionava millor en el passat, però es pot continuar utilitzant. Fes servir aquest recurs amb moderació. En el nostre cas el fem servir en la primera vegada que apareix Penguin, i una mica més endavant, a Penguin 3.0.
- Altres: hi ha molts recursos que es poden utilitzar, i l’únic límit dels quals és la imaginació. En el cas del nostre post, i atès que encara no havíem parlat en aquest bloc sobre el tema, vam decidir dedicar un dels apartats a l’historial d’actualitzacions del pingüinit. Això ens va permetre introduir la keyword “actualització de Penguin” en ràfega (ni més que 5 vegades seguides), sense que deixés de semblar natural, perquè es tractava d’una llista. I quan algú fa una consulta que coincideix amb aquesta paraula clau, el post de rodanet.com apareix el segon 😀 Fixa’t en les captures següents.
Extensió del text
Ara, l’extensió dels posts, ¡importa!
Oblida’t dels articles de 250 paraules que et deixaves caure. Cada cop Google té més en compte l’extensió dels continguts, fins al punt que en lloc de posts, sembla que el que ens demanen des de Mountain View són petites guies. Alguns posts podrien editar-se en format e-book, i fix que colaven!
Al post que estem analitzant, l’extensió és de 1.235 paraulotes, que es diu aviat 🙂
Links interns des d’altres posts
Uns dies després de publicar el post sobre Penguin 3.0, llancem un altre titulat Com recuperar-se d’una penalització de Google Penguin, amb un backlink cap a l’anterior. I la bona notícia és que aquest post el vam poder posicionar al quart lloc per la keyword “penalització Penguin”, per exemple 😎
Per consultes més específiques, com ara “recuperar-se penalització penguin” sortim millor posicionats encara. Però el que volia ressaltar és que, per posicionar un post, pots continuar escrivint sobre temes relacionats, amb keywords similars (o fins i tot per a la mateixa), i enllaçar. A Google us molen els links interns, perquè milloren l’experiència d’usuari oferint als internautes la possibilitat d’ampliar informació.
Si coneixes una mica de link building sabràs que els internal links també transmeten força, i optimitzant l’ample text permeten indicar a Google la keyword que considerem important per al post que volem posicionar.
Factors de posicionament off page
Per acabar, només cal recordar els lectors menys iniciats en aquests temes, que si bé ens hem centrat tot el temps en la feina que es pot fer a nivell on page, de continguts, etc., una altra forma molt efectiva (la més contundent sense dubte) per posicionar un post és recórrer als enllaços externs .
El fet que un post pugui escalar llocs als SERP també depèn de l’autoritat que tingui el teu domini (i aquí torna a ser important el link building).
Preguntes? Altres tècniques a nivell de continguts que se’ns hagin oblidat? Experiències teves posicionant posts…? Qualsevol cosa que se t’acudeixi és benvinguda en forma de comentari 🙂
Sin asignación particular. Artículos redactados por el el equipo de Rodanet. Varias personas del equipo participan en crear los mejores artículos en cooperación y equipo 💪 Porque nos encanta trabajar en equipo 🔝
