El CTR és un factor de posicionament més dels que barreja Google; per sort, el CTR es pot incentivar, manipular i utilitzar per millorar la teva posició als SERPs.
Si segueixes de prop les novetats al món del SEO segur que has sentit parlar darrerament de la importància del CTR per al posicionament en cercadors. És cert, com es diu al sector, que es tracta una mica d’una “moda”… però funciona! Per què si no m’havia de penjar un post per parlar sobre aquest tema? 😉
Però, abans de seguir, em solidaritzaré amb els primerencs fent una introducció per a dummies totals 🙂 Si no és el teu cas, te la pots saltar.
Índice de contenidos
Què és el CTR?
Són les sigles de Click Through Ratio (“proporció de clicks”). La definició més senzilla de CTR és: quantitat de clics que rep una pàgina en aparèixer als SERPs (Search Engine Page Results) .
El cas és que el CTR està considerat un factor del que s’anomena “ resposta de l’usuari ” , un altre concepte que està sonant molt darrerament, encara que els seus principis són coneguts pels SEO des de fa força temps.
En general, la resposta de l’usuari és la manera com l’internauta interacciona amb la nostra web. En el cas del CTR, és el percentatge de vegades en què un usuari fa clic a la nostra pàgina quan apareix als resultats de cerca que Google llança per a la seva consulta.
Un CTR elevat informa a Google que, un nombre rellevant d’usuaris busquen alguna cosa, veuen la nostra pàgina, i fan clic a l’enllaç. Per tant, conclou que, aparentment, la nostra pàgina sembla que s’ajusta a la consulta de l’usuari o, en altres paraules, que és rellevant per a aquesta keyword (o variants molt similars).
El CTR es calcula de forma molt senzilla: només cal dividir el nombre de clics entre el d’impressions totals als SERPs.
Com veieu, tot això és més senzill d’entendre que el mecanisme d’un matamosques 😉
Però què és el que porta a l’usuari a determinar quin dels resultats que apareixen als SERPs mereix fer clic?
Com potenciar el CTR per millorar el teu posicionament als cercadors
Del que es tracta, aleshores, és de fer que el nostre lloc obtingui el màxim de clics quan algú cerca paraules clau que ens interessen. I això ho podem aconseguir de 3 formes diferents:
1. Trucar latenció de lusuari
En primer lloc, cal tenir clar que la millor i més senzilla manera de captar l’atenció és córrer-se una mica el contingut de les etiquetes title i description. Contingut informatiu; cridaner; optimitzat amb keywords; i amb algun ganxo (per exemple, en el cas de title, una llista en pla “10 consells de… o “El top 5 dels…”). Anem… SEO on page del bàsic .
Una altra forma de cridar l’atenció de l’usuari i aconseguir que faci clic a la nostra pàgina, prioritzant el nostre resultat sobre la resta dels que apareixen als SERPs és incloure icones Unicode o Emojis , inserir estrelletes, etc. (la majoria ja no es mostren, però alguns sí) 😀
Potser estiguis pensant, “¡Quina xorrada!, i això funciona?!”. Doncs… sí, funciona! La decisió de fer clic en un o altre resultat és molt menys racional del que es podria pensar. La impulsivitat juga un paper important, i incloure un element cridaner pot funcionar com una llaminadura per a la ment de l’usuari.
Podeu veure un exemple d’aquest tipus de recursos a rodanet.com:
2. CTR incentivat
Quan parlem d’incentivar el CTR ens referim a demanar a una comunitat que faci una cerca i faci clic al nostre resultat.
Pots fer-ho si, per exemple, tens un bloc amb una audiència decent, si has creat una bona comunitat al voltant dels teus perfils socials, demanant-ho via e-mail als teus subscriptors, etc.
La resposta de la comunitat dependrà de molts factors. Per assegurar-te un bon resultat pots, per exemple, plantejar-ho com un experiment: molts dels teus seguidors segur que estarien disposats a incentivar el teu CTR si a canvi del click els ofereixes dades sobre els resultats d’aquesta acció SEO.
3. Recórrer als bots
En gran mesura, el SEO és automatització , i lògicament, ja existeixen bots que et generen cerques amb clics automàtics, i que solen fer servir servidors proxies perquè les accions semblin dutes a terme per usuaris des de diferents punts geogràfics. Per què? Doncs perquè si apareix un CTR molt elevat els clics del qual procedeixen sempre de la mateixa regió, fa olor de socarrim!
Com fer bé les coses?
Per potenciar el CTR, i que tingui efecte, has de tenir en compte algunes coses:
- Dosificar els clics: que un resultat obtingui pics de clics en un moment determinat és poc natural, i Google et podria donar caça. Dosifica’ls!
- Tenir en compte el temps de permanència: el fet de fer clic i abandonar la pàgina de seguida no t’ajudarà gaire… Més aviat, tot al contrari! El temps de permanència a la pàgina és un altre factor de resposta de lusuari. La visita s’ha de mantenir durant un interval tan extens com sigui possible.
- Evitar un increment en la taxa de rebot: quan un usuari visita una pàgina, i se’n va, es considera un “rebot”. Una taxa de rebot massa elevada és un punt en contra, i afectarà negativament el teu posicionament web. L’ideal seria que algunes visites fossin acompanyades d’ altres clics a enllaços dins de la pàgina.
- Acompanyar les accions sobre el CTR amb altres tècniques SEO: com explica Chuiso en aquest post , el CTR augmenta significativament amb els tres primers resultats de cerca, que s’emporten al voltant d’un 60% dels clics dels usuaris. La resta es reparteix entre els enllaços que van del 4t al 10è lloc, i cada vegada són més escassos. Si la teva pàgina no està almenys entre els 10 primers resultats, les accions per potenciar el CTR podrien no servir de res. Així que, primer, intenta aconseguir un bon resultat orgànic, i després potencia el teu CTR.
El SEO es basa a conèixer com funciona un motor de cerca, i aplicar el sentit comú a cada acció. Si estàs intentant influir de forma artificial en els resultats orgànics i sospites que Google ho pot detectar, segurament ho farà!
En aquest sentit, les accions humanes són preferibles als bots, encara que aquests, configurats i aplicats amb cap, també poden funcionar, i estalviar-te temps, diners, etc. Tu tries!
Has provat d’incentivar, autoincentivar o manipular el CTR del teu lloc web? Explica’ns la teva experiència als comentaris! 😉
Sin asignación particular. Artículos redactados por el el equipo de Rodanet. Varias personas del equipo participan en crear los mejores artículos en cooperación y equipo 💪 Porque nos encanta trabajar en equipo 🔝
