Per fi Google ens dóna bones notícies. Quan ja ens estàvem apropant a l’encriptació total del trànsit orgànic (a moltes pàgines webs el famós not provided ja ha arribat al 80% de les visites orgàniques) el primer cercador ha millorat (per fi) la precisió de Google Webmaster Tools.
I encara sort, la situació començava a ser crítica. Encara que convé ser caut, l’ Eina per a Webmasters de Google mai no s’ha caracteritzat per la seva precisió. Per això, és recomanable provar-ho amb els nostres projectes sense creure’ns tot el que llegim.
Però sembla que funciona. D’aquesta manera, tant el professional SEO com l’ analista web (premeu aquí per saber més sobre aquest perfil ) disposaran d’informació de més qualitat per conèixer aquelles keywords per a les que estem posicionats i que ens estan portant trànsit.
Però hem de saber que hi ha mètodes addicionals per reforçar la nostra informació que posseïm sobre el trànsit orgànic. Per això, en aquest article proposem mètodes alternatius per superar el not provided:
Índice de contenidos
1. Mesurar el rànquing de les paraules clau crítiques per al nostre negoci.
Estadísticament, hi ha estudis que demostren que cada posició en els motors de cerques capta un determinat percentatge del trànsit total per a cada keyword. Per tant, coneixent la nostra posició podríem inferir el trànsit que captem per a cada paraula clau.
No obstant, aquesta tècnica ha perdut molta precisió. Els resultats de cerca són cada vegada més volàtils i depenen de factors locals, del nostre historial de cerques… i ara també de la nostra activitat a Google Plus, mostrant a la primera pàgina dels resultats de cerca publicacions dels contactes que tenim als nostres cercles d’aquesta xarxa social.
2. Usar les eines danàlisi daltres cercadors.
Tot i que s’especula que en breu Bing encriptarà els seus resultats de cerques el cert és que ara com ara encara no ho fa. Tot i això, la quota de mercat d’aquest cercador és molt inferior a la de Google i, a més, els seus usuaris tenen característiques pròpies que no seran representatives del total dels usuaris.
3. Podem treballar amb les dades que encara ens ofereix Analytics.
Si calculem que el nostre not provided és del 90%, podem treballar amb el 10% restant. Per exemple, si per a la keyword “analítica web” Google ens mostra 10 visites i el nostre not provided és del 90%, podem inferir que tindrem 100 visites per a aquesta keyword.
Tot i això, les poques visites que encara ens mostra Analytics tenen patrons propis, no representatius de la resta de la població. Per exemple, seran perfils no loguejats a Gmail.
4. Basa la teva estratègia en el model Landing-Centralista.
Optimitzar cada pàgina web per a una (o un nombre reduït de keywords) ens pot proporcionar una estimació del trànsit que obtenim per a cada paraula clau.
En aquest sentit, Google Analytics ens permet filtrar el trànsit orgànic que obté cada pàgina de destinació i podem inferir que el trànsit l’hem captat amb aquesta paraula clau o alguna de les seves variacions.
Com podeu comprovar, cap de les anteriors solucions és 100% fiable. Per això, esperem que aquesta actualització de Google Webmaster Tools ens faci alguna llum sobre la manca de dades amb què tant professionals SEO com analistes web estem treballant.
Autor:
Eduardo Martínez Fustero és SEO Executive Manager a l’escola de negocis IEBS on, a més, col·labora amb el Màster en Analítica Web ( més informació ).
