Els autors ja no podran mostrar la seva imatge als Rich Snippets de Google; polèmica decisió que provoca grans descensos a la ràtio de clicks.
Probablement t’ho hagis preguntat aquests dies: què ha passat amb la meva imatge d’autor? . Doncs res, que Google ha decidit esborrar les nostres caps dels SERP’s :-(.
Us deixo una captura de pantalla amb les declaracions de John Mueller sobre això.
Traduïdes, les paraules que John Mueller ens dedica a tots els SEO sonen així:
“Hem estat treballant molt per netejar el disseny visual dels nostres resultats de cerca, en particular, creant una millor experiència mòbil i un disseny més consistent per als dispositius. Com a part, estem simplificant la manera com Authorship es mostra en els resultats de cerca dequips descriptori i mòbils, leliminació de la foto de perfil i el nombre de cercles. (Els nostres experiments indiquen que el comportament dels clics mitjançant aquest nou disseny menys desordenat és similar a l’anterior)”.
Com et quedes…? Amb aquesta decisió, Google liquida també un dels factors que més han contribuït a fomentar l’adhesió d’autors i administradors web a la seva xarxa social .
Però encara no vull aprofundir en el perquè d’aquesta decisió, fins que haguem repassat alguns conceptes preliminars. Estic segur que molts encara no saben què és un Snippet, on apareixia la foto d’autor, o si Authorship va amb piles o s’endolla a la xarxa elèctrica ;-). Els que em seguiu sabeu que m’agrada esmicolar la informació perquè tothom la pugui entendre. I si ja saps de què va el tema, et pots saltar algun apartat i continuar llegint després.
Índice de contenidos
Què són els Snippets de Google?
Snippet pot traduir-se com a “fragment” o “retazo”. Els Snippets són ni més ni menys que cadascun dels resultats de cerca que apareixen quan fem una consulta a Google. La forma clàssica de l’Snippet consta de tres parts:
- Enllaç: en blau. Fem click i ens porta al lloc on prové la informació.
- Text: en negre, un extracte amb informació del contingut.
- Url: de color verd.
No té més secret. Això ho hem vist milers de vegades.
I què hi ha dels Rich Snippets?
Per la seva banda, els Rich Snippets són, traduint de forma literal, “fragments enriquits”, i aporten continguts extra que es mostren als SERP’s, i que exhibeixen una aparença molt més visual i atractiva.
No tinc intenció d’aprofundir-hi. Probablement ho faci en futurs posts. Només m’interessa definir els termes perquè ningú no em perdi el fil. Rich Snippets n’hi ha de diversos tipus: uns mostren estrelletes amb els vots que un post o altres continguts han rebut; en altres apareixen vídeos; alguns exhibeixen un logotip i informació extra sobre una organització; productes; esdeveniments; receptes… I el tipus de Rich Snippets que ens interessa, mostrava la imatge de perfil de l’autor del contingut , fins que la multinacional de Mountain View ha decidit carregar-se-la. Google t’ho dóna, i Google t’ho treu!
No va amb endoll, ni amb piles… De fet, en el nostre idioma vol dir “autoria”. Es tracta simplement de la darrera de les variants de Rich Snippet que acabo de comentar. Mostra l’autor del contingut. És una manera de connectar el vostre site amb el vostre compte de Google+ . Entre altres avantatges, permetia que aparegués la foteta amb la nostra cara. Però no només això, sinó també el nom de l’autor i els cercles a Google+. Ara queda el nom i poca cosa més …
Per què era tan important la imatge a Autorship?
Doncs perquè, tot i tractar-se d’una cosa tan superflua aparentment com una fotografia, augmentava el CTR d’una pàgina web o un bloc . CTR són les sigles de Click Through Rate , o “percentatge de clicks”, en castellà.
La raó d’aquest increment, com en moltes altres qüestions relacionades amb el màrqueting en línia, enfonsa les seves arrels en aquest traster de la ment que anomenem inconscient. Si t’has topat amb un resultat de cerca amb la foto d’Authorship, el més probable és que hagis fet clic sense meditar per què tries aquest resultat. Aquest és el gran avantatge dels Snippets enriquits per als autors! Si busques informació sobre com muntar-te una botiga online, per posar un exemple, vols que t’ho expliqui algú amb nocions sòlides d’e-commerce. Però l’anonimat a Internet fa que qualsevol pugui fer-se passar per expert, encara que no tingui ni pajolera idea sobre allò que escriu. No obstant això, quan algú posa la cara al costat del contingut, automàticament donem per fet que és un expert que sap del que parla . O mostraria la seva veritable identitat si tractés de donar-nos gat per llebre?
Sí, sí, tens tota la raó. Que aparegui una foto no és garantia que els continguts siguin valuosos. Per això dic que li atribuïm autoritat “inconscientment” 😉
Però encara n’hi ha més. Encara que no es reconeixia oficialment des de Google, era un secret de domini públic que la imatge a l’Snippet de Google millorava el posicionament . La raó? Doncs que Google prioritza les pàgines que reben més visites. És un dels factors importants que l’algorisme té en compte a l’hora de jerarquitzar els resultats de cerca. Com més visites, més posicionament; com més ben posicionada està una web, més visites… I així en un cercle de felicitat de què tot webmaster espera gaudir.
Però el que és fonamental aquí és adonar-se que, si la imatge d’Authorship augmentava les visites, una cosa que està més que demostrada, les declaracions de John Mueller que us he mostrat al principi, són una mentida, i de les grosses! Qualsevol que tingui connectat el compte de Google+ amb la seva web o el seu bloc, i que sàpiga desenvolupar-se a Google Analytics, ho pot comprovar.
Per què Google ha tret la imatge dels Snippets
Arribem per fi a la pregunta clau que dóna sentit a tot. Què ha motivat Google a eliminar de l’equació les nostres caretes somrients? Precisament, la foto d’Authorship era un dels al·licients que tenia formar part de Google+ , una xarxa social que no acaba de calar a l’usuari mitjà d’Internet (ja sabeu, el que es passa tot el dia a Facebook).
I és que Google ha fet el que és possible i impossible per fomentar l’ús de la seva xarxa social, arribant gairebé a l’extorsió! Com? Doncs ficant-nos-la amb calçador, a través d’avantatges exclusius per als usuaris que Google+. La importància del botó +1 per al SEO i el Authorship per al CTR en són una bona prova.
Si un dels principals atractius d’obrir-se un compte a Google+ era el de connectar amb el lloc web per aconseguir la foto d’Authorship, podria semblar que Google està fent pedres sobre la seva pròpia teulada. Però hi ha una altra manera de plantejar-se la qüestió: què és més important per a Google que la seva xarxa social…? (Redoblament de tambors…).
La resposta és evident, i així ho hem pensat la gran majoria d’experts en SEO. L’única cosa més important, per a Google, és la seva font d’ingressos principal: Adwords .
El sistema d’enllaços patrocinats mou molts diners, i és lògic pensar que el gran cercador s’ha adonat que, atraient clics cap als Snippet amb fotografia d’autor, se’ls està traient als seus clients d’Adwords . I pel que fa a Google+, s’han encarregat que l’Snippet no desaparegui dels continguts compartits en aquesta xarxa social , que apareixen als SERP’s com si es tractés d’un site. S’entén? No? Una altra vegada: si comparteixes un post a Google+, si algú realitza una cerca que coincideixi amb el seu contingut, pot aparèixer la teva imatge i el post, deixant constància que ho has compartit. Lògicament, és una manera de mantenir cert incentiu per formar part de Google. I aquesta és la trista i esvaïda ombra que ens queda del que la fotografia de perfil d’Authorship va ser al seu dia…
Al capdavall, els nois de Google, ni són els salvaguardes de la qualitat de la informació a Internet (com ells creuen), ni els conspiradors que aspiren a monopolitzar la Xarxa amb obscures intencions (com creuen molts SEO). Google és una empresa que mira pels seus beneficis econòmics , i que degut al gran poder que ha adquirit, fa i desfà a voluntat. Si és que al final, l’explicació més senzilla és la que sempre dóna al clau ;-).
