L’última versió de Panda torna a revolucionar el món del màrqueting en línia. Quin és el primer balanç dels efectes? I qui són les seves “víctimes col·laterals”? Intentem donar resposta a aquestes i altres preguntes.
Cada vegada que la multinacional de Mountain View anuncia oficialment que ha estat trastegant el seu algorisme de cerca, ¡es embolica! Apareix un vídeo de Matt Cutts, somrient, fent una de les seves solemnes declaracions, i molts professionals del SEO comencen a sentir l’espasa de Dàmocles pentinant els seus caps 🙂 Aquesta vegada, n’hi va haver prou amb un Tweet perquè molts SEO empal·lidissin:
Matt Cutts (@mattcutts) maig 20, 2014
Google és rolling out our Panda 4.0 update starting today
Et sembla exagerada la reacció de la comunitat SEO? Imagina que has estat treballant durant mesos en el posicionament web d’un client que no ha escatimat en despeses per veure el seu projecte online als primers resultats de cerca. Heu complert amb tots els estàndards del SEO. També has deixat la teva empremta personal, incloent-hi algun dels teus truquis (ja saps, aquells que no apareixen als manuals). Però ja se t’ha passat l’esglai de Hummingbird , i decideixes anar una mica més enllà… Ser agressiu. Sense por! De sobte, i sense avís previ, irromp Google Panda 4.0 en escena . El client truca a la porta i et planta davant els ulls una captura de pantalla d’una gràfica de Google Analytics (programa que tu vas ensenyar a utilitzar ;-)), on s’observa una caiguda de proporcions bíbliques en el trànsit del web. Una situació violenta… eh?
I és que l’única manera de fer SEO professional i dormir tranquil és fer-ho bé! 😉
Però, fins a quin punt hi ha motius per espantar-se amb els canvis introduïts per Google Panda 4.0? Ja ha passat una mica més d’un mes des que Matt Cutts anunciés una altra volta de rosca al filtre de Panda . Prou temps per fer un primer balanç més o menys fiable dels danys, així com de les recomanacions per al futur.
Abans d’analitzar amb deteniment la polseguera aixecada pels nous canvis de Panda 4.0, farem una volta, explicant algunes nocions bàsiques, per a aquells que acaben d’iniciar-se en això del posicionament SEO .
Índice de contenidos
Què és Panda 4.0?
Anem a l’origen de l’assumpte. Tots hem realitzat cerques a Google alguna vegada i sempre esperem que els motors ens brindin una resposta precisa que resolgui els nostres dubtes, ens ajudi a ampliar informació, etc. Però a les proceloses aigües d’Internet naveguen milions de llocs. Separar la palla del gra i triar els que millor s’adeqüen a una cerca específica és una tasca àrdua. És aquí on els algorismes entren en joc.
Un algorisme de cerca és un conjunt de fórmules i processos informàtics que, com diu Google mateix, s’encarreguen de convertir les preguntes en respostes. No oblidis que per cada cerca hi ha milers de llocs web amb informació útil i cal afinar, per trobar l’alternativa més encertada en el menor temps possible. Són, en definitiva, la brúixola que indica el nord al mar d’informacions que pul·lulen per Internet.
Els algorismes s’actualitzen per ajustar i millorar (almenys en teoria) aquests processos de cerca. Segons Mr. Google, les propostes de canvis són suggerides pels enginyers i, posteriorment, se sotmeten a una àmplia avaluació abans del llançament definitiu.
Les actualitzacions a l’algoritme de Google són una cosa usual . No en són l’excepció, sinó la norma! Se’n duen a terme unes 500 a l’any, cosa que equival a una modificació cada 17 hores i mitja. Sorprenent!, oi? Això sí, la majoria d’aquests canvis són de petit calat i manquen de transcendència . No va ser el cas de l’aparició de Panda, el 24 de febrer del 2011. ¡Allò sí que va ser un autèntic terratrèmol!, que va obligar molts a modificar radicalment les seves estratègies en línia.
Les novetats de Google Panda
Segons les estimacions de Search Engine Land , el 7’5% dels sites en anglès patiran, tard o d’hora, la ira de Panda 4.0. Si t’estàs preguntant en què consisteixen els canvis, la resposta és, bàsicament: més del mateix! En línies generals, Google segueix donant prioritat al contingut útil de qualitat, i perseguint aquelles tècniques SEO que alteren els SERP’s ( Search Engine Results Page ). La diferència? Que ara és, cal reconèixer-ho, una mica més eficient, en relació amb altres actualitzacions anteriors de l’algoritmelle.
Fins i tot les webs més visitades del món es converteixen en gegants amb peus de fang quan els enginyers de Google els donen l’ull a sobre. I és que els ajustaments de Google han perjudicat gegants com WordPress, Amazon o Ebay, i han beneficiat petits llocs preocupats per oferir informació útil i rellevant. Per tant, entre talls de digestió i lipotímies, Panda 4.0 també ha proporcionat grates sorpreses i regals inesperats per a alguns.
Què cal tenir en compte a partir d’ara?
Després del sisme, és el moment didentificar els aspectes i factors que hem de tenir presents, a cada estratègia SEO a partir dara. Allà hi van uns quants:
- Els continguts de qualitat i el SEO social adquireixen importància . Es valoraran els posts i altres continguts de text per sobre de les 800 paraules. D’altra banda, que un projecte en línia tingui repercussió a les xarxes socials segueix sent un indicatiu important per a Google, cosa que ens porta al següent punt.
- La viralització, compte! El que he dit. Aconseguir que el teu projecte ressoni a les xarxes socials no és cap caprici. Especialment a Google+! Amb la darrera actualització de Panda, els enllaços de pàgines en aquesta plataforma passen a ser dofollow.
- Als SERP només apareixeran dos resultats d’un lloc web com a màxim .
- El SEO local adquireix més rellevància que mai .
- Has d’utilitzar paraules clau naturals i semàntiques . Google ja no busca una llista amb 50 paraules clau ficades amb calçador als continguts, sinó 300 o 400 que defineixin la nostra activitat amb múltiples variables, i que no es repeteixin fins a la sacietat!
- No “petis” de publicitat la teva pàgina web . Panda 4.0 podria considerar spam.
- Contingut duplicat, dolent!, dolent! Cap novetat.
- Link Building sí, però fes-ho amb cap! 🙂 Parlarem d’això al següent apartat.
- El setge a les tècniques black hat s’aguditza encara més .
Més coses… Ah! Sí! Google Panda 4.0 no ve sol. Payday Loan 2.0 és una nova versió d’aquest filtre, que va veure la llum al juny del 2013 i que ara també s’actualitza. La seva tasca consisteix a netejar els resultats de consultes que tendeixen al correu brossa (casinos online, préstecs, pornografia etc). El gran cercador serà més estricte amb aquest tipus de pàgines. Les webs que incloguin keywords molt rendibles, cauran sota les sospites de l’algoritme. Això va afectar, de cop, el 4% de les webs de Turquia, país que pel que sembla encapçala el rànquing dels més spamers.
Algunes coses mai canvien…
S’ha dit que el Link Building perdrà importància. Al meu entendre, aquesta pèrdua de pes serà relativa. Quan una web agrada o resulta útil als internautes, aconsegueix enllaços externs . Wikipedia s’ha guanyat la confiança de molta gent, ergo Wikipedia rep links. Així de senzill! Quin indicatiu millor té Google per valorar l’autoritat d’una pàgina web?
Aconseguir enllaços de llocs amb reputació segueix (i seguirà) sent una forma ràpida i efectiva (quan es faci bé) de ranquejar. El que sí que és cert és que, a partir d’ ara, caldrà cuidar encara més la manera d’aconseguir enllaços externs, i coordinar el Link Building amb un altre tipus d’accions . No és natural, per exemple, que una web aconsegueixi enllaços de qualitat si de forma simultània no té un bon feedback a les xarxes socials. Que Google no és ximple! 🙂
Què podem fer si Google Panda ens colpeja?
Tito Matt ens ho respon en aquest Vídeo… 😉
