El SEO ha anat evolucionant juntament amb la tecnologia de Google i altres motors de cerca. Avui repassem la història del posicionament en cercadors, des dels seus inicis fins al que ha de venir al SEO de 2015.
Internet ha canviat radicalment la nostra vida en les darreres dècades. I un dels aspectes que més ha variat és la nostra manera de fer negocis. Tant és així, que ja es parla de “economia digital globalitzada”. Què té a veure això amb la història del SEO com a disciplina ? Doncs… Molt!
Hi ha determinats models de negoci que tracten d’indexar, ordenar, jerarquitzar i servir la informació de la Xarxa als usuaris usant tecnologies cada cop més avançades (és a dir, els cercadors ); i existim els crackers que aprofitem qualsevol escletxa en aquesta tecnologia per aconseguir que els nostres clients tinguin la millor presència possible a Internet . Com més avançada és la tecnologia dels cercadors, més enginy hem de posar els SEO a la nostra feina.
Resumint, que és gerundi! Levolució del SEO guarda relació amb els progressos tecnològics dels cercadors. Una història del posicionament web ha de començar descrivint, per tant, levolució dels motors de cerca. Anem allà!
Índice de contenidos
Evolució del SEO en els darrers 20 anys
En realitat són 20 anys + 1, perquè per al 2015 els SEO ja hem estat fent les nostres càbales i prediccions. Però comencem pel principi.
1994
Neix WebCrawler, el primer bot o spider destinat a indexar informació de la web. Aquest mateix any ha fet la seva aparició Lycos, que serà el primer motor de cerca a utilitzar el sistema de rastreig de pàgines. Aleshores, Jerry Yang i David Filo estan ocupats desenvolupant Yahoo!.
Si Internet és equiparable al descobriment del foc, 1994 equival a la invenció de la roda: a partir d’aquí tot va rodat 😉 Però aquesta tecnologia està en bolquers encara, i els motors de cerca són més aviat directoris de pàgines web gestionats manualment pels desenvolupadors, i pels propietaris dels dominis, que han de trametre les seves peticions dindexació de les seves pàgines.
1995
Yahoo! ja funciona com a cercador (o més aviat, com a directori), i apareix també Altavista, que incorpora algorismes i crawlers força potents per a l’època. MSN comença a oferir serveis de correu electrònic, notícies, xats… si bé encara caldrà esperar per al llançament del seu propi cercador.
En aquesta època, pràcticament l’única optimització on page que es pot fer per millorar la visibilitat dels cercadors, és treballar sobre el títol: els cercadors, la majoria, encara funcionen com a directoris o llistes de pàgines, atenció, ordenades alfabèticament! No obstant això, comencen a aparèixer els primers models de negoci basats en l’optimització, precursors clars del SEO on page .
1996
Els avenços en el programari d’Altavista també beneficien Yahoo!, que comença a consolidar el seu model com a cercador, deixant enrere el seu caràcter de directori d’indexació manual.
Aquest any comença a desenvolupar-se el SEO on page, encara que ni tan sols existeix un terme per nomenar aquests serveis. Les paraules clau genèriques funcionen, i com més densitat, millor!
1997
Atenció, perquè aquest és l’any en què s’usa per primera vegada el terme SEO ( Search Engine Optimization ) en el seu sentit actual.
Tot el SEO es basa a col · locar les keywords a les pàgines web, i els models de negoci dels optimitzadors es va consolidant.
Ask fa la seva aparició en escena, amb el ferm propòsit d’augmentar la rapidesa, en un context en què els processos de consulta als cercadors són força lents.
1998
Atenció!, neix Google de la mà de Larry Page i Sergey Brin. Moment històric on n’hi hagi. Però no només això… Amb Google també neix Page Rank , i els cercadors evolucionen cap a un model basat en el rànquing de resultats.
És un any de novetats importants: d’una banda, MSN llança el seu propi cercador (MSN Search ); de l’altra, Goto desenvolupa el primer model de publicitat basada en PPC ( Pay Per Click ) que, com saps, és un important camp del màrqueting digital del que també ens ocupem els SEO professionals.
1999
Apareixen els meta tags , o “meta etiquetes” , que jugaran un important paper en el SEO on page. Són elements fàcilment llegibles i classificables pels cercadors, i fàcilment manipulables per als SEO (rialleta maliciosa).
2000
El món no s’acaba malgrat l’ efecte del 2000 i el canvi de mil·lenni.
Google es consolida com a cercador. Tant és així que Yahoo! abandona la tecnologia d’Altavista per abraçar la de Google. En conseqüència, els resultats per a les consultes milloren notablement. El cercador californià llança Google Tolbar.
2001
Si el SEO on page ja és una cosa quotidiana per a moltes plataformes i pàgines web, ara s’enlaira el SEO off page. Els links comencen a comptar per obtenir millors resultats als rànquings i millorar el Page Rank. De fet, els externals links ara compten més que els factors on page. Això sí, no importa la qualitat ni la temàtica dels llocs que envien els enllaços. Només compta el número. Un passat gloriós que, per cert, no es tornarà a repetir. C’est la vie!
Com podeu imaginar, apareixen les primeres granges d’enllaços, que tants maldecaps li donaran als googlers .
2002
Pel que fa a les paraules clau, ja no importa únicament la seva densitat, sinó també la col·locació estratègica dins d’una pàgina web.
Comença a proliferar el correu brossa , i els cercadors es veuen obligats a perseguir aquestes pràctiques establint sancions.
Google llança Adwords, el seu servei de publicitat basat en enllaços patrocinats.
2003
Ja existeix un mercat de compravenda d’enllaços, i el correu brossa s’ha convertit en un seriós problema. Google emprèn mesures i estableix sancions que fan caure moltes pàgines web (algunes injustificadament). Aquest any hi ha ni més ni menys que cinc actualitzacions de l’algoritme de Google. Una d’elles, anomenada “Florida”, fa autèntics estralls al novembre.
Google llança Adsense . També adquireix Blogger, la plataforma de blocs gratuïta. Així mateix, neix WordPress, el seu competidor natural al món del blogging. Els blocs comencen a ser un element comú en les estratègies de SEO, i ràpidament, les bitàcoles s’omplen de comentaris spam.
2004
Google s’ha convertit en el motor de cerca per excel·lència, encara que Yahoo! fa un pas endavant i desenvolupa el seu propi algoritme de cerca. A principis d’any, Google introdueix un canvi a l’algoritme (Brandy) que inclou SEO local .
El SEO està canviant, i ara el protagonista és el PPC.
Atenció! Mark Zuckerberg llança Facebook! Sobren les presentacions…
2005
Apareix l’ etiqueta “nofollow” per lluitar contra el correu brossa en els comentaris dels blocs. A més, l’ ample text o “text àncora”, molt important fins ara per al link building, veu lleugerament disminuïda la seva eficàcia.
Això passa en el context d’un enduriment de la política antispam dels cercadors. Google introdueix tres canvis al seu algorisme aquest any. Un d’ells, “Bourbon”, incorpora el concepte de cerques personalitzades.
Ah, per cert, MSN Search passa a anomenar-se Live Search.
2006
El més rellevant quant a posicionament web és, sens dubte, l’adopció de XML Sitemaps, un protocol destinat a ajudar els bots a rastrejar i indexar les pàgines dels dominis.
Pel que fa al Social Media, neix Twitter!, la més important xarxa social de microblogging, imprescindible per a tot tipus de marketers .
2007
Google introdueix la ” Cerca Universal “, un nou concepte per als SERP’s, que inclou, a més d’enllaços a pàgines web, notícies, imatges, vídeos, mapes, etc.
Els blocs es consoliden com a eines molt importants per al SEO més enllà de satisfer les bitàcoles alienes amb comentaris spam. I així han seguit fins avui.
2008
Un any una mica més tranquil, sense tantes innovacions al sector. Google introdueix millores a la indexació de continguts en Flash, i el link building continua creixent. Poca cosa més.
2009
El Social Media es consolida definitivament, i comença la carrera per generar continguts per compartir-los a les principals xarxes socials. Benvinguts al “link baiting” .
Els principals cercadors adopten la nova etiqueta rel=”canonical” per solucionar els problemes amb el contingut duplicat (l’exemple més comú és el dels dominis als quals es pot accedir amb www; l’etiqueta prioritza una versió sobre l’altra) .
Live Search adopta el nom de Bing , i inclou nous serveis al paquet d’ofertes.
2010
Google feia temps que treballava per prioritzar el contingut de qualitat en els SERP’s, i s’hi està tornant molt eficient.
Al juny Google implanta Caffeine. Més que una actualització, un canvi de l’algorisme amb una part important de la infraestructura. Caffeine havia estat provat el 2010, però el seu llançament es va endarrerir. Major velocitat i, sobretot, més eficiència rastrejant i indexant informació.
El mes anterior a l’estrena de Caffeine, Google desplega MayDay , una actualització que va colpejar amb força aquelles pàgines web que havien sobreoptimitzat els seus llocs amb massa keywords long tail .
2011
Si estàs posat a SEO, segur que recordes aquest any… Efectivament! Google llança Panda, i la lia! Va ser al febrer, encara que a Europa no arribaria fins a l’abril. La primera versió de Google Panda suposa el cop més gran als llocs web sospitosos d’emprar tècniques que Google desaprova. Ni més ni menys que el 12% de resultats de cerca es veuen afectats, un percentatge veritablement alarmant. Un gran nombre de granges de continguts s’ensorren amb tot l’equip. Contingut pobre, sobreoptimització de paraules clau… Aquestes i altres pràctiques són perseguides ara de manera eficaç. Les regles del SEO han canviat per sempre.
Aquest mateix any neix Google+ i el seu famós botonet +1 . La xarxa social es converteix en una eina dús obligat per a tots, i els seus efectes es noten en el posicionament.
També introduïu els atributs rel=”next” i rel=”prev” per evitar problemes amb el contingut duplicat a la paginació.
2012
Per si Panda no fos suficient, Google llança Penguin a l’abril. Es tracta d’una actualització de l’algoritme orientada a perseguir el correu brossa. Penalitza, entre altres coses, el keyword stuffing, però sobretot els links de baixa qualitat. Dur cop al link building que es repetirà a cada nova actualització de Penguin ( i ja en van unes quantes ).
Google llança Knowledge Graph, que ofereix informació ampliada a la part dreta de la pàgina de resultats, amb entrades similars a les d’una enciclopèdia, quan els usuaris fan consultes sobre determinades coses, persones o llocs. Pot semblar mer atrezzo , però Knowledge Graph implica que l’algorisme s’ha tornat més intel·ligent, i és capaç de distingir semànticament el significat d’algunes paraules. Sorprenent!
2013
Parlar del 2013 és parlar de Hummingbird, un nou algorisme que utilitza parts de Caffeine, però que introdueix grans novetats. Amb Hummingbird, l’algorisme és encara més intel·ligent, i amb ell, Google supera el paradigma dels cercadors basats en consultes, per passar a un que permet als usuaris establir una relació de pregunta/resposta amb el motor de cerca.
Un algoritme més intel·ligent implica més independència del cercador respecte a les etiquetes meta i altres factors clàssics del SEO on page, que segueixen sent importants, però perden certa rellevància. Ningú dubta ja de la importància de fer servir keywords long tail, i de fer-ho de forma molt natural.
A finals del 2013, Google es carrega el 15% dels snippets d’ Authorship (però el pitjor encara ha d’arribar…).
2014
No és qüestió de rememorar aquí totes les actualitzacions de l’algorisme de Google el 2014 , entre altres coses, perquè ja ho vam fer fa poc en un altre post. Anem a allò essencial.
El més sonat és, amb tota probabilitat, la mort de Page Rank! Tot i que, per altra banda, era una mort anunciada. Però també va ser important la desaparició definitiva de l’ snippet d’Authorship, un factor que atreia les visites dels usuaris de manera notable.
I una notícia recent: Google News tanca el dia 16 de desembre, a causa de les pressions d’AEDE (Associació d’Editors de Diaris Espanyols) materialitzades en una Llei de Propietat Intel·lectual que tractava de cobrar a Google per enllaçar articles de premsa al servei de notícies. La clausura del servei provoca pèrdues immediates d’entre un 10 i un 12% de les visites als diaris en línia espanyols.
2015
Encara som al llindar del 2015, però podem fer alguns pronòstics. Quines seran, amb tota probabilitat, les novetats per a aquest any en què entrem?
El SEO semàntic serà la millor resposta on page davant un algorisme de cerca cada vegada més intel·ligent.
Els enllaços per fer link building han de ser més discrets encara, alternant paraules clau (preferiblement long tail) amb paraules comodí. Google està tractant de treure rellevància a l’ample text, i pot ser que les mencions de marca sense enllaç, la co-citació i la co-ocurrència comencin a jugar un paper destacat en el SEO off page.
La velocitat de càrrega de les webs en dispositius mòbils podria guanyar pes a l’hora d’escalar posicions als rànquings, segons hem vist anunciar per Mountain View el 2014.
Una cosa és segura: Panda i Penguin tornaran, juntament amb altres actualitzacions, per continuar estimulant la creació de continguts de qualitat. I els SEO, com a experts crackers dels SERP’s que som, haurem de ser més cautelosos a l’hora de saltar-nos a la torera el manual de bones pràctiques de Google.
Què ens ensenya la història?
Si pertanys a aquest món, les conclusions generals ja les coneixes, i potser has entrat aquí únicament per consultar una dada concreta. Si ets amateur, intuïtivament hauràs notat que la història dels motors de cerca, que és la clau per entendre levolució del SEO, acaba sent la història de Google. És així, almenys a Espanya.
Una altra conclusió que pots extreure és que, tot allò que sigui alterar artificialment els resultats orgànics dels SERP’s, compta amb la desaprovació del cercador californià, que treballarà per eliminar les fissures en el seu algorisme, amb una precisió matemàtica gairebé infal·lible. Els qui ens dediquem a això estem constantment obligats a portar el nostre enginy una mica més enllà. Hem parlat d’evolució, i és que en cert sentit tot això sembla una metàfora de la lluita de l’home contra la màquina, per disputar el primer lloc en intel·ligència. I ho deixo aquí, que em poso filosòfic!
Són moltes les qüestions que s’han quedat al tinter, però si aprofundim més, escriuríem un llibre! (no ho descarto… 😉 )
Si t’ha agradat aquest mega post, sigues bo i comparteix-ho 🙂
Fonts:
http://www.searchenginejournal.com/the-evolution-of-making-page-1-infographic/33317/
http://blogvecindad.com/evolucion-de-los-motores-de-busqueda-y-el-seo/
http://moz.com/google-algorithm-change
Sin asignación particular. Artículos redactados por el el equipo de Rodanet. Varias personas del equipo participan en crear los mejores artículos en cooperación y equipo 💪 Porque nos encanta trabajar en equipo 🔝
