1. Pàgina d'inici
  2. /
  3. Màrqueting Digital
  4. /
  5. Posicionament SEO i SEM: Què són, diferències i com funcionen

Posicionament SEO i SEM: Què són, diferències i com funcionen

Màrqueting Digital, SEM, SEO

Pensa quan utilitzes internet per buscar i obtenir informació. La primera paraula que et vindrà al capdavant és “Google”, i amb raó, ja que els motors de cerca són el que posa ordre a l’univers en línia i per tant són el primer contacte que tenim amb la web.

Què és SEO i SEM dins de motors de cerca com Google?

Des que els motors de cerca van crear noves formes perquè la informació arribés a la gent, també van crear noves opcions de màrqueting exclusives perquè les empreses arribin als seus clients:

  • El màrqueting en cercadors ( SEM )
  • L’optimització en cercadors ( SEO ).

Avui dia tant el SEO com el SEM són la base del funcionament de molts negocis a Internet , ja que qualsevol lloc web que vulgui guanyar notorietat i visites ha de basar part dels seus esforços en una estratègia o una altra (o fins i tot en totes dues).

Però, per entendre com el SEO i el SEM poden ajudar a la teva web, primer has de saber què són i com funcionen.

posicionament seo i sem

Què és SEM?

El motor de cerca , és essencialment anuncis pagats en un motor de cerca específic.

Pren com a exemple la cerca a Google “lloguer de cotxe” i segur t’apareixeran potser 3 o 4 resultats a la part superior que estan etiquetats com ” Anuncis “.

anunci sem
Resultats de pagament per a “Lloguer cotxe” (SEM)

Això són anuncis d’empreses que paguen per aparèixer, i paguen només en cas que l’usuari faci clic a aquest anunci.

Dit daltra manera, lusuari o empresa paga al motor de cerca perquè llisti el seu lloc web per sobre dels primers resultats orgànics cada vegada que algú busca paraules clau específiques (de la seva elecció). El cobrament només s’efectua si l’usuari fa clic a aquest anunci.

L’avantatge del SEM és que guanyes més notorietat que els llocs que no l’utilitzen: pots aparèixer a primeres posicions orgàniques i també guanyar espai en posicions de pagament.

El desavantatge del SEM és que en ser una campanya de màrqueting… has de pagar per ella. I depenent de quines paraules clau vulguis treballar, els preus per clic poden ser molt elevats. Això vol dir que, per a aquells llocs web que estan començant i, per tant, no tenen diners per pagar el SEM, o bé han de reduir molt la seva visibilitat o bé han d’apuntar a una altra estratègia complementària al SEM.

Aquí és on entra en joc loptimització dels motors de cerca.

Avantatges del SEM

  • És més ràpid aconseguir visibilitat : col·locar publicitat a cercadors ens dóna l’oportunitat de veure trànsit més ràpid.

  • Capacitat de segmentació alta : el SEM té un gran poder de segmentació, podent especificar filtres per als teus anuncis basats en la ubicació, idioma i comportament de la teva audiència objectiu.

  • Fàcil de configurar : és possible elaborar una campanya SEM de forma senzilla i les eines per fer-ho són intuïtives i fàcils d’utilitzar (Google vol ajudar-te que gastis els teus diners de forma efectiva): només cal establir el teu anunci sota les keywords a triar i el teu pressupost diari màxim sobre la base del cost per clic.

Desavantatges del SEM

  • El fet que la web tingui trànsit ràpidament no necessàriament implicarà que tots els visitants es convertiran en clients .
  • És necessari tenir una idea del nostre públic objectiu i un pla establert, que vagi de la mà amb disseny intuïtiu, lús deines de SEO i saber llegir dades analítica web.

Dit altrament:

Una web que faci només SEM i no pari atenció a altres aspectes del lloc difícilment convertirà visites en clients.

A més,

  • Cal inversió per realitzar una campanya SEM, ja que només funciona mentre puguis pagar-ho.
  • Si la teva competència licita amb xifres més grans a la teva, et forçarà a oferir més perquè recuperar la teva visibilitat al cercador.
  • Quan s’acaben els diners es perd tota la visibilitat i visites

El SEM més famós actualment: Google Ads

logo google ads

Google Ads no és més que el servei de Google que ofereix accedir a anuncis de pagament que apareixen per sobre dels resultats de cerca del cercador.

És el sistema de SEM més reconegut a nivell mundial, i funciona a través d’un sistema de subhastes de les keywords abans esmentades.

Funcionament bàsic de Google Ads

  1. Per utilitzar Google Ads cal fer una investigació de les paraules més rellevants i més utilitzades pel públic quan la gent fa una cerca relacionada amb el nostre producte o servei.
  2. A continuació, es “puja” per aquestes paraules en base a la quantitat que volem gastar diàriament i al preu de cada paraula clau concreta.
  3. La combinació d’aquesta licitació juntament amb la “puntuació de qualitat” o Quality Score assignada per Google Ads en funció de l’anunci proposat, és el que determina quins seran els anuncis de Google que apareguin al motor de cerca.
  4. Cada vegada que els usuaris fan clic a un anunci, Google rep un preu per cada clic (el que es coneix com el cost per clic, o CPC).

Per “guanyar” les subhastes de Google Ads i que el vostre anunci de Google aparegui per a les keywords seleccionades, haureu d’optimitzar el vostre Quality Score i augmentar l’import de la licitació. Com més alt sigui el Quality Score i el que ofereixes per les paraules clau, millor serà el posicionament del teu anunci.

Com de “bo” és el teu anunci i la segmentació que has fet per a la teva campanya? El Quality Score de Google Ads

El Quality Score de Google Ads mesura, en una escala de l’1 al 10, l’experiència general de l’usuari que ofereixen els vostres anuncis i pàgines de destinació quan busquen les paraules clau per les quals augmenteu.

És una mena de “puntuació” de Google per saber si els teus anuncis són útils per a algú que busca una paraula clau sobre la qual tens programada una licitació.

El Quality Score es veu afectat per tres factors:

  • Taxa de clics esperada (CTR) : la probabilitat que algú faci clic al vostre anunci quan Google el publiqui per a la paraula clau específica.

  • Rellevància de l’anunci : la rellevància de la paraula clau de Google per al vostre grup d’anuncis. Té sentit que aparegui un anunci sobre collarets per a gos quan busquem llits per a gats?

  • Experiència de la pàgina de destinació o landing page : que la informació de la pàgina de destinació correspongui al que ofereix l’anunci.

Si vols millorar el teu Quality Score de Google, tens en compte aquests tres factors com un conjunt. Pot ser necessari realitzar ajustaments a les vostres paraules clau, als vostres anuncis, al vostre lloc web o en els tres aspectes alhora.

Què és SEO?

El Search engine optimization és tot allò relacionat amb loptimització del lloc web per fer-ho atractiu per als algorismes dels motors de cerca:

  • millores en el contingut
  • millores en el disseny i l’estructura de la pròpia pàgina web
  • els enllaços interns
  • els enllaços des d’altres webs a aquesta pàgina
serps
Resultats orgànics per a “Lloguer cotxe”

El SEO no serà a llarg termini tan car com el SEM, ja que una vegada la web estigui assentada en les primeres posicions de cerca per les paraules clau objectiu serà difícil treure-la.

A més, en el cas de petits negocis que no volen ni necessiten un gran abast, fins i tot poden aplicar estratègies de SEO bàsiques ells mateixos, sempre que els responsables del negoci siguin mínimament hàbils amb la gestió de la seva web.

Això significa que podries treballar el SEO un mínim dhores però beneficiar-te dels resultats durant mesos.

Això ens porta també a una altra conclusió: el SEO pot ser més barat que el SEM, i en general a llarg termini ho és (el ROI del SEO als 12, 18 o 24 mesos és més gran que el del SEM).

Avantatges del SEO

  • Més visibilitat a llarg termini : un dels avantatges del SEO és que es tracta duna estratègia de màrqueting web a llarg termini. A partir d’un bon posicionament web i el correcte manteniment de la pàgina, podem mantenir els primers llocs als cercadors durant mesos, inclusivament anys.

  • Millora el rendiment : el SEO és molt més que trànsit. Treballar per millorar el SEO implica loptimització de tots els elements dins de la web. Millora el rendiment, la velocitat de càrrega, la usabilitat web… el que es tradueix en un web més eficient, ràpid, fàcil d’usar, i per tant augmenten les vendes i conversions.

  • Crea bons continguts : Google sol ser primmirat amb el contingut que mostra a la seva primera pàgina. Per aquesta raó, el SEO ens obliga a aprendre a crear continguts que agradin tant a usuaris com a motors de cerca, que siguin originals i professionals, i que facin ús de les principals paraules clau en llocs rellevants, com en títols, metatags, els primers paràgrafs de la web ia les imatges.

Desavantatges del SEO

  • Transitar pel camí del SEO pot ser un viatge llarg i ple de dificultats, amb poques garanties de posicionar-te en els primers resultats de cerca si no treballes bé i/o no tens paciència.
  • Es necessiten certs coneixements per desenvolupar els treballs, i una constant monitorització tant de la nostra web com de la competència.
  • A més, l’algoritme de cerca de Google canvia constantment (hi ha uns 3 o 4 grans updates cada any), i al SEO de Google o t’adaptes a aquests canvis, o mors a la pàgina 7 del cercador.
  • Cal conèixer i manejar les principals eines de monitoratge d’analítica web, com ara Google Analytics, per saber interpretar les dades que ens proporcionen i detectar oportunitats al mercat que podem aprofitar per a la nostra web.

Les eines de mesura SEO més universals: Google Analytics i Google Search Console

Per analitzar si el trànsit orgànic que arriba a la teva web és el correcte, i saber d’on i com arriba, cal saber analitzar la informació que lliura Google Analytics i optimitzar/modificar el teu lloc web d’acord amb aquestes necessitats. però com ho faig?

  1. Rastreja les dades demogràfiques i els interessos dels teus visitants . Google Analytics us permet conèixer l’edat, el sexe, la ubicació i els interessos dels visitants del vostre lloc web. La recopilació d’aquestes dades et permet conèixer millor els teus visitants per poder oferir continguts o crear productes que responguin a les seves necessitats.
    Per exemple, si teniu una botiga de comerç electrònic, és possible que vulgueu identificar el perfil de client amb la major taxa de conversió a la vostra botiga.
  2. Fes seguiment de les paraules clau orgàniques. Google Search Console és el servei gratuït de Google que us permet supervisar i mantenir la presència del vostre lloc en els resultats de cerca de Google.
    • Pots connectar el teu compte de Google Analytics amb Google Search Console i veure les paraules clau orgàniques més ben posicionades del teu lloc web. Juntament amb altres eines per a SEO, pots fer un millor i més extens ús daquestes keywords a la teva pàgina.
  3. Coneix els teus llocs principals referits. Un referit no és més que una altra pàgina web que enllaça amb el teu lloc, el que significa que a través seu reps trànsit i audiència.

Aleshores… en què es diferencia el SEO del SEM?

El SEO analitza i corregeix els problemes tècnics, d’usabilitat i de disseny que pugui tenir un lloc web, així com la rellevància en línia d’aquest lloc (els coneguts com a backlinks, el que altres webs diuen de nosaltres).

Daquesta manera el lloc es fa més fàcil de “entendre” per als motors de cerca i alhora es fa atractiu per a ells.

Resultat: el lloc web apareix més amunt a les pàgines de resultats dels motors de cerca.

El SEM el que fa és promocionar els llocs web dins dels cercadors sense parar esment a corregir possibles errors de disseny o contingut o fer ús del posicionament natural com SEO, sinó que els resultats apareixen en un lloc o un altre segons el sistema de promoció utilitzat (ads normals, campanyes de display…), segons el pressupost de què es disposi, i segons la segmentació que s’esculli (zona geogràfica, idioma, dispositiu…).

Atès que els llocs web necessiten que els usuaris hi accedeixin per obtenir informació, el SEO i el SEM són conceptes germans que estaven destinats a aparèixer i conviure finalment com a conseqüència natural de la demanda i les necessitats del mercat.

He de fer SEO o SEM? Quina és millor?

Cap de les dues estratègies és millor que una altra per se , ja que si una fos més feble hauria desaparegut o s’hauria convertit en una cosa molt residual. Tant el SEO com el SEM són molt vius, i de fet, el 90% dels ingressos del cercador de Google es basen en el que es gasten les empreses a SEM.

Arribat a aquest punt et preguntaràs quina eina de motors de cerca és més útil i com pots treure el màxim profit al SEM i al SEO.

SEO i SEM a Rodanet

Les diferències entre SEO i SEM són força marcades pel que és important que sapiguem diferenciar-les i treure el millor partit de cadascuna. Si vols conèixer més detalls sobre els treballs que es realitzen a cada camp, visita els nostres serveis relacionats:

Agència SEM Barcelona
Posicionament Web

Tot i les seves diferències també és cert que qualsevol de les dues són realment molt útils quan es requereix posicionar un negoci en línia, i que el millor camí és la combinació entre elles.

Deixa un comentari

L'adreça electrònica no es publicarà.

Fill out this field
Fill out this field
Introduïu una adreça electrònica vàlida.
You need to agree with the terms to proceed

Compartir

Últimes entrades