A l’era digital, tenir un lloc web no és opcional.
Com va dir Bill Gates una vegada, el que no és a internet no existeix.
No obstant això, tenir un lloc web per si mateix no n’hi ha prou, aquest ha de tenir certa visibilitat, i la millor manera de mesurar aquesta visibilitat és a través de les visites al lloc, fa uns mesos t’explicàvem què és el SEO i perquè és tan important . I per això, existeix la figura del consultor SEO, per impulsar les mesures que generin aquest creixement.
El treball d’un consultor SEO busca impulsar la visibilitat d’un lloc web perquè a poc a poc vagi escalant als llocs del rànquing de Google i altres cercadors. Per això aquest treball es recolza en eines pròpies de Google i de tercers i tècniques específiques perquè els llocs que s’estan treballant puguin créixer i ser més coneguts.
Índice de contenidos
Què és un consultor SEO?
Un consultor SEO és un expert que s’encarrega del creixement orgànic d’un lloc web . És l’encarregat de revisar una pàgina o projecte web i vetllar perquè obtingui els millors resultats quant a visibilitat a Google. Per això, utilitza diferents tipus de tècniques per assegurar-se que el lloc web que està impulsant tingui un creixement constant, sostingut i natural.
Com veurem més endavant, el consultor SEO treballa en dos vessants, tant en contingut i disseny del lloc (on-page) com en popularitat del lloc (off-page).
En què es basa la feina dun consultor SEO?
El consultor SEO ha de:
- Primerament determinar les paraules clau que millor defineixen el projecte
- Després heu de determinar quins errors té el lloc i que fan que Google no ho entengui o no valori
- Heu de dissenyar una estructura òptima per a la pàgina web
- Heu de decidir quin contingut s’indexa al SEO i què no.
- Per fer-ho, heu d’avaluar la utilitat del contingut de cada pàgina sobre la base del sector de l’empresa, indicar a Google de quin tipus de contingut es tracta i si s’ha d’indexar o no. Per exemple: categories dels articles d’un bloc, productes, posts del bloc, pàgines de serveis s’han d’indexar…
- Fa un seguiment mensual sobre com creix el lloc per saber si es compleixen els objectius de visibilitat
Qualsevol consultor SEO també sencarregarà de dissenyar una bona estratègia de continguts per al bloc , ja que els articles del bloc són contingut ric en paraules clau i cerques informacionals que el consultor SEO aprofita per obtenir visibilitat indirecta per al lloc web.
Com més contingut hi hagi al bloc, més paraules clau tindrà el lloc i més possibilitats tindrà de pujar llocs al rànquing per cerques indirectament relacionades amb els serveis de lempresa.
Com es pot veure, el consultor SEO és una persona que cerca el creixement correcte, natural i sostingut del lloc web.
Com dissenya el consultor SEO el pla dacció orgànic? Què es necessita per ser un SEO
L’estratègia SEO és el pla d’acció dissenyat perquè la visibilitat orgànica de la pàgina creixi de manera gradual fins a posicionar-se als primers llocs per als productes o serveis desitjats. Depenent de la web i el projecte s’hauran de treballar uns tipus de keywords i intencions de cerca diferents, i per això el consultor SEO ha d’adaptar la seva estratègia a cada web en concret.
A més, en el cas de webs que apunten a diversos països o idiomes, cal treballar cada un d’aquests territoris de manera molt precisa.
Disseny i continguts: el treball on-page
Qualsevol estratègia per augmentar la visibilitat orgànica cerca la creació de contingut de valor per a Google i els cercadors alhora que senfoca a fer llocs útils i intuïtius per als usuaris.
És recomanable que el contingut sigui ric i original i el disseny de la pàgina web sigui útil per a l’usuari.
Tota la feina que es realitza dins del propi lloc (disseny, continguts, arquitectura…) es defineix com el SEO On-Page.
Cada pàgina del lloc web ha de treballar una Keyword única i ha de tenir contingut original. A Google no li agrada gens el plagi, per tant no és recomanable ni encertat copiar literalment d’altres pàgines. Per a una estratègia orgànica efectiva, el consultor SEO ha d’assegurar-se que tot el contingut i disseny de la web compleix els estàndards d’usabilitat i originalitat adequats, i per això compta amb poder treballar amb un equip de redactors i un altre de desenvolupadors que l’ajudin amb aquests objectius.
Popularitat online i retro enllaços (backlinks): el treball off-page
Un altre aspecte que el consultor SEO ha de tenir en compte en lestratègia orgànica és la popularitat en línia del lloc, també conegut com SEO Off-Page.
Aquesta part del SEO és la que es dedica a optimitzar la “popularitat” del lloc web en qüestió dins de lInternet global.
Bàsicament es tracta de treballar el que diuen altres webs sobre la nostra, a través de mencions, enllaços i articles que esmenten la nostra marca o servei en webs relacionades directament o indirectament amb la web objectiu.
Una bona feina off-page garanteix que quan els usuaris busquin una informació específica sobre nosaltres a través del cercador, la pàgina tingui moltes més possibilitats d’estar ben posicionada.
Algunes tècniques que pot utilitzar un consultor SEO a Google
El principal objectiu del consultor SEO és el creixement de la pàgina web a nivell orgànic, assegurant-se que guanyi bona reputació (dins les quals també existeix el servei de reputació online ) i es mantingui saludable a ulls de Google.
Això implica treballar molts aspectes dins dels anteriorment esmentats SEO On-Page i SEO Off-Page, però alguns són els següents:
- Saber què s’ha d’indexar i què no . Hi ha pàgines que són importants que es mostrin al lloc, però el contingut del qual no aporta res per al SEO. Per això pot passar que una pàgina encara estigui publicada, el consultor SEO busca que Google no la consideri per al seu conjunt de resultats. Un exemple són les pàgines legals o els continguts molt similars.
- L’eliminació dels enllaços trencats a la pàgina web . Ja sigui per l’eliminació d’un article o la mala configuració d’un template, poden quedar enllaços el destí dels quals no existeix. El consultor SEO corregeix això, ja que impacta en lexperiència dusuari i baixa la salut del lloc a ulls de Google.
- Intercanvi d’enllaços amb webs similars , per obtenir més visibilitat i rellevància en línia de forma més ràpida. El consultor pot decidir dur a terme un intercanvi denllaços de forma natural (a través dels partners de la web per a la qual treballa) o també a través de plataformes especialitzades en la creació denllaços, notes de premsa, i articles patrocinats. El consultor triarà un mètode o un altre depenent del projecte i nínxol d’empresa de què es tracti.
Habilitats que ha de tenir un especialista SEO
- El consultor SEO ha de conèixer sobre la cerca de Keywords o Keyword Research . Aquesta habilitat implica saber trobar les diferents combinacions de paraules clau que les persones utilitzen en teclejar al cercador per trobar els serveis de la web que es treballa.
- Una altra habilitat que ha de tenir és analitzar el contingut de cada pàgina i determinar si aquest contingut aporta per al SEO . Heu de saber configurar cada pàgina perquè sigui indexable o que no s’indexi a l’índex de Google i saber eliminar-la si cal. Això inclou totes les pàgines del lloc com són les pàgines estàtiques, les pàgines de productes, les categories i altres tipus de continguts com els posts.
- Quant a les eines SEO a utilitzar al lloc web, el consultor SEO ha de conèixer les més usades i bàsiques , com són la consola de Google i Google Analytics i saber llegir les dades danàlisi daquestes eines. També ha de ser hàbil a la part tècnica (gestió de la web en si) i conèixer eines SEO externes com aHrefs i SemRush entre altres.
- Una qualitat que ha de tenir és la capacitat de comprensió i redacció , de cara a saber identificar quins continguts són de qualitat i què no. A diferència de la metodologia d’escriptura de recerca, el SEO cerca més llegibilitat que una altra cosa. A la majoria de projectes SEO el treball de redacció i edició de continguts no el realitza el propi consultor sinó que el que fa aquest consultor és organitzar i donar directrius a l’equip encarregat de la redacció i edició del contingut web.
- Una darrera capacitat que ha de tenir un consultor SEO, és la capacitat de comunicació , ja que ha de parlar no només amb els redactors sinó en molts casos també amb els programadors i desenvolupadors. Atès que el SEO implica diverses disciplines, és recomanable que el consultor sigui comunicatiu i que pugui aportar idees a totes les parts implicades al projecte.
Dificultats i reptes a què s’enfronta un consultor SEO
- Una de les principals dificultats del consultor SEO és adaptar els llocs a les polítiques canviants de Google. L’empresa treu noves directrius i moltes vegades (en el 90% dels casos) ho fa sense avís previ, per la qual cosa pot ser complicat per al consultor gestionar aquests canvis de forma àgil, especialment si no té molta experiència o fa poc que ha començat al món del SEO.
- Una altra dificultat, especialment per al consultor freelance que està començant i que té poc pressupost, és la manca d’eines gratuïtes per fer les cerques de paraules i les anàlisis SEO pertinents. Google Search Console, Google Analytics i Google Tag Manager són gratuïtes i poden utilitzar-se sense pagament, però, hi ha eines molt completes com l’esmentada Ahrefs, que requereixen llicència. És una despesa addicional que moltes vegades els propietaris dels llocs o el propi consultor no estan disposats a pagar.
- També compta la comunicació amb el propietari del lloc web o lempresa per a la qual el consultor està desenvolupant el seu treball de consultoria SEO. De vegades el consultor SEO vol implementar canvis a nivell web que, per a l’interlocutor no tècnic, no tenen sentit. En altres ocasions és el client qui vol implementar funcions que semblen fàcils però requereixen molta feina de programació i adaptació amb poc impacte a nivell de visibilitat. Moltes vegades el consultor troba dificultats a l’hora de traspassar la seva proposta de valor a l’interlocutor no especialitzat.
Funcions que compleix un consultor SEO
- És una part clau de l’estratègia de màrqueting del projecte. Tot el trànsit que entra a través de SEO pot esdevenir la base de visibilitat d’un projecte en línia. L’empresa responsable pot apostar per una estratègia de màrqueting diferenciada (anuncis, SEO, afiliació…), però el consultor SEO buscarà que el trànsit orgànic sigui la més important i la bàsica per als seus projectes.
- Assessora sobre nous canvis tècnics i tecnologies. Google introdueix canvis de forma molt habitual, i el consultor SEO buscarà adaptar les webs on treballa a aquests canvis. Un web desactualitzat i poc segur no és un bon candidat a posicionar de forma satisfactòria i qualsevol consultor SEO ho sap.
- Proposa millores web a tots nivells. El consultor SEO ha de cercar la millora dun lloc web a tots els nivells: a nivell de seguretat, usabilitat, originalitat i qualitat. L’objectiu últim és fer webs útils per a l’audiència objectiu. d’aquesta web.
- Ajuda a fer un projecte rendible. Finalment, si un projecte aconsegueix més visibilitat en línia això es tradueix en més visites, i més trucades i emails (o productes venuts), de manera que la funció principal de contractar consultoria SEO és fer un projecte en línia rendible econòmicament.
El consultor SEO a Rodanet, agència SEO a Barcelona
Nosaltres com a agència SEO a Barcelona , coneixem molt bé la figura del consultor SEO. De fet, 12 de les persones que conformen lequip de Rodanet, som consultors SEO.
Com a consultors SEO ens encarreguem de tot:
Anàlisi, auditoria, implementació, autoritat, seguiment i millores.
Sembla normal, però hi ha un altíssim percentatge de consultors SEO que ometen alguna d’aquestes fases, fonamentals per a nosaltres. Tot això recolzat per tot el que ha de comportar treballar amb una de les millors agències SEO : infraestructura, eines, metodologia i processos.
Si vols saber més sobre com pot treballar el consultor SEO de Rodanet al teu projecte, contacta’ns i t’ho expliquem .
Especializado en la redacción de contenidos y la gestión de blogs, Desde 2018 investigando y dándole a las teclas para convertirse en un auténtico maestro del WordPress y el SEO on-page.
