S’acosta el final de l’any i toca fer balanç del que ha suposat el 2016 a temes de SEO. Però més important encara… és el moment de fer algunes travesses sobre el que ens ofereix el futur! Quines seran les tendències SEO el 2017? Aquí tens les meves prediccions.
Porto setmanes volent publicar aquest post, i al final gairebé em donen el raïm… literalment! 🙂 Però estem al desembre i encara és un bon moment per aventurar algunes de les tendències SEO que dominaran el panorama l’any que ve.
En els darrers 5-6 anys hem travessat moments veritablement cardíacs per als administradors web i també per als SEOs professionals. I encara que el 2016 no ha estat l?any més trepidant en aquest sentit, ha tornat Penguin i hem tingut algunes novetats que ens adverteixen d ?un futur amb canvis importants.
El que sabem ara sobre posicionament web, sobre les intencions de Google i sobre allò que funciona i allò que no en aquests moments és el que ens permet anticipar les tendències SEO el 2017. Per això, en lloc de treure la meva bola de vidre i llançar-me a fer prediccions en pla guru de la futurologia, faré un breu repàs a les principals actualitzacions de l’algoritme de Google el 2016. Després de conèixer quin és l’estat de la qüestió, podrem fonamentar molt millor les prediccions que llençaré per al SEO el 2017. Preparat…?
Índice de contenidos
Tendències SEO per al 2017: les actualitzacions de l’algoritme de Google el 2016
Vegem quines han estat les actualitzacions més sonades de l’algoritme. No les veurem totes, perquè Google fica el tornavís en el seu algorisme cada 15,5 hores, fet que suposa un total de 500 actualitzacions de res a l’any…
Els llistaré en ordre cronològic des dels més recents als més antics, que és com solem fer-ho. Les novetats el primer! D’aquesta manera, pots veure les últimes actualitzacions, i si ho prefereixes, ja pots passar a les tendències SEO el 2017. Tu tries!
- 10 de novembre – actualització sense confirmar: entre el 10 i el 19 de novembre es detecten anomalies als SERPs i corre la remor que hi ha hagut una actualització de l’algoritme. Jonh Mueller, des de Google Suïssa, es fa el suec …
- 4 de novembre – Mobile-first: fins ara, la versió descriptori tenia prioritat a les versions web per a mòbils, tant en la indexació com pel que fa a senyals de rànquing. Les successives actualitzacions de mobile-first que hi ha hagut el 2016 han donat la volta a la truita per millorar l’experiència de cerca dels usuaris de mòbils.
- 23 de setembre – PENGUIN 4.0: després de 2 anys sense el pingüí, els SEO estàvem fent les de Batman. Fins al dia 23 passat. Ara Penguin actua en temps real i no degrada els llocs amb perfils denllaç sospitosos, sinó que devalua els links afectats. Ho deixo perquè estic preparant un post per explicar detalladament què ha passat amb Penguin.
- 19 de setembre – Accelerated Mobile Pages (AMP): és un projecte de Google; l’AMP consisteix a fer servir una combinació de tecnologies per desenvolupar pàgines ràpides orientades a mòbils. En les actualitzacions del 2016, Google ha mostrat la seva intenció d’afavorir les webs desenvolupades amb AMP donant-los més visibilitat en els resultats de cerca. A més, apareixen les sigles AMP al costat d’una icona amb un llamp als SERPs, cosa que atrau les visites com ho fan altres elements visuals.
- 2 de setembre – Llistats locals: es comença a informar de canvis al rànquing dels resultats locals. Google no arriba a confirmar res. Segons Alex Navarro , l’actualització de l’algorisme beneficia els vídeos de YouTube i els webs que actualitzen el seu contingut amb freqüència.
- 26 de juny – Sense confirmar: durant tot el mes, i especialment el 26 es detecten tota mena de fluctuacions. Es baralla la possibilitat que es tracti de Panda, Penguin o Phantom, aquesta darrera seria una nova actualització de qualitat. Mueller descarta que es tracti de Penguin.
- 12 de maig – Mobile friendly: va ser anunciada al maig, però no és llançada fins al següent mes. La seva finalitat és prioritzar les webs adaptades a dispositius mòbils als SERPs.
- 26 d’abril – In-deph articles: aquesta és una actualització que consisteix a oferir una selecció d’articles que tracten un tema en profunditat davant d’una consulta. L’algorisme detectaria les cerques que requereixen informació àmplia i oferiria aquests resultats. De moment només està disponible a google.com i google.co.uk. En aquesta actualització, el bloc d’anuncis de fons reapareixia després d’haver estat eliminat fa setmanes.
- 20 d’abril – Accelerated Mobile Pages (AMP): la segona actualització de l’any, que va afectar els portals de notícies.
- 1 de març – Actualització desconeguda: s’observa baixades als rànquings de pàgines amb poc valor i que no satisfan les expectatives de cerca dels usuaris; algunes webs amb bons continguts ranquegen millor. Encara que això entra dins del camp d’acció de Panda, no se’n va confirmar res.
- 23 de febrer – Accelerated Mobile Pages (AMP): aquesta és la primera actualització d’AMP del 2016.
- 18 de febrer – Adwords: encara que no es tracta d’un canvi que afecti els rànquings dels resultats orgànics, els canvis que Google introdueix als anuncis d’Adwords afecten directament el CTR de les pàgines. Google suprimeix la barra d’anuncis de la dreta i limita els enllaços patrocinats a quatre.
- 9 de febrer – Mobile friendly: es produeixen fluctuacions notables als resultats de cerca per a mòbils. Des de Google no arriben a aclarir-ho.
- 8 de gener – Sense nom: en aquesta data i en dies successius es produeixen fortes variacions als SERPs. Matt Cuts diu que és una acumulació d’actualitzacions a causa del període d’inactivitat de les vacances nadalenques 2015-2016.
Com haureu comprovat, hi ha diverses actualitzacions que apunten en la mateixa adreça. Aquestes són les que ens donen les claus sobre les tendències que marcaran el SEO el proper any.
Prediccions sobre les tendències SEO el 2017
Abans de començar vull deixar molt clar que aquesta llista de prediccions SEO el 2017 es basa en la meva experiència i en les tendències que crec que aniran imposant-se a poc a poc. Em puc equivocar, perquè com saps, el SEO no és una ciència exacta com la física o les matemàtiques. Podem elaborar hipòtesis, fer experiments, extreure’n conclusions i tractar de predir el comportament dels SERPs, de l’algorisme de Google i dels que ho governen tot des de Mountain View. Però al final es tracta d’una empresa que treballa pels seus propis interessos, i que en funció d’ells t’aporta unes dades i n’amaga d’altres a voluntat.
No m’enrotllo més!, aquesta és la meva travessa particular sobre les tendències SEO per al 2017 😉
#1. El mobile first indexing es consolidarà l’any que ve
Com has vist, l’actualització per prioritzar les versions per a mòbils als SERPs és força recent (del 4 de novembre). En teoria Google està experimentant amb això, i segons ells treballaran per millorar lexperiència dusuari independentment del disponitiu des del qual lusuari accedeixi al cercador.
El problema amb les pàgines web que tenen una versió per a mòbil es basa que el cercador estava pensat per indexar les clàssiques webs per a equips descriptori. Però quan la versió mòbil té uns continguts diferents de la versió web per a escriptori, lusuari pot tenir una mala experiència en visitar una web que no li ofereix el que apareix en els resultats de cerca.
Fins que Google aconsegueixi afinar a l’hora de mostrar els resultats als usuaris independentment dels seus dispositius, crec que veurem un increment de les versions per a mòbils als rànquings. A l’abril d’aquest any coneixíem la notícia: la navegació mòbil ja supera la d’ordinadors o equips d’escriptori a Espanya . Si el 72% segueix utilitzant el vostre ordinador de taula per navegar, el 88,3% ho fa des de dispositius mòbils. És previsible que Google segueixi treballant en aquesta línia.
Si la teva web és responsive i proporciones el mateix contingut per a equips de taula i per a smartphones, tablets i altres dispositius, no t’has de preocupar!
#2. Augmentaran les cerques per veu
L’ésser humà és vague per naturalesa, però ho és encara més si l’obligues a fer servir el teclat del seu smartphone 🙂
Segons un estudi dut a terme per Mindmeld l’any passat, es percep un increment dels usuaris que estan començant a utilitzar la cerca per veu.
En fer cerques per veu, els usuaris fan servir, en general, d’1-3 paraules, busquen una cosa molt concreta i les consultes estan orientades a solucionar problemes concrets.
Per captar aquest trànsit potencial que anirà augmentant durant el 2017, potenciat a més per l’increment d’usuaris que naveguen amb els mòbils, has d’enfocar els teus continguts segons aquests principis:
- Centrar-te en coses o accions concretes (buscar, comprar, comparar, etc.)
- Generar continguts segons el model pregunta-resposta.
- Implementar dades estructurades al teu lloc per millorar la comprensió de Google sobre els teus continguts.
Si vols saber més pots llegir aquest post al bloc de SEMrush, on trobaràs aquesta informació ampliada.
Els factors UX (User eXperience) continuaran creixent en importància el 2017. Es tracta de factors com:
- CTR.
- Pàgines vistes.
- Durada de la sessió.
- Percentatge de rebot.
A més, tant el fenomen del mobile-first com la creixent importància del mobile friendly indiquen una obsessió cada vegada més gran per oferir una bona experiència de cerca als usuaris que utilitzen el cercador des dels seus dispositius.
¡Ah!, se m’oblidava. Hi ha una altra dada que reforça aquesta idea: Google ja ha anunciat quina serà una de les primeres actualitzacions del seu algorisme el 2017. Per al 10 de gener del proper any aproximadament tenen previst llançar una actualització enfocada a penalitzar lús dinterstitials en llocs per a mòbils. Si es fan servir de forma inadequada (ocultant el contingut a l’usuari) pot suposar una penalització via algoritme o fins i tot manual.
#4. Google fa un pas més en la seva política de continguts
I per “política de continguts” de Google em refereixo a:
- Els continguts extensos es posicionen millor.
- Més freqüència de publicació millora el posicionament.
- SEO semàntic vs. keyword stuffing
Des de la irrupció de RankBrain (basat en la Intel·ligència Artificial i el Deep Learning) a l’octubre del 2015, fins a les actualitzacions de setembre d’aquest any, hi ha prou indicis per concloure que Google seguirà millorant la seva comprensió del llenguatge amb una tecnologia que aprèn automàticament amb un grau d’autonomia important.
“Significa això que ja no cal fer servir keywords…?” . NO! Només vol dir que cal fer-les servir més intel·ligentment, en la seva justa mesura, i pensant també en els topics sobre els que volem desenvolupar en els continguts.
#5. Els enllaços… continuaran funcionant! 😉
Sempre es diu que els enllaços deixaran de comptar per al SEO, i una nova aparició de Penguin com una part de l’algoritme que opera en temps real no ha fet sinó augmentar els temors… Però si has seguit les publicacions d’aquest bloc sabràs que sóc força escèptic sobre això. No crec que els backlinks deixin de comptar per al posicionament web.
Alguns arguments en què podem basar-nos per dir que els links externs seguiran tenint un pes important en SEO (ja saps, es diu que és el segon factor més important per a Google).
- Els enllaços continuen funcionant: és un fet.
- Google s’ha pres massa esforços per aconseguir una tecnologia que li permetés distingir links bons i dolents: hi ha un munt de patents sobre això. Ja ho esmentem fa temps en un post sobre co-ocurrència, co-citació, etc.
- Penguin actua de manera més progressiva: ara no ataca la web amb un factor negatiu per rebaixar la seva posició als rànquings; es limita a devaluar els links sospitosos dspam. Això vol dir que ja no és imprescindible desautoritzar els links (tot i que des de Google segueixen recomanant-ho, perquè captar l’atenció de Penguin pot suposar una sanció manual posterior). Compte!, no estic dient que Penguin no pugui afectar el teu posicionament. Si una part dels teus links deixen de comptar perquè tenen un origen sospitós, la baixada als rànquings no te la treu ningú. Però sembla que Google està més relaxat. Ha desenvolupat una tecnologia amb una eficiència raonable per distingir la palla del gra i ja no es dedica a aplicar sancions desproporcionades que acabaven, sovint, “matant” a la web penalitzada.
- Els factors UX estan molt lluny de ser tan fiables com per substituir els links en importància: no hi ha una tecnologia capaç d’atribuir autoritat com ho fan els links. Els factors relatius a l’experiència d’usuari són molt fàcils de manipular i en aquest bloc ho hem demostrat amb experiments sobre Google Suggests . Mentre no hi hagi una alternativa clara, el linkbuilding continuarà funcionant, si es fa bé.
Aquestes són les meves prediccions per al SEO el 2017. Si he encertat o no, només ho sabrem durant l’any que ve. Recorda; és la meva opinió, basada en experiències, observacions, etc. No puc afirmar que passarà així amb el 100% de seguretat, i Google sol donar-nos alguna sorpresa quan menys ho esperem. I ja saps, si necessites ajuda sempre pots recórrer a la nostra agència SEO ;-).
Ara et toca a tu… Estàs d’acord amb les meves prediccions? Creus que se m’oblida alguna cosa…? Quines novetats creus que ens portaran les tendències SEO el 2017? No et tallis… Comenta! 🙂
Sin asignación particular. Artículos redactados por el el equipo de Rodanet. Varias personas del equipo participan en crear los mejores artículos en cooperación y equipo 💪 Porque nos encanta trabajar en equipo 🔝
