Estrategia Digital

En Rodanet nos encanta llevar un proyecto y encargarnos de todos los parámetros que puedan influir en el canal online. Tratar el proyecto como nuestra responsabilidad e introducir, mimar, e idear todas las estrategias digitales posibles y eficaces para hacer crecer el proyecto.

¿En qué se basa nuestra propuesta de estrategia digital global para una empresa o negocio?

estrategia digital
Estas son nuestras propuestas de estrategia digital que solemos realizar en Rodanet:

  • Análisis inicial y auditoría
  • Optimización técnica
  • SEO y monitorización
  • SEM
  • Control web, UX y CRO
  • Inbound Marketing
  • Métricas, analítica y optimización constante.

Análisis y auditoría:

En la parte inicial de la estrategia digital global nos centramos en entender y auditar la situación actual. Con la ayuda del cliente y un brief inicial de la situación hacemos foco de negocio en el proyecto, target (perfil y zonas estratégicas del público objetivo), principal competencia online.

Determinamos quiénes son nuestros competidores y hacemos un benchmarking digital, donde medimos y hacemos un análisis estructurados de estos y qué prácticas están siguiendo.

Optimización técnica:

Esta es la parte más técnica del proyecto, donde los conocimientos del ecosistema en el que trabajamos (internet, webs, programación, indexación…) puede marcar la diferencia.

Se analizarán los factores globales del sitio para determinar situación actual, mejoras, errores, soluciones y optimización técnica global:

  • Keyword Research de los principales conceptos del proyecto.
  • Revisión y mejoras de la web en su adaptación a móviles.
  • Tasa de indexación: análisis de qué tiene indexado.
  • Arquitectura de la información y creación de las URLs que sean necesarias.
  • Contenido y comprobación de duplicado (en caso de necesitar más contenidos se pedirían al cliente)
  • Frecuencia de la actualización.
  • Tiempo de carga WPO.
  • Redirecciones de la web.
  • Análisis en Search Console y Errores.
  • Revisión de tiempos de respuesta y rebotes.
  • Revisión de Robots.txt.
  • Comprobación de Canonicals y Paginaciones.
  • Implementación de Microformatos: Microdata y JSON-LD.
  • Revisión e implementación de etiquetas idiomáticas y enfoque país correcto.
  • Realización de revisión e implementación de señales sociales
  • Mejora entrelazado interno y linkjuice (para que se distribuya la importancia del sitio según lo que interesa posicionarse).
  • Alta y/o optimización de la ficha en Google My Business y consejos de seguimiento en caso de poder dar de alta.

Optimización técnica en estrategia digital

SEO y monitorización:

El SEO es la disciplina más económica a largo plazo en las campañas digital, pues no pagamos a Google ni a nadie para aparecer posicionados. Rodanet cree firmemente que cualquier negocio puede tener como piedra angular el SEO y complementarlo con el resto de servicios. Es por eso que nos centramos y ponemos especial hincapié en este punto.

SEO onpage: Siguiendo los patrones que puedes ver explicados en la sección de servicios SEO. Los implementamos en todo tu sitio web para que cumpla con todas las directrices para webmasters de Google.

SEO off page: En este apartado se idea una estrategia de autoridad mediante una campaña de enlaces que se va revisando y adaptando a lo largo del tiempo, para dar autoridad y posicionamiento al proyecto, y se va adaptando a las necesidades del negocio. Pues saber más sobre el servicio de linkbuilding aquí.

La optimización onpage y offpage se irá adaptando a las necesidades del proyecto para hacerlo crecer, creando y detectando en todo momento oportunidades que nos dará la monitorización de los resultados, para crear nuevas páginas donde seguir creciendo en volumen y oportunidad de negocio.

SEM:

Para cubrir la estrategia global contemplamos por qué tipo de campañas y palabras clave son más rentables las inversiones en SEM (publicidad en buscadores) y si es necesario destinar un presupuesto para según qué servicios o target específico.

Control web, UX y CRO

Mediante la monitorización constante y la analítica de la web se realizan testeo y acciones periódicas para mejorar la navegabilidad, usabilidad y conversión

  • Testeo de navegación mensual en desktop y mobile, para proponer acciones de mejora que hagan más fluida la usabilidad del sitio, y que tenga un efecto positivo en la valoración de Google.
  • Análisis de mapas de calor para ver cómo interactúa el usuario. Y analizar su comportamiento, para ver si hace lo que queremos, si convierte, si hay acciones que se deban mejorar para facilitar la conversión

Inbound Marketing

Paralelamente a las demás acciones, trabajamos con el blog como una parte más del SEO, para ganar notoriedad de marca, engagement con el usuario y ser referentes dentro dentro de nuestro sector.

A parte de los beneficios antes mencionados tenemos también estos otros puntos positivos:

  • Mejorar el entrelazado y la coherencia de todo el sitio. Dirigiendo el linkjuice interno y dando relevancia allá donde nos más nos interese.
  • Captar tráfico a través de las entradas del blog, resolviendo dudas o inquietudes de posibles clientes potenciales, o dando información relacionada con el negocio.
inbound marketing

Métricas, analítica

Entender los datos es parte fundamental para mejorarlo. Se analizan periódicamente los datos relativos al negocio para mejorar las métricas y enfocarlo hacia la conversión. Siempre tratamos de enfocarnos en mejorar datos que respondan a una buena salud de nuestro negocio online. Algunos tan importantes como: la duración de la vista, con la navegabilidad y la conversión.

¿Qué entendemos por conversión? Esta es parte primordial dentro de la analítica de los resultados. Un negocio puede tener diferentes tipologías de conversión, pueden ser formulario, llamadas, una venta o una impacto de una página en concreto, entre otros. Estas conversiones se ponen en común con el cliente y se comparte a tiempo real un panel donde se pueden ver y cotejar todos esos datos y conversión.

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