¿Problemas para posicionar tus productos en Google sin un gran presupuesto? Rodanet tiene la solución. En nuestra guía SEO para Google Shopping, te enseñamos cómo las fichas gratuitas pueden aumentar la visibilidad de tus productos y potenciar tus ventas, todo esto sin costes extra de publicidad.
Índice de contenidos
- 1 ¿Qué es Google Shopping?
- 2 Google Shopping gratis vs. de pago
- 3 ¿Necesitas maximizar la rentabilidad de tu negocio? Rodanet diseña tus campañas de Google Ads para que triunfes
- 4 ¿Qué son y cómo funcionan las fichas gratuitas de Google?
- 5 Ejemplo cliente (Últimos 2 meses)
- 6 ¿Dónde aparecen los productos en Organic Shopping?
- 7 Configuración para activar las fichas gratuitas de Google
- 8 Tipos de fichas: estándar y mejoradas
- 9 Cómo analizar el rendimiento de las fichas gratuitas de Google
- 10 10 Consejos adicionales a tener en cuenta
- 11 Maximiza tu ventas con Google Shopping
¿Qué es Google Shopping?
Google Shopping es una plataforma de Google que permite a los comerciantes promocionar y vender sus productos directamente desde los resultados de búsqueda de Google. Se muestran como anuncios con imágenes y se integran en la página de resultados, mostrando una imagen del producto, el precio y el nombre de la tienda.
Google Shopping gratis vs. de pago
Aunque Google Shopping comenzó como una plataforma de pago, Google introdujo una opción gratuita en 2020. Esto significa que ahora puedes listar tus productos en Google Shopping de forma orgánica. Sin embargo, si deseas que tus productos destaquen o se sitúen entre los primeros resultados, puedes considerar la opción de pago, a través de las campañas de Google Ads.
¿Necesitas maximizar la rentabilidad de tu negocio? Rodanet diseña tus campañas de Google Ads para que triunfes
Agencia Google Ads
¿Qué son y cómo funcionan las fichas gratuitas de Google?
Las fichas gratuitas de Google son una herramienta poderosa para las tiendas online que desean destacar en los resultados de búsqueda de Google. Google Analytics 4 (GA4) identifica este tráfico como el canal «Organic Shopping».
Esto significa que cuando los usuarios buscan productos en Google, tus productos pueden aparecer de forma orgánica en los resultados de búsqueda, sin necesidad de pagar por anuncios.
Ejemplo cliente (Últimos 2 meses)
Como puedes ver en la imagen, a pesar de generar un volumen reducido de sesiones han habido 5 ventas, por lo tanto se trata del canal con la tasa de conversión más alta.
En los resultados de búsqueda del apartado Shopping, siempre va a salir una fila de anuncios patrocinados (Shopping Ads), pero posteriormente aparecerán varias filas de Organic Shopping.
¿Dónde aparecen los productos en Organic Shopping?
Tus productos pueden aparecer en los resultados de búsqueda de Google y en la pestaña de Shopping. Esto proporciona una amplia exposición a tus productos, lo que aumenta las posibilidades de que los usuarios interesados en lo que ofreces los encuentren.
- En los resultados de búsqueda, como imágenes, con productos etiquetados.
- En los resultados de la pestaña de Shopping.
Configuración para activar las fichas gratuitas de Google
Activar las fichas gratuitas de Google es un proceso relativamente sencillo. Aquí hay algunos pasos clave:
- Activar las fichas gratuitas en Google Merchant: esto es esencial para comenzar. Asegúrate de que tu tienda en línea esté conectada a Google Merchant.
- Activar el programa de «fichas de producto gratuitas»: esta es la clave para comenzar a aprovechar las Fichas Gratuitas de Google. No es necesario realizar campañas de Google Ads para activarlas.
- [OPCIONAL] Incluir datos estructurados: Si ya has agregado datos estructurados de productos en tu tienda en línea, tus fichas de producto gratuitas se mostrarán en todas las superficies de Google, excepto en la pestaña de Google Shopping. Para tener presencia en esta última, debes agregar atributos adicionales que permitan la generación de «Fichas mejoradas«.
Tipos de fichas: estándar y mejoradas
Existen dos tipos de fichas:
Fichas estándar (standard listings)
Las fichas estándar solo necesitan atributos esenciales:
- id [id]
- title [título]
- link [enlace]
- image_link [enlace_imagen]
- price [precio]
- availability [disponibilidad]
Fichas mejoradas (enhanced listings)
Las fichas mejoradas muestran resultados más enriquecidos y necesitan atributos adicionales, además de los anteriores:
- description [descripción]
- availability [disponibilidad]
- condition [estado] —> para productos usados o reacondicionados
- brand [marca]
- gtin [gtin]
- mpn [mpn] —> obligatorio si no hay GTIN
- multipack [multipack] —> si procede
- is_bundle [es_lote] —> si procede
- color [color] —> para ropa y accesorios
- size [talla] —> para ropa y accesorios
- age_group [edad] —> para ropa y accesorios
- gender [sexo] —> para ropa y accesorios
Cómo analizar el rendimiento de las fichas gratuitas de Google
Una vez que hayas activado las fichas Gratuitas de Google, es importante realizar un seguimiento de su rendimiento. Google Merchant proporciona informes de rendimiento de los clics en fichas de producto. Esto te permite medir la eficacia de tus esfuerzos y ajustar tu estrategia según sea necesario.
10 Consejos adicionales a tener en cuenta
Google Shopping ha evolucionado a lo largo de los años, y con la introducción de las fichas gratuitas, las oportunidades para los ecommerce han crecido exponencialmente. No obstante, como cualquier herramienta de marketing, su éxito radica en la manera en que se utiliza.
Mejores prácticas para destacar en Google Shopping:
-
- Imágenes de alta calidad: asegúrate de que las imágenes de tus productos sean claras, de alta resolución y representativas del producto. Una buena imagen puede influir en la decisión de compra del cliente.
- Descripciones claras y concisas: evita el lenguaje técnico y confuso. Tu objetivo es que el cliente entienda de inmediato lo que estás vendiendo y por qué debería comprarlo.
- Actualiza regularmente el feed de productos: los precios, la disponibilidad y otros detalles de los productos pueden cambiar. Mantén tu feed de Google Shopping actualizado para evitar malentendidos y problemas con los clientes.
- Integra las opiniones de los usuarios: las reseñas y valoraciones positivas pueden aumentar la confianza en tus productos. Fomenta las opiniones de los usuarios y responde a las críticas de manera constructiva.
- Establece una estrategia de precio competitiva: investiga a la competencia y considera ofrecer promociones o descuentos para destacar en el mercado.
- Tendencias en Google Shopping: estar al tanto de las tendencias te permitirá adaptarte rápidamente y aprovechar oportunidades únicas en el mercado.
- Estacionalidad: durante ciertas épocas del año, como Navidad o el ‘Black Friday’, es posible que veas un aumento en la demanda de ciertos productos. Prepárate con anticipación.
- Nuevas funcionalidades: Google constantemente actualiza y mejora sus herramientas. Estar al tanto de las novedades te dará una ventaja competitiva.
- La opción «Buy on Google», anteriormente conocida como Google Express en otros países, antes o después llegará a España. Por ello, es crucial que te prepares para aprovechar al máximo esta oportunidad.
- Segmentación de audiencia: si decides utilizar la opción de pago en Google Shopping, es fundamental que segmentes correctamente tu audiencia para que tus anuncios sean más efectivos.
Recuerda que cada detalle en Google Shopping puede ser la diferencia entre una venta y un cliente perdido.
Maximiza tu ventas con Google Shopping
Google Shopping es más que una herramienta, representa una gran una oportunidad para los ecommerce. Aprovechar sus funcionalidades, entender sus fichas y seguir las mejores prácticas puede aumentar exponencialmente tus ventas. En este artículo de Rodanet te hemos brindado la guía; ahora, el rumbo que tomes depende de ti.
Tamara es redactora #seo y la boxeadora de la oficina. 🥊
Siempre escribe textos con gancho 😉
