Caso de éxito Social Ads / Sector Cosmética

Mayor alcance con un CPM más económico

Estrategia multicanal para una gran marca de cosmética: TikTok Ads para escalar el alcance reduciendo el CPM a la mitad, y Facebook + Instagram Ads para generar ventas directas con 64 compras y ROAS x1,28 en campañas internacionales de lanzamiento.

360k

Reach mensual en TikTok
con CPM reducido a la mitad

Compras generadas
con 4.262€ de inversión

x1,28

ROAS en campañas
internacionales de lanzamiento

Quiero ser el siguiente caso de éxito

El punto de partida

Una marca de cosmética llega a Rodanet con el objetivo de escalar su presencia en redes sociales y generar ventas directas en varios mercados internacionales simultáneamente. El reto era doble: por un lado, aumentar el alcance de forma eficiente reduciendo el coste por mil impresiones; por otro, generar conversiones reales en campañas de lanzamiento en España, Portugal, Alemania y Francia con una inversión controlada.

El desafío

Diseñar una estrategia multicanal de Social Ads que combinara TikTok para escalar el alcance a bajo coste y Facebook + Instagram para generar ventas directas en campañas internacionales de rebajas y lanzamiento de producto.

La estrategia

Qué hicimos

TikTok Ads para maximizar alcance a bajo CPM

Implementación de campañas de TikTok Ads orientadas a alcance masivo con optimización continua del CPM. Gracias a la naturaleza del algoritmo de TikTok y a una segmentación por intereses de belleza y cosmética, conseguimos reducir el coste por mil impresiones a la mitad mientras el reach mensual escalaba de 100k en abril de 2025 hasta 360k en febrero de 2026. TikTok demostró ser el canal más eficiente para visibilidad de marca en este sector.

Facebook + Instagram Ads para conversión internacional

Diseño de campañas de conversión en Meta segmentadas por país (España, Portugal, Alemania y Francia) con creatividades y copies adaptados a cada mercado. Campañas de rebajas de enero 2025 y packs de Navidad con optimización hacia compras directas en el sitio web. Resultado: 64 compras con una inversión de 4.262€ y ROAS global de x1,28.

Estrategia multicanal coordinada

Coordinación de ambos canales para que se complementaran: TikTok generaba notoriedad de marca y calentaba audiencias, mientras Meta convertía ese interés en ventas. La estrategia de retargeting entre plataformas permitió aprovechar el tráfico de descubrimiento de TikTok para cerrar la conversión en Meta con un coste por compra más eficiente.