SEO internacional: qué es y cómo posicionar tu web en todo el mundo

Marketing Digital, SEO, Web

«Si los arquitectos, abogados, e-commerce o cualquier otro profesional que visita tu web hablan varios idiomas y proceden de diferentes países, quizás haya llegado el momento de realizar algunos cambios en tu web para ofrecerles una experiencia mejor y personalizada. Intercepta sus búsquedas con el SEO internacional».

En el mundo globalizado de hoy en día, el SEO es una herramienta vital para cualquier empresa que quiera destacar en el mercado digital. Pero, ¿qué pasa cuando se trata de llegar a audiencias internacionales? El SEO internacional es un conjunto de estrategias para posicionar una página web en diferentes idiomas y países, lo que puede ser una gran oportunidad para expandir el alcance de un negocio y aumentar su visibilidad a nivel mundial. En este artículo de Rodanet veremos qué es el SEO internacional, por qué es importante y cómo se puede implementar para lograr el éxito en el mercado global.

¿Qué es el SEO internacional?

El SEO internacional se refiere a la práctica de optimizar una web para que sea más visible y atractiva para los usuarios en diferentes países y regiones del mundo. El objetivo es mejorar la visibilidad de una web en los resultados de motores de búsqueda como Google en diferentes países y lenguajes.

La optimización para el SEO internacional puede incluir la adaptación de contenido para diferentes idiomas y culturas, la creación de contenido relevante y útil para cada audiencia, la utilización de enlaces externos de sitios web relevantes en cada país o región, la selección de palabras clave relevantes para diferentes mercados y la implementación de métodos de optimización técnica, como el etiquetado hreflang, que indican a los motores de búsqueda el idioma y la región a la que está dirigido el contenido.

El objetivo principal del SEO internacional es mejorar la visibilidad del sitio web en diferentes países y/o idiomas, lo que puede ayudar a aumentar el tráfico orgánico, la generación de leads y las ventas en los mercados internacionales.

Para tener éxito en el SEO internacional, es fundamental comprender las diferencias culturales y lingüísticas de los mercados objetivos, así como las prácticas y regulaciones de búsqueda locales. El SEO internacional es especialmente importante para las empresas que operan en múltiples países y buscan aumentar su visibilidad en los mercados globales.

Cómo funciona el SEO internacional

El SEO internacional funciona de manera similar al SEO local, pero con algunas diferencias clave debido a los desafíos adicionales de trabajar con múltiples idiomas, culturas y regiones. Veamos ahora algunas de las características del SEO internacional:

Investigación de palabras clave: antes de comenzar cualquier estrategia de SEO internacional, es esencial realizar una investigación exhaustiva de palabras clave para cada idioma y región específica en la que se desea tener presencia. Esto implica identificar las palabras clave que los usuarios en esos mercados objetivos están buscando en los motores de búsqueda, y cómo se diferencian de los términos utilizados en otros mercados.
Contenido y localización: una vez que se han identificado las palabras clave, es importante crear contenido de alta calidad y relevante para cada mercado objetivo. Esto puede incluir la traducción de contenido existente, la creación de contenido nuevo, la adaptación de contenido para reflejar diferencias culturales o la localización de contenido para manifestar diferentes normas o leyes locales.
Estructura del sitio y etiquetas hreflang: la estructura del sitio y las etiquetas hreflang son importantes para asegurar que los usuarios sean dirigidos al contenido correcto según su ubicación y lenguaje. Las etiquetas hreflang le indican a los motores de búsqueda qué versión de la página es la más relevante para cada idioma y región específica.
Enlaces y autoridad de dominio: al igual que en el SEO local, los enlaces y la autoridad de dominio son importantes para el SEO internacional. Es fundamental construir enlaces de alta calidad y relevantes en cada mercado objetivo, y trabajar para mejorar la autoridad del dominio en cada idioma y región.
Regulaciones y prácticas de búsqueda locales: finalmente, es esencial comprender las regulaciones y prácticas de búsqueda locales en cada mercado objetivo, puesto que pueden variar significativamente. Esto puede incluir leyes de privacidad, requisitos de etiquetado o diferencias en las prácticas de búsqueda y preferencias de los usuarios.

Ahora que ya sabes cómo funciona y cómo deberías implementar una estrategia de SEO internacional, sigue leyendo, y descubre todas sus ventajas.

Ventajas del SEO internacional

Como ya habrás entendido a estas alturas, implementar una estrategia de SEO internacional es clave para aquellas empresas que operan en mercados globales y desean aumentar su visibilidad en línea a nivel internacional, pero, ¿Por qué exactamente?

Aumento del tráfico y las conversiones: al optimizar una web para diferentes idiomas y regiones, es posible atraer tráfico de nuevos mercados y aumentar las oportunidades de conversión en esos mercados.
Mejora de la reputación de la marca: al expandirse a mercados internacionales, una empresa puede mejorar su reputación de marca y aumentar su alcance global.
Reducción de costes de marketing: en comparación con otras formas de marketing internacional, como la publicidad en línea o en medios tradicionales, el SEO internacional puede ser una forma más rentable de llegar a nuevos mercados.
Mejora de la experiencia del usuario: al adaptar la web a diferentes idiomas y regiones, se mejora la experiencia del usuario en cada mercado objetivo, lo que puede aumentar la satisfacción del usuario y la fidelización.
Ventaja competitiva: al tener una presencia en línea sólida y bien optimizada en varios mercados internacionales, nuestra empresa puede obtener una ventaja competitiva sobre los competidores.

Consultor SEO internacional

Un consultor SEO internacional es un profesional que ofrece servicios de consultoría en SEO para empresas que buscan expandir su presencia en mercados internacionales. Los consultores SEO internacionales tienen experiencia en la optimización de webs para diferentes idiomas y regiones, y trabajan codo a codo con las empresas para ayudarles a mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda en diferentes países.

Los servicios ofrecidos por nuestros consultores SEO de Rodanet dentro de una estrategia de posicionamiento SEO internacional incluyen:

Investigación de palabras clave para diferentes idiomas y regiones.
Análisis de la competencia en diferentes mercados internacionales.
Optimización del contenido del sitio web para diferentes idiomas y regiones.
Desarrollo de estrategias de linkbuilding para mejorar la autoridad de dominio y el posicionamiento en diferentes mercados internacionales.
Asesoramiento sobre las mejores prácticas de SEO internacional y la implementación de técnicas de optimización.
Monitoreo y análisis de los resultados del SEO internacional y la identificación de áreas para mejorar la estrategia.

Nuestra estrategia de linkbuilding internacional

El linkbuilding es una estrategia importante para el SEO internacional, ya que los enlaces de calidad pueden ayudar a mejorar la autoridad del dominio y la visibilidad de la web en los resultados de búsqueda en diferentes países y lenguajes. Veamos 5 técnicas de linkbuilding que no pueden faltar en una estrategia de SEO internacional:

Crear contenido de alta calidad y relevante: como ya sabemos, el “contenido es el rey”, y por ello, tiene que ser de alta calidad y relevante, puesto que representa uno de los principales impulsores de enlaces naturales. Crear contenido en diferentes idiomas y para diferentes regiones puede aumentar las posibilidades de que otras webs en esos mercados enlacen a tu contenido.
Realizar investigación de enlaces de competidores: realizar una investigación de los enlaces de los competidores en los mercados objetivos puede ayudarte a identificar oportunidades para obtener enlaces de calidad en dichos mercados. Si una web en un mercado objetivo tiene enlaces a un competidor directo, es posible que también estén dispuestos a enlazar tu web.
Buscar oportunidades de enlaces de directorios y blogs locales: buscar oportunidades de enlaces en directorios y blogs locales puede ser una estrategia efectiva para obtener links de calidad en mercados específicos.
Colaborar con influencers y bloggers locales: ponerte en contacto con influencers y bloggers locales puede ser una estrategia efectiva para obtener enlaces de calidad y aumentar la visibilidad de tu web. Identifica influencers y bloggers relevantes en cada mercado y trabaja para establecer relaciones y obtener enlaces de calidad.
Crear contenido multilingüe y multirregional: crear contenido multilingüe y multirregional es una estrategia efectiva para obtener enlaces de calidad en diferentes mercados. Al crear contenido que aborda las necesidades y preguntas específicas de cada mercado, aumentan las posibilidades de obtener enlaces de calidad.

¿Qué tipo de links se utilizarán, serán gratuitos o habrá de pago?

Los tipos de enlaces utilizados en una estrategia de linkbuilding para el SEO internacional pueden variar dependiendo de la situación específica de cada sitio web y de los mercados objetivos. En general, se pueden utilizar tanto enlaces gratuitos como de pago, dependiendo de los objetivos y presupuesto de la estrategia.

Algunos tipos de enlaces de pago que se pueden utilizar incluyen:

Enlaces patrocinados: en el contexto del linkbuilding, los enlaces patrocinados se refieren a la práctica de pagar a otras webs para que enlacen a la tuya. Los enlaces patrocinados se utilizan comúnmente en estrategias de linkbuilding de corto plazo para obtener rápidamente una gran cantidad de enlaces y mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda.
Enlaces de reseñas: consisten en pagar a un sitio web para que publique una reseña de tu producto, servicio o sitio web que incluya un enlace a tu sitio.
Enlaces de asociaciones: esta práctica consiste en que pagues a una organización o asociación para que publique un enlace a tu sitio web en su sitio.

Es importante recordar que los enlaces de pago deben cumplir con las directrices de calidad de Google para evitar posibles penalizaciones en los resultados de búsqueda. Además, es fundamental asegurarse de que cualquier enlace de pago sea relevante y de alta calidad para evitar dañar la reputación de nuestra web.

¿Se deberá añadir on top del presupuesto?

Añadir un presupuesto adicional para la estrategia de linkbuilding dependerá de los objetivos específicos de la estrategia y del presupuesto general del marketing digital. En general, es esencial asignar recursos suficientes para llevar a cabo una estrategia efectiva de linkbuilding para el SEO internacional, ya que los enlaces de calidad pueden ser un factor decisivo a la hora de mejorar la visibilidad y el posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Si los recursos son limitados, entonces podríamos decidir priorizar los tipos de enlaces que son más efectivos y/o más accesibles para la empresa. Por ejemplo, podríamos centrarnos en la creación de contenido de alta calidad y relevante, que puede generar enlaces naturales de calidad a largo plazo, y luego considerar otros tipos de enlaces, como enlaces de directorios locales, redes sociales y colaboraciones con influencers locales.

En cualquier caso, no tenemos que olvidar que el linkbuilding es una estrategia a largo plazo, y que los resultados pueden no ser inmediatos. Además, tenemos que seguir trabajando constantemente en la obtención de enlaces de calidad a medida que nos expandimos en diferentes mercados internacionales y el contenido de nuestra web se va actualizando.

¿Aún te lo estás pensando? Ponte en contacto con nuestro equipo de expertos en SEO y marketing digital de Rodanet, y prepárate para ver crecer tu negocio.