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Cambios del algoritmo de Google en 2014 y previsiones SEO 2015

SEO

Con una actualización cada 17,5 horas de media, Google no da respiro a los SEO. La mayoría de cambios en su algoritmo de búsqueda pasan desapercibidos. Pero unos pocos sacuden con fuerza los resultados de búsqueda. Repasa con nosotros el historial con las principales actualizaciones durante 2014 y descubre qué esperamos los expertos en posicionamiento web para este 2015.

cambios en el algoritmo de googleCon dos actualizaciones de Panda, y una de Penguin, Google ha metido más miedo a los SEO este año que el Ébola a los funcionarios de aduanas 😉 Bromas aparte, no ha sido un año especialmente duro si se compara con otros, pero sí ha habido cambios profundos que afectan a los resultados de búsqueda, a su aspecto y la forma en la que se hacen negocios en Internet.

Para anticiparnos al futuro es importante conocer el pasado. No tenemos una bola mágica, pero sí un historial detallado con información de los principales cambios de este año 2014. ¡Mejor que el tarot! No te pierdas las previsiones de las directrices a seguir para hacer SEO en 2015.

Historial actualizaciones del algoritmo de Google durante el 2014

Los hemos ordenado en orden decreciente, colocando primero los más recientes, algo obvio, porque como puedes ver, las actualizaciones van fechadas 😉

Pirate  2.0 (21 de octubre de 2014)

Es la primera actualización, después de más de dos años, de este filtro que castiga a los sitios que comparten gran cantidad de piratería descargable o permiten la reproducción ilegal de materiales protegidos por derechos de Copyright. Las penalizaciones expulsan a estos sitios a la cola de los SERPs, afectando gravemente a su tráfico.

Se estima que los sitios afectados son pocos, si bien los castigos han sido muy severos. La actualización fija sus objetivos en base a la DMCA (Digital Millennium Copyright Act).

Una novedad respecto a la anterior versión es el concienzudo esfuerzo por privilegiar a los sitios donde los contenidos se pueden obtener o consumir de forma legal con un mejor ranking en los resultados de búsqueda.

Penguin 3.0 (17 de octubre de 2014)

Penguin regresaba tras más de un año sin actuar. Una actualización muy esperada que, sin embargo, solo estaba destinada a afectar a menos del 1% de las consultas en inglés.

No obstante, Google advirtió que la actualización seguiría rulando a nivel internacional durante las semanas consecutivas a su lanzamiento, con lo cual, podría estar dando sus últimos coletazos todavía.

¿Sus objetivos? Los de siempre: perseguir el spam y el black hat, castigando especialmente al link building. Si has sufrido los efectos de Penguin quizá te interese esta pequeña guía, que encontrarás en el link, para salir de una penalización.

Actualización del box «En las noticias» (1 de octubre de 2014)

Cuando realizas una búsqueda, Google puede sugerir resultados en una caja con el título «En las noticias». Haciendo click en «Más noticias sobre…», la información se amplía. Pues bien, Google lanzó una actualización cuya finalidad última era la de ampliar el espectro de posibles sitios de noticias que aparecerían tras hacer click en el box. Sin embargo, pudo tratarse de una revisión más profunda, dado que se amplió el número de SERPs que incluían contenidos de carácter noticioso y los sitios dedicados a la prensa digital advirtieron de cambios en el tráfico.

Panda 4.1 (23 de septiembre de 2014)

Esta actualización de Panda no incorpora grandes novedades a la línea de actuación del animalillo preferido de Google. Su objetivo principal, además de seguir dando caza a las prácticas SEO poco éticas según el peculiar código moral de Google, eran los contenidos pobres o de baja calidad. También existía la voluntad de premiar a los sitios pequeños con buenos contenidos.

El impacto de Panda 4.1 afectó, según estimaciones basadas en las fluctuaciones registradas en los SERPs hasta el día 11 de octubre, afectó entre un 3 y un 5% de las consultas.

Authorship R.I.P (28 de agosto de 2014)

Desaparece de forma definitiva Authorship, borrando nuestras lindas caritas, junto con sus rich snnipets correspondientes, de los resultados de búsqueda, excepto para los contenidos compartidos en Google+. ¿Lo más sonado? La mentirijilla de John Mueller, quien afirmó que el comportamiento de los clicks no variaba en las pruebas que habían realizado desde Google. Es de sobra conocido el «efecto llamada» que Authorship conseguía en los usuarios.

Actualización HTTPS/SSL (6 de agosto de 2014)

Google anuncia que los sitios con protocolos HTTPS/SSL, que permiten una navegación segura, experimentarán una mejora en los resultados de búsqueda.

Pigeon (24 de julio de 2014)

«Paloma», en castellano. Esta actualización afecta al SEO local de las búsquedas. Los cambios en el algoritmo tenían, al parecer, el propósito de ganar precisión en el procesamiento de la información relativa a los factores «distancia», y «posición», y afectaría a Google Maps y a las consultas locales. Se desconocen los datos preciosos sobre su impacto en EE.UU. y en otros países.

Payday Loan 3.0 (12 de junio de 2014)

Actualización de Payday Loan que se realizó en menos de un mes desde el lanzamiento de la versión 2.0. Más eficiente según los googlers.

Panda 4.0 (19 de mayo de 2014)

Importante actualización del algoritmo de Google, destinada a perseguir las alteraciones artificiales de los rankings, y que golpeó a auténticos gigantes de Internet (como Amazon o Ebay), premiando a pequeños sites con contenidos de calidad (marcando las líneas que seguiría la actualización de Panda 4.1). Panda 4.0. afectó a un nada desdeñable 7,5%

Payday Loan 2.0 (16 de mayo de 2014)

Destinada a eliminar los resultados de búsqueda para consultas spam (relacionadas, por ejemplo, con casinos online, viagra, etc.). Se estima que afectó al 0,2% de las consultas en EE.UU.

Acualización sin nombre (24 de marzo de 2014)

Un gran número de webmasters registraron cambios importantes en su tráfico. Se especuló con la idea de que el fenómeno respondía a una actualización de Panda, si bien Google dejó este asunto sin confirmar.

Google realiza, como decíamos al principio del post, muchas actualizaciones irrelevantes al cabo del año. ¿Fue esta una de esas actualizaciones que, sin embargo, se les fue de las manos tanto como para que no pasara desapercibida? Nunca lo sabremos.

Page Layout (6 de febrero)

La publicidad en la parte superior de una website puede molestar y redunda en una mala experiencia de uso si hay que hacer scroll con el ratón. Esa es la razón por la que Google lanzó esta actualización para degradar a los sitios que realizaban estas prácticas.

Esta era la tercera vez que Google «refrescaba» su Page Layout.

Aunque, como decíamos, no ha sido un año especialmente difícil para el sector, hay importantes variaciones cualitativas que cambian la manera en la que hacemos SEO y trabajamos para que nuestros clientes alcancen los primeros resultados de búsqueda.

Otro cambio importante para el SEO que ha tenido lugar este año ha sido el certificado de defunción de Page Rank. Sabíamos que ya no era relevante (o al menos no tanto como lo era antes), y ahora tenemos la certeza de que no se actualizará nunca más (como mínimo externamente). No lo hemos introducido en la lista porque no es exactamente una actualización de algoritmo 😉

¿Qué nos tiene reservado Google para el año 2015?

El gigante de la Red es imprevisible, y gusta de dar sustitos al personal. Sin embargo, teniendo en cuenta los cambios en 2014, podemos lanzar algunas prospectivas de lo que servirá para hacer SEO el año próximo. Veamos…

  • SEO semántico y keywords long tail. Ninguna novedad. Usar sinónimos y expresiones largas que parezcan tan naturales como se pueda, pero que intenten captar varias consultas posibles. Las keywords exactas, repetidas muchas veces, levantan cada vez más sospechas.
  • Links con anchor text variados y menciones de marca. Penguin puede volver a actuar en cualquier momento, y hay que ser más cuidadosos que nunca con el link building. Las menciones de marca sin links en el texto de alrededor también empiezan a contar (tiene sentido, porque es una de las formas de hacer referencias de la gente que no tienen ni idea de SEO basado en enlaces, que es el tipo de usuario que le gusta a Google).
  • Presencia en las redes sociales. Se ha debatido mucho si las redes sociales son importantes para el posicionamiento, o no. Pero Google puede empezar a tomarse más en serio aún (no hemos dicho en ningún momento que no sea importante) la cuestión en su lucha contra el marketing de afiliación (muchos sitios de afiliados carecen de perfiles sociales, o no invierten demasiados esfuerzos para actualizarlos compartiendo contenidos).
  • No abusar del guest blogging. Sé más selectivo: 3 guest posts en sitios con un buen DA son mejor que 10 en blogs con una autoridad media.
  • Sigue con los tier links y las redes privadas de blogs, pero reduce el contenido spam y de relleno. Si te sirves de contenido spineado, quizá es hora de que te plantees seriamente dejarlo. Los contenidos de calidad van a ser todavía más importantes, si cabe.
  • Cocitaciones y link building: últimamente se está hablando mucho de ellas y puede que si no lo es ya se convierta en un factor con más valor. Aquí puedes leer un buen artículo explicando lo que es.

Estos son nuestros consejillos como especialistas seo en Barcelona. Si los sigues, probablemente navegarás con el viento a favor. Ahora bien, si hablamos de cambios o actualizaciones en el algoritmo de Google, no te quepa duda de que sorpresas… habrá.

¿Qué piensas tú que funcionará para el SEO de 2015? ¡A comentar! 🙂

 

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