Un portal de formación y másteres llega a Rodanet a finales de 2020 con un reto exigente: crear desde cero una web con presencia nacional en un sector dominado por grandes universidades, escuelas de negocio y portales de referencia con años de autoridad acumulada. Sin histórico de posicionamiento, sin contenido optimizado, y con un mercado altamente competitivo donde cada máster, cada ciudad y cada perfil de alumno requiere un enfoque diferente. El volumen de keywords era enorme, pero la autoridad de dominio era nula. Había que construir todo desde los cimientos.
El desafío
Pasar de 0 posiciones en Google a competir contra las principales universidades de España y los grandes agregadores de formación, solo con SEO orgánico, y generar leads cualificados de forma sostenida a lo largo del tiempo.
La estrategia
Qué hicimos
1
Ideación de negocio, desarrollo web y arquitectura SEO
Participamos desde la ideación del modelo de negocio digital. Desarrollamos la web en WordPress personalizado con una arquitectura de URLs diseñada para capturar tráfico por máster, por ciudad y por perfil de alumno. Cada landing con su propia intención de búsqueda, sin canibalización. No fue un encargo de SEO — fue un proyecto integral desde la idea hasta la ejecución.
2
SEO local para competir ciudad a ciudad
Estrategia de posicionamiento local para que el portal apareciera en búsquedas geolocalizadas como "máster en marketing Barcelona" o "MBA Madrid". Atacar lo local primero permitió ganar autoridad antes de competir a nivel nacional.
3
Linkbuilding contra grandes universidades
Campañas de linkbuilding enfocadas en medios del sector educativo, directorios de formación y portales de empleo. El objetivo: compensar la falta de antigüedad del dominio frente a competidores con décadas de autoridad acumulada.
Los números
Qué conseguimos
1
Evolución del tráfico orgánico en landings transaccionales de másteres
+150.000 sesiones orgánicas en 2 años
+78% crecimiento de tráfico orgánico transaccional interanual
+139% crecimiento de leads orgánicos interanual
Timeframe: desde finales de 2020 a actualidad (+5 años de proyecto activo)
De 0 visitas orgánicas a más de 150.000 sesiones en 2 años, compitiendo directamente contra las principales universidades y portales de formación de España.
2
Evolución de los leads y KPIs captados por SEO
Crecimiento sostenido de leads orgánicos interanual, sin inversión en paid media. Todo el tráfico transaccional generado exclusivamente mediante posicionamiento orgánico.
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