¿Gestionas varias marcas o sitios web bajo una misma empresa? Entonces, sabes lo difícil que puede ser coordinar una estrategia de SEO eficaz para todas ellas.
En Rodanet te traemos 7 pasos prácticos para optimizar tu estrategia y maximizar el rendimiento de todas tus webs.
¡Prepárate para mejorar tu visibilidad online y aumentar tus conversiones de forma efectiva!
¿Qué es el SEO Corporativo?
El SEO corporativo se trata básicamente de optimizar múltiples sitios web o marcas bajo un mismo paraguas. Imagina que tu empresa tiene varias divisiones o productos, cada uno con su propio sitio web.
El reto aquí es garantizar que cada sitio sea visible en los motores de búsqueda, pero sin hacer que compitan entre sí.
Es una estrategia de gran escala que busca mejorar el posicionamiento global de todas las marcas de una empresa, sin perder de vista su coherencia y su comunicación interna.
En lugar de pensar en el SEO solo como una acción individual para cada página, se trata de trabajar en sincronía para que todos los sitios se beneficien de la misma estrategia global. Es algo más complejo, pero los resultados valen la pena.
Te ayudamos a mejorar tu posicionamiento sin que tus marcas compitan entre sí
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El trabajo en equipo lo es todo
Una de las claves del SEO corporativo es que todos los equipos deben ir a una. ¿Por qué? Porque gestionar varias marcas o sitios web requiere coordinación entre diferentes áreas: el equipo de SEO, el de desarrollo web, el de marketing y marketing de contenidos. Cada uno tiene una función crucial, y si no trabajan de forma alineada, los resultados se verán comprometidos.
Aunque pueda parecer algo obvio, la colaboración fluida es esencial. Cada miembro del equipo debe entender no solo su rol, sino también el impacto de su trabajo en las demás áreas.
Prioriza y marca objetivos claros
Cuando tienes entre manos múltiples marcas, no todas requieren la misma atención. Algunas pueden necesitar mejoras urgentes en su SEO, mientras que otras pueden estar más estables. Aquí es donde es indispensable saber definir prioridades.
El SEO no es algo que se haga de un día para otro, y los problemas que deben resolverse primero no siempre son los mismos para todas las marcas.
¿Quieres saber cuánto tarda el SEO en dar resultados?
Quizás una necesita optimizar la velocidad de carga de su página, mientras que otra requiere un enfoque más intensivo en la creación de contenido. Tener claro qué acciones son más urgentes te permitirá ser más eficiente y enfocar tus recursos de manera adecuada.
Cuida la indexabilidad de todos tus webs
Si gestionas una empresa con varios sitios web o subdominios, la indexabilidad es un tema crucial. Si los motores de búsqueda no pueden rastrear adecuadamente las páginas de tu sitio, perderás visibilidad.
Y no se trata solo de asegurarte de que tus páginas están en Google; también es importante que no haya contenido duplicado, enlaces rotos ni problemas técnicos que impidan a los robots de búsqueda hacer su trabajo.
Antes de lanzar nuevas campañas de SEO, haz una auditoría completa de tus sitios para solucionar problemas heredados (como páginas sin indexar o redirecciones incorrectas).
Asegúrate de que el código de tus sitios esté limpio y organizado, para que todo el contenido que crees esté optimizado y sea visible para los motores de búsqueda.
Evita la competencia interna entre tus marcas
Es muy fácil que, sin una estrategia bien definida, tus propias marcas se pisen entre sí. Esto sucede cuando diferentes páginas de tu empresa intentan posicionarse por las mismas keywords.
Si no tienes claro qué keywords asignar a cada marca, podrías terminar compitiendo contra ti mismo y dividir el tráfico que podrías estar atrayendo.
La solución está en segmentar correctamente las palabras clave para que cada marca tenga su propio espacio. No todo tiene que ser competencia; cada marca debe enfocarse en términos de búsqueda que le permitan brillar por sí sola. Así te aseguras de que todas las marcas sumen, en lugar de restar.
Gestiona la complejidad de ubicaciones y versiones del sitio
Si tu empresa tiene presencia internacional o está en varios idiomas, el SEO corporativo se vuelve aún más desafiante. Cada mercado tiene sus peculiaridades, y no puedes tratar a todas tus versiones del sitio de la misma manera.
Aquí entran en juego aspectos como las etiquetas hreflang, que indican a Google qué versión del sitio mostrar según la ubicación del usuario.
Además, si tienes subdominios o sitios locales, asegúrate de que el contenido esté correctamente segmentado y que no se repita en otros sitios de la misma empresa.
La organización y una estrategia de SEO local adecuada son fundamentales para mejorar la visibilidad en mercados específicos sin generar problemas de contenido duplicado.
Soluciona problemas heredados y optimiza lo que ya tienes
Cuando gestionas un sitio web corporativo grande, es muy probable que te encuentres con problemas heredados.
Enlaces rotos, redirecciones erróneas, contenido duplicado, cambios en la estructura de la página… Estos son solo algunos de los obstáculos que podrías encontrar si el sitio tiene cierto tiempo.
Antes de lanzarte a optimizar y a crear nuevo contenido, resuelve estos problemas técnicos. Una auditoría exhaustiva de SEO te permitirá detectar y corregir esos fallos de forma que tu sitio esté listo para aprovechar las nuevas oportunidades de optimización.
Usa plantillas para facilitar la implementación
La gestión de SEO a gran escala puede ser abrumadora. Cuando trabajas con varios sitios, necesitas plantillas que te ayuden a estandarizar tareas y procesos.
Las plantillas pueden incluir pautas para la optimización de metadatos, estructuras de URLs, redacción de contenido o implementación de enlaces internos.
El uso de estas plantillas no solo te ahorrará tiempo, sino que también te permitirá mantener la coherencia en toda la estrategia, independientemente de cuántos sitios o marcas estés manejando.
Asegúrate de que cada miembro del equipo tenga acceso a ellas y se adhiera a las mejores prácticas definidas.
En Rodanet, cada proyecto es una oportunidad para crecer. No importa en qué sector estés, lo que importa es que con la estrategia adecuada, los resultados llegan.
En Rodanet, no solo nos importa el SEO, nos importa tu éxito.
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Marta Solano
Experta en estrategia de contenidos y en convertir keywords en artículos que posicionan y enganchan. También es una de nuestras "pichichis" en la liga de futbolín. Pilota la estrategia de contenidos igual que mete goles: con precisión.
