¿Has notado que, a pesar de los esfuerzos invertidos en tu proyecto, tu web no rinde?, ¿el número de visitas ha disminuido repentinamente?, ¿llevas meses sin nuevos leads?
En este caso, antes de diagnosticar cualquier problema, es bueno realizar un estudio de tu web de arriba abajo. Aquí es donde entra en juego el concepto de “análisis SEO”. A partir de este, podrás entender cuáles son los problemas a resolver, las razones por las que tu web no está funcionando, y actuar de inmediato.
Pero, ¿Cómo se lleva a cabo un análisis SEO? Desde Rodanet, te proponemos una guía completa de análisis SEO para prevenir y tratar todos esos «errores» que pueden estar impidiendo a tu web generar nuevas oportunidades comerciales.
Índice de contenidos
- 1 ¿Qué es un análisis SEO?
- 2 ¿Quién debe realizar un análisis SEO?
- 3 ¿Cuándo realizar un análisis SEO?
- 4 Tu auditoría SEO la convertimos en realidad
- 5 ¿Cómo se realiza un análisis SEO?
- 6 En conclusión…
¿Qué es un análisis SEO?
El análisis SEO es el proceso de revisar y evaluar un sitio web con el objetivo de mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda. Se trata de implementar diversas estrategias y técnicas para optimizar el sitio, de manera que sea más fácil de encontrar por parte de los motores de búsqueda.
¿Quién debe realizar un análisis SEO?
Gestionar un sitio web es como cultivar una pequeña planta. Aunque no veremos sus frutos de inmediato, es fundamental regarla y cuidarla, con la esperanza de que algún día podamos recolectar una buena cosecha. Por esta razón, cualquiera que tenga una web debería someterla a un análisis SEO: ya sea un comercio electrónico o una «web escaparate«, el análisis SEO es un paso fundamental para que crezca fuerte, saludable y rentable.
¿Cuándo realizar un análisis SEO?
Muchos deciden realizar un análisis SEO solamente cuando perciben que algo no va bien: la disminución del número de visitas y conversiones suele ser la primera señal de que algo va mal.
No obstante, llevar a cabo análisis SEO de manera periódica es fundamental para aprovechar al máximo sus beneficios. No se trata simplemente de una medida correctiva, sino mucho más: el análisis SEO es el punto de partida para establecer metas de visitas, leads y conversiones durante un período específico (como un año) y, así, diseñar una estrategia de optimización eficaz.
Además, te permite analizar oportunidades de negocio que no estás cubriendo o verificar si tu estrategia de crecimiento SEO está funcionando o no.
De todas maneras, será necesario realizar una auditoría SEO cuando:
- Durante y después de migrar una web: para asegurarnos de que hacemos los cambios con garantías de éxito y que la migración no conllevará pérdida de tráfico.
- Regularmente y de forma periódica: llevar a cabo análisis SEO de manera regular, por ejemplo, cada trimestre o semestre, ayuda a detectar cambios en el rendimiento del sitio y permite ajustar la estrategia de manera continua para maximizar los resultados.
- Tras cambios significativos en el sitio: cualquier cambio importante en la estructura, el diseño o el contenido del sitio web puede afectar su rendimiento en los motores de búsqueda. Por lo tanto, es crucial realizar un análisis SEO después de realizar modificaciones sustanciales.
- Cuando hay fluctuaciones en el tráfico: si el tráfico del sitio web experimenta fluctuaciones notables, tanto positivas como negativas, un análisis SEO puede ayudar a identificar las razones detrás de estos cambios y tomar las medidas más adecuadas.
- Tras actualizaciones algorítmicas: los motores de búsqueda, como Google, realizan actualizaciones periódicas en sus algoritmos. Si observas un cambio significativo en el rendimiento de la web después de una actualización, un análisis SEO puede proporcionar información sobre cómo adaptarte a estos cambios.
- Al iniciar una nueva estrategia: si estás planeando implementar una nueva estrategia de contenido, marketing o enlace, realizar un análisis SEO previo puede ayudarte a comprender cómo estas acciones pueden afectar la visibilidad y el rendimiento del sitio.
Tu auditoría SEO la convertimos en realidad
Consultoría SEO
¿Cómo se realiza un análisis SEO?
Análisis de la situación inicial y de tu situación respecto a la competencia
El punto de partida para comprender el estado de salud de nuestra web es el análisis de la situación actual. Esta fase es fundamental para:
- Hacer comparaciones año tras año: comparar el rendimiento del sitio web en diferentes años. Por ejemplo, puedes ver cómo se desempeñaba tu sitio en 2022 en comparación con 2023.
- Entender si la web ha mejorado o empeorado con el tiempo: implica evaluar si las estrategias y acciones implementadas en el sitio web han sido efectivas en mejorar su rendimiento o si, por el contrario, han afectado negativamente.
- Detectar posibles desviaciones con respecto a los objetivos originales: a veces, cuando se lanza o se gestiona un sitio web, se establecen objetivos específicos. Con el tiempo, el rendimiento real del sitio puede desviarse de esos objetivos.
- Saber por donde estamos captando el tráfico y qué partes de nuestra web son vitales para conseguir visitas y clientes potenciales.
¿Cuál es la herramienta fundamental para llevar a cabo un análisis SEO de este tipo?
Google Analytics: a través de esta herramienta es posible rastrear las visitas, los nuevos usuarios, clientes potenciales y las conversiones que llegan al sitio durante este período y sus canales de origen. Analytics también es fundamental para hacer comparaciones con períodos anteriores. En este caso, es bueno tener en cuenta la estacionalidad, que puede afectar el número de visitas. Es difícil que un usuario en agosto, mientras está en la playa, busque un destino para Año Nuevo.
Por lo tanto, es bueno comparar el período actual con el mismo del año pasado para evitar que los datos se distorsionen. En este paso es necesario mantener los ojos bien abiertos. Cualquier anomalía, incluso la más pequeña, puede indicar la presencia de problemas y fricciones que impiden mejorar nuestra visibilidad en los motores de búsqueda. O, peor aún, el inicio de una penalización por parte de Google, que gradualmente comenzará a posicionar nuestras páginas más abajo en las SERPs.
Si notamos algo extraño, lo primero que debemos hacer es analizar el rendimiento de los canales individuales (orgánico, directo, pay-per-click y redes sociales) para entender de dónde viene el problema. Por ejemplo, puede ser que nuestras últimas publicaciones en Facebook no hayan generado clics como en el pasado o que nuestras campañas de publicidad pagada necesiten ser revisadas y optimizadas. Si, en cambio, el problema es “orgánico”, será necesario continuar con el análisis SEO para encontrar sus raíces. Al final de esta primera fase de análisis, podemos enfrentarnos a 3 escenarios diferentes:
- Nuestro sitio está perdiendo visitas progresivamente y necesita un diagnóstico más detallado.
- La web está ganando nuevas visitas. En este caso, actuaremos para mantener el ranking y posicionarnos para un mayor número de keywords, a través de la creación de nuevos contenidos (blogs o páginas estáticas).
- Nuestra web está estancada. En una situación así, es fundamental planificar acciones para aumentar las visitas.
Además, sobre todo para el último punto será de mucha ayuda ver qué está haciendo la competencia que está posicionada por encima nuestro y qué le está funcionando. Para ello, pueden ser muy útiles herramientas de pago como Ahrefs, Sistrix o Semrush.
La fase 2 del análisis SEO, la más técnica, es esencial, para garantizar un correcto rastreo de nuestra web por parte de los motores de búsqueda.
Errores técnicos
El objetivo de esta segunda fase del análisis es identificar todas aquellas deficiencias técnicas que pueden causar problemas en nuestro ranking. Estas no siempre son visibles superficialmente y, para encontrarlas, es necesario ir más allá de lo que se ve «a simple vista». Veamos algunos ejemplos.
Para esta segunda fase del análisis SEO se utilizan también diversas herramientas pero si tuviéramos que destacar dos, sin duda sería Google Search Console y Screaming Frog.
¿Hay errores 404?
¿Cuántas veces te has encontrado con el triste error 404? «Page not found» indica que el client (nuestro browser) se ha conectado correctamente al servidor del sitio, pero no ha podido encontrar el recurso solicitado.
¿Qué puede estar causando el error 404? Imagina que llevas una web de viajes. Cuando el viaje que has organizado ya no está activo, eliminas la página. Sin embargo, una vieja publicación en Facebook aún enlaza a ese viaje y un usuario curioso intenta acceder. En este caso, el usuario logra entrar a la web, pero no encuentra el contenido que estaba buscando.
La presencia de errores 404 puede causar problemas significativos tanto para el usuario como para el SEO, puesto que Google cuando rastrea nuestra web, no rastrea el 100% y si tenemos la web llena de urls que dan error, puede que estemos malgastando ese porcentaje y provocando que Google no detecte otras urls importantes para el negocio.
Rich Snippets
Los Rich Snippets mejoran la apariencia de tus resultados en la búsqueda al mostrar información adicional. Asegúrate de agregar Rich Snippets relevantes a tu sitio, como Local Business o el BreadCrumbList. Esto no solo mejora la visibilidad, sino que también puede aumentar la tasa de clics (CTR).
Velocidad de carga
La velocidad de carga de las páginas de un sitio afecta significativamente su rendimiento y posicionamiento. Sabemos que lo más importante para el motor de búsqueda es ofrecer siempre el mejor contenido al usuario. Por lo tanto, el visitante de una web que no puede ver rápidamente una página, tiende a abandonarla en pocos segundos; Google percibe este «rebote» como insatisfacción del usuario y tiende a bajar el ranking del sitio.
Gracias a herramientas técnicas (por ejemplo, PageSpeed Insights), es posible evaluar la velocidad de carga en dispositivos móviles y de escritorio. Si detectamos problemas en la carga de las páginas de la web, debemos actuar de inmediato. ¿De qué manera? Aquí hay algunos ejemplos:
- Reducir el tamaño de las imágenes;
- Lazy load: la idea detrás del lazy load es retrasar la carga de elementos visuales hasta que sean necesarios, es decir, hasta que el usuario se desplace o interactúe de alguna manera con la página. En lugar de cargar todas las imágenes y recursos al mismo tiempo al abrir una página, el lazy load carga inicialmente solo los elementos que están en la parte visible de la pantalla, posponiendo la carga de los elementos que están más abajo en la página hasta que el usuario se desplace hacia ellos. Esto puede mejorar significativamente los tiempos de carga de la página y reducir la carga inicial en el servidor;
- Optar por un servidor mejor;
- Aprovechar la caché del navegador.
Usabilidad mobile
Otro factor determinante en el posicionamiento orgánico de una web es si es responsive y si la navegación en los dispositivos móviles es fácil y usable: el contenido del sitio se adapta automáticamente al dispositivo desde el que se navega, los botones son suficientemente grandes para clicarlos con comodidad, la letra tiene un tamaño cómodo para la lectura…
¿Quieres conocer qué problemas tiene tu sitio en dispositivos móviles? Utiliza Responsinator, una herramienta que te permite entender cómo los usuarios ven tu web desde múltiples dispositivos.
Análisis de contenidos
¿Para cuáles keywords estamos posicionando?
El análisis de keywords desempeña un papel esencial en la estrategia de optimización para motores de búsqueda (SEO). Se trata de identificar y seleccionar cuidadosamente las palabras y frases que las personas utilizan al buscar información online.
Emplear palabras clave de manera aleatoria, sin una investigación profunda, puede tener un impacto negativo en la efectividad de toda nuestra estrategia de SEO. Por esta razón, es crucial que estas cumplan con tres criterios fundamentales:
- Volumen de búsquedas: es vital que las palabras clave tengan un nivel significativo de búsquedas mensuales. Esto indica la demanda y el interés de las personas en torno a esas keywords en particular.
- Competencia baja: elegir keywords con poca competencia significa que habrá menos webs compitiendo por esas mismas palabras clave. Esto aumenta las posibilidades de que nuestra página se posicione mejor en los resultados de búsqueda.
- Relevancia para el negocio: las keywords seleccionadas deben estar estrechamente relacionadas con el contenido y el enfoque principal de nuestra web. Esto garantiza que el tráfico que llegue a nuestra página esté formado por personas interesadas en lo que ofrecemos.
¿Cómo determinamos si estamos siguiendo el buen camino? Podemos utilizar las herramientas proporcionadas por Google Search Console, una plataforma que ofrece información detallada sobre el desempeño de nuestra web en los resultados de búsqueda. En particular, nos centramos en tres métricas clave:
- Impresiones totales: se refiere a cuántas veces nuestra página ha aparecido en los resultados de búsqueda.
- Clics: frecuencia con la que alguien ha hecho clic en un enlace de Google para acceder a tu sitio.
- Posición media: esta métrica generalmente nos indica en qué posición aparece nuestra página en los resultados de búsqueda para una keyword determinada. Si la posición media es alta, pero las impresiones son bajas, podría sugerir problemas de estacionalidad o una baja demanda para esa palabra clave.
Para descubrir nuevas oportunidades de posicionamiento y nuevas palabras clave nos va a ser muy útil analizar la competencia (con herramientas como Ahrefs, Sistrix o Semrush) y usar el Keyword Planner de Google Ads.
Una estrategia efectiva de optimización para motores de búsqueda no puede prescindir de la creación de metaetiquetas (meta título y meta descripción) para cada página del sitio, ya sea estática o un artículo del blog.
Los metadatos, como las etiquetas de encabezado H1 y la jerarquía de encabezados, son importantes para estructurar tu contenido y facilitar la comprensión para los motores de búsqueda y los usuarios.
Estos elementos tienen una doble función:
- Permiten que el motor de búsqueda comprenda rápidamente para qué keyword se desea posicionar la página.
- Cuando son vistosos y contienen una llamada a la acción (por ejemplo, «¡Descubre más!», «¡Lee ahora!», «¡Compra ya!»), incitan al usuario a entrar en el resultado aparecido en la SERP.
Existen herramientas técnicas, como Screaming Frog, que pueden indicarnos qué páginas carecen de meta título y meta descripción. Además, estas herramientas también nos muestran el número de caracteres utilizados tanto para el meta título como para las meta descripciones. Esto nos permite saber si hemos superado el límite máximo de caracteres permitido por Google, que es de 65 y 165 respectivamente.
¿Hay contenido duplicado?
El contenido duplicado representa una verdadera plaga para muchos sitios, especialmente si son de comercio electrónico. Por ejemplo, como especialistas SEO en ecommerce, es muy común confundir un atributo de producto con lo que serían dos productos diferentes.
Ejemplo: la misma camiseta en diferentes colores solo debe crear productos diferentes si la keyword tiene búsquedas. Si no tiene búsquedas lo que debemos tener es una ficha de producto donde se pueda escoger el color al igual que se escoge la talla.
Crear diferentes fichas para productos iguales genera mucho contenido duplicado.
En los últimos años, el contenido duplicado se ha convertido en una de las principales causas de penalización para un sitio web. Por lo tanto, la clave está en crear textos originales.
¿Cómo saber qué contenido crear? Podemos utilizar herramientas como CopyScape, que nos indican posibles coincidencias entre nuestros textos y los presentes en otros sitios. Una vez identificados, podemos actuar para que los contenidos sean creativos y originales, lo que también permitirá mejorar la comunicación con el usuario e incrementar el número de conversiones.
¿Estás excediendo con la optimización SEO?
Optimizar el sitio para el motor de búsqueda está muy bien, pero exagerar también puede convertirse en un problema. Google se da cuenta fácilmente cuando está ante un caso de “sobreoptimización”. Con este término nos referimos a todas esas prácticas que abusan de las técnicas de SEO para hacer que el motor de búsqueda posicione el sitio web de manera más rápida y efectiva.
¿Alguna vez has leído un artículo en la web y has notado un estilo «robotizado»? En estos casos, algunas palabras están presentes en el texto, no tanto para ofrecer un valor añadido al lector, sino para destacarlas ante el motor de búsqueda. Aquí tienes un ejemplo:
Analicemos entonces el contenido de los textos presentes en nuestra web. ¿Son difíciles de entender y podrían haber sido redactados con el único propósito de obtener visibilidad en Google? No es necesario repetir la keyword decenas de veces a lo largo de un artículo para optimizarlo.
Los motores de búsqueda, hoy en día, son lo suficientemente inteligentes como para entender para qué palabra clave queremos ranquear sin tener que recurrir a estratagemas inútiles.
Análisis de los backlinks
En resumen: hemos analizado la situación inicial de nuestro sitio, identificado errores técnicos y optimizado nuestros contenidos textuales y multimedia. ¿Falta algo más? Por supuesto que sí: el análisis de nuestros backlinks, pero especialmente los de la competencia, es un paso fundamental.
Se trata de la rama que se define como «SEO Off Page«, porque tiene lugar fuera de nuestra web. El objetivo es conseguir que sitios web de calidad nos proporcionen enlaces entrantes para adquirir más credibilidad y autoridad ante los ojos de los motores de búsqueda.
Toda esta estrategia resultará inútil si nuestra web recibe enlaces perjudiciales. Se definen así porque provienen de sitios que:
- No tienen nada que ver con el tema principal de nuestra web.
- No tienen visibilidad en los motores de búsqueda o, incluso, han sido penalizados.
- No tienen contenido, solo listas de enlaces.
Majestic puede ayudarnos a evaluar la calidad de los enlaces entrantes y seleccionar aquellos que podrían suponer un problema para nuestro sitio.
En conclusión…
La auditoría SEO consiste en una revisión exhaustiva de todos los aspectos de una web, desde la estructura y el contenido hasta los aspectos técnicos y de rendimiento. Identificando estas áreas de mejora y resolviendo los problemas encontrados, se puede optimizar el sitio para que cumpla con las directrices de los motores de búsqueda y ofrezca la mejor experiencia para los usuarios.
¿Necesitas una consulta profesional con uno de nuestros especialistas en SEO para analizar en detalle el estado de salud de tu web? Ponte en contacto con nosotros y hablemos de cómo hacer crecer tu proyecto.
Tamara es redactora #seo y la boxeadora de la oficina. 🥊
Siempre escribe textos con gancho 😉
