Tener una página web hoy en día es un paso fundamental para manifestar la presencia online de una empresa, pues representa un escaparate digital de los servicios y productos ofrecidos que, bien gestionado, permite aumentar el número de clientes y conseguir un mayor número de conversiones.
Optimizar el SEO permitirá un mejor posicionamiento en los resultados de los principales motores de búsqueda como Google y Bing, y que los clientes potenciales encuentren fácilmente la página. A ello contribuye el SEO On Page, que tiene en cuenta todos los elementos de las páginas web y de la redacción de contenido, para que la web escale hasta las primeras posiciones de resultados de las SERP. Desde nuestra agencia de Marketing y SEO, te presentamos los factores que hay que tener en cuenta y cómo utilizar el SEO On Page para optimizar el posicionamiento de tu web.
¿Qué es el SEO On-Page?
Los sitios web pueden considerarse ecosistemas orgánicos formados por muchas entidades diferentes y, por ello, deben valorarse todos los aspectos: desde los relacionados con el contenido hasta los más técnicos, como la velocidad de carga de la página y la experiencia del usuario.
El término SEO (Search Engine Optimization) se refiere a la optimización de los motores de búsqueda, es decir, a todas las técnicas para optimizar un sitio web y mejorar su clasificación en las SERP.
El SEO on Page se refiere en particular a la optimización de todos los elementos de la página web: títulos, meta, URLs, textos, contenidos multimedia y enlaces internos, pero también legibilidad y usabilidad de la misma.
Guiados por las keywords y la longitud máxima y mínima de títulos y meta descripciones, se pueden mejorar todos los aspectos que conducen a un buen posicionamiento. Hay algunos aspectos que hay que tener en cuenta a la hora de planificar una estrategia de SEO en la página: contenido, user engagement, estructura del sitio, interlinking y responsivity mobile. Pero básicamente son 2:
- Sea lo más amigable para el bot de Google y ayude a entender el contenido de esa URL y web que permita clasificarla por la palabras clave relevantes.
- Responda la intención de búsqueda de las palabras clave por las quieres posicionarte
Qué factores influyen en el SEO on page y cómo mejorarlos en tu web
SEO On Page: la importancia del contenido y las etiquetas
Content is king. El contenido es el «rey» de la optimización de las páginas web y cuidarlo es el primer paso para mejorar el SEO on Page de un sitio. A la hora de redactar, hay que tener en cuenta la psicología del usuario e interceptar la «search intent» (intención de búsqueda), utilizando keywords estratégicas.
Para mejorar este aspecto, es necesario encontrar las palabras clave que describen el producto o servicio y que pueden interceptar dicha intención de búsqueda, comprobar su presencia en la SERP, e identificar cuáles son las palabras clave secundarias y relacionadas.
La estructura de la página web también es susceptible de mejora, y un papel importante lo desempeñan las etiquetas SEO, como el título y la cabecera, que permiten organizar la información que se va a proporcionar a los usuarios y a los motores de búsqueda, de manera que se pueda leer más fácilmente. Por lo tanto, las palabras clave principales deben aparecer en las etiquetas de los títulos, de los slugs y de las URL, mientras que se recomienda el uso de palabras clave relacionadas en los encabezados, es decir, en los H2, H3 o H4.
¿Qué hacer si nuestro contenido no posiciona o queremos que suba en las SERPs?
Para resolver el problema del lector, primero hay que entender la intención de búsqueda, porque nos informa sobre qué tipo de contenido está buscando.
Para definir una estrategia clara y para que la web suba de posiciones, hay que analizar nuestro contenido actual e investigar sobre el que ranquea en las primeras posiciones por las mismas keywords principales:
- Mejora o conjunta la intención de búsqueda que Google le está otorgando a esos primeros resultados.
- Analiza entidades o conceptos clave a desarrollar en tu contenido.
Muchas veces no es necesario ampliar el contenido, sino estructurarlo de diferente manera, cambiar algunas keywords, etc.
#1 Fíjate en el formato
Para que la lectura sea lo más sencilla posible, quédate con frases y párrafos cortos:
- Usa palabras y frases simples
- Evita la jerga
- Escribe en voz activa
- Usa negrita y cursiva para destacar fragmentos del texto relevantes.
- Utiliza sinónimos y variedades semánticas.
#2 Añade una tabla de contenidos (índice)
Un índice ofrece enlaces que saltan a distintas secciones en una página. Una tabla de contenidos es útil también para ayudarte a ganar sitelinks en las SERPs.
#3 Usa encabezados para crear jerarquía
Los encabezados como H1 y H2 contribuyen a crear jerarquía y romper el contenido en secciones lógicas. Esto hace que tu contenido sea más fácil de hojear y digerir.
Para estructurar un cuerpo de texto, se deben utilizar etiquetas relevantes, que van del H1 al H6. Google las interpreta como los encabezados de un diario (título, subtítulo, encabezado del subtítulo, etc.) por lo que estas etiquetas jerarquizan la importancia del contenido. Veámoslas en detalle:
- H1 solo puede haber uno por página, sin ser demasiado largo pero muy explícito acorde al concepto principal.
- H2 Pueden ser uno, dos o los que convengan, si el texto lo requiere, sería para encabezar una parte. Siempre teniendo en cuenta las keywords por las que queremos posicionar, pero primando siempre la naturalidad y evitando repetir lo que ya hemos puesto en otras etiquetas de importancia.
- H3, H4, H5… sirven para encabezar una enumeración o un subapartado dentro de una categorización de un H2 o la que precede.
Ejemplos de estructuras lógicas de encabezados:
H1 H2 H2
H1 H2 H3
H1 H2 H2 H3
H1 H2 H3 H2 H3
H1 H2 H2 H3 H3
H1 H2 H3 H3 H2 H3 H3
H1 H2 H2 H3 H4 H3 H4
Aunque cualquiera que tenga lógica para tu web, y siga una jerarquía consecutiva, estará correcto.
#4 Factor URL amigable
Una URL amigable es uno de los factores más relevantes en el On Page de tu web. ¿Qué queremos decir con URL amigables? Pues que la URL ha de ser descriptiva e incluir la palabra clave por la que queremos aparecer en las primeras posiciones. Una buena URL puede ayudarte mucho en tu posicionamiento web.
Ejemplos de URL amigable para intentar posicionar «coches baratos Alemanes»
Amigable: midominio.com/coches-baratos-alemanes
No amigable: midominio.com/índex.php/art-1-cat-3
A la hora de crear una URL amigable, ten en cuenta lo siguiente:
- Evita la utilización de símbolos, signos de puntuación y letras que no se suelen usar en otros idiomas. Algunos ejemplos como el empleo de {ñ}, {´}, {ç}, {?}, {¿}.
- Incluye siempre la keyword por la cual te gustaría aparecer en Google.
- Siempre que puedas, evita añadir fechas, ya sea con números o con palabras en tus URLs.
- Procura no generar URLs que pueden parecerse a otras que ya tienes en la web.
#5 ¿Cómo crear el mejor título optimizado para SEO?
La meta etiqueta title es otro de los factores fundamentales y que Google tiene en cuenta para su indexación.
Hasta no hace mucho, el title de una página web debía tener unos 65 caracteres, mientras que en la actualidad, Google tiene en cuenta los pixeles. Por ello, te recomendamos que no escribas en mayúsculas y no utilices caracteres extraños que ocupen mucho, pues de lo contrario, ¡estarás quitando espacio a las palabras más relevantes!
Como hemos visto, en el title de tu web debe aparecer la palabra clave que quieres posicionar. Pero no te centres en un único término de búsqueda, aprovecha todas las combinaciones de palabras.
Por ejemplo, si tu web es un outlet de snowboard, aparte de la palabra clave “outlet de snowboard”, también te interesará los términos de búsqueda «ropa de snowboard barata» «equipación snowboard barata». Un buen title de Seo on Page para tu web sería:
- Outlet de snowboard. Ropa y equipación barata + marca
Con este title tendremos todas las combinaciones mencionadas anteriormente.
#6 Trabaja la meta description
Si has montado la web con algún gestor de contenidos (WordPress, Joomla, Prestashop…) la meta description es un espacio que tienes para poner un pequeño resumen de 140-160 caracteres, donde explicas de qué trata la URL a la que hace referencia. Si has desarrollado tu web sin ningún gestor de contenidos, tendrás que añadir las etiquetas en el head de cada página.
¿Cuál es el objetivo de la meta description?
- El primero es ofrecer al usuario un resumen detallado y a la vez llamativo para que entre en nuestra web.
- El segundo es convencer a Google de que somos relevantes para determinadas palabras clave. En este caso debemos colocar la palabra o palabras claves para que aparezcan lo antes posible y no es necesario repetirlas.
Mejora el Seo on Page con imágenes
Nadie quiere leer un ladrillo de texto, ya que es aburrido y abrumador. Por estas razones, las imágenes aligeran la lectura y ayudan al lector a la comprensión visual.
Sin embargo, Google no sabe identificar una imagen como lo hacemos nosotros. En otras palabras, los robots de Google no la pueden descifrar. No obstante, sí la pueden “leer” y tienen en cuenta el nombre de archivo, por lo que es aconsejable poner un nombre de archivo descriptivo y con la palabra clave optimizada.
Acuérdate de que es una web lo que estás haciendo y se tiene que cargar en móviles y no siempre tenemos el 4G. Hay que tener en cuenta que las fotografías no pesen mucho y, así, no penalicen el tiempo de carga.
Echa un vistazo a nuestro artículo “Cómo optimizar el tiempo de carga de una página”.
SEO on Page: user engagement
Para conseguir el éxito de tu web tienes que tener en cuenta también el factor “user engagement”, que se refiere a las métricas a valorar para entender si la estrategia de SEO on Page aplicada está funcionando o no. Entre ellos se encuentran las páginas por sesión, la tasa de rebote o bounce rate y el Click Through Rate (CTR). Estos parámetros dependen tanto de los motores de búsqueda como del comportamiento de los usuarios, y nuestro objetivo será mejorar todos los aspectos del SEO para aumentar la interacción con los mismos y, por lo tanto, el compromiso de estos con nuestra web.
El número de páginas por sesión, es decir, el número de páginas del sitio visitadas por un usuario antes de abandonar la web, permite entender qué errores, si los hay, llevan al usuario a no navegar por ella. Puede tratarse de errores en el embudo de ventas o de artículos de nuestra web que no están generando interés. La tasa de rebote indica la satisfacción del usuario en una landing page: cuanto más alta sea, menos compromiso está generando nuestra página. Un análisis de las páginas con un alto índice de rebote permitirá identificar los aspectos en los que se debe intervenir para mejorar también el número de páginas por sesión.
Por último, está el CTR, es decir, la primera interacción que un usuario tiene con la web (número de clics que obtiene un link respecto a su número de impresiones). Cuando este valor es bajo, significa que el usuario no encontró interesantes o relevantes para su búsqueda, la meta descripción y la etiqueta del título que aparecen en las SERPs. Para atraer a más usuarios habrá que mejorar estos detalles con etiquetas de longitud adecuada.
SEO on Page: estructura e interlinking
Un análisis SEO on Page también debe tener en cuenta la estructura del sitio y las actividades de interlinking (enlazado interno). Si tu web carga lentamente, no es responsive para dispositivos móviles, sus páginas no son rastreables por las arañas de los motores de búsqueda y no respeta el protocolo HTTPS que garantiza transacciones seguras, es muy probable que baje su posición en las SERPs.
Los enlaces también son muy importantes para la optimización, por esta razón, un enlace roto que lleva al Error 404 daña el sitio y mucho. Utilizar un hábil enlazado interno significa mejorar la navegabilidad del sitio web y, por lo tanto, aumentar su autoridad a los ojos de los algoritmos de los motores de búsqueda, que lo recompensará con una posición más alta en las SERP y una mayor visibilidad.
¿Por qué acudir a una agencia SEO?
Como has podido observar, cuidar el SEO on Page es extremadamente importante si quieres que tu web tenga éxito, ¿no tienes los conocimientos suficientes para asegurarte de que todos los detalles estén optimizados? ¿Qué mejor que acudir a una agencia SEO? En Rodanet somos un equipo de profesionales, apasionados por lo que hacemos y estaremos encantados de ayudarte a hacer crecer tu negocio.
Tamara es redactora #seo y la boxeadora de la oficina. 🥊
Siempre escribe textos con gancho 😉
