Como agencia de SEO lo sabemos bien: las actualizaciones del algoritmo de Google pueden influir en los factores de ranking e incluso echar por los suelos meses de trabajo invertido en el posicionamiento web. Por eso, estar al día de los SEO Trends 2023 y de todas las novedades sobre la optimización de los motores de búsqueda es algo de lo que no puedes prescindir.
¿Preparado para ver qué nos tienen preparado el rey de los buscadores?
Índice de contenidos
Mejores tendencias SEO 2023
#1 Búsqueda por voz
La búsqueda por voz se ha vuelto cada vez más popular gracias a asistentes virtuales como Siri, Alexa y Google Assistant. Esto requiere un enfoque de SEO un poco diferente, ya que las consultas de búsqueda por voz tienden a ser más conversacionales y a menudo se formulan como preguntas.
Las consultas conversacionales o long tail son frases de búsqueda más largas y específicas que los usuarios pueden usar. A menudo, estas consultas son menos competitivas y pueden tener tasas de conversión más altas porque indican una intención de búsqueda más específica.
Por lo tanto, optimizar el contenido para incluir palabras long tail y frases que coincidan con la forma en que los usuarios hablan es esencial.
#2 Inteligencia Artificial
Google y otros motores de búsqueda utilizan la IA para ayudar a entender y clasificar el contenido web. A través de su algoritmo AI, RankBrain, Google interpreta las consultas de búsqueda y proporciona resultados que mejor satisfacen la intención del usuario.
Es importante entender que no se puede optimizar directamente para RankBrain, pero se puede trabajar para crear contenido relevante y de alta calidad que satisfaga la intención de búsqueda del usuario.
De hecho, uno de los puntos donde más incidirá la IA es en la creación de contenido, que aunque aún está lejos de ser perfecta, puede ayudar a los content creators a hacer más eficaz su trabajo.
#3 Full mobile indexing
Google ha adoptado un enfoque de «mobile-first indexing«, lo que significa que utiliza la versión móvil de un sitio web para su indexación y ranking.
Tu página web necesita ser responsive y estar completamente optimizada para dispositivos móviles, para garantizar que no sufra penalizaciones en los rankings de búsqueda.
#4 SEO de datos estructurados y Schema Markup
Los datos estructurados y el Schema Markup ayudan a los buscadores a entender mejor el contenido de una página web. Esto puede ayudar a tu página a obtener fragmentos enriquecidos (rich snippets) en los resultados de búsqueda de Google, que son visualmente más atractivos y pueden ayudar a mejorar la tasa de clics.
Por ejemplo, si tienes una web de recetas, puedes usar el Schema Markup para proporcionar a Google información detallada sobre la receta, como el tiempo de cocción, la calificación de los usuarios, etc.
#5 Google News y Google Discover
Google News es una plataforma que agrega titulares de noticias de todo el mundo, mientras que Google Discover muestra a los usuarios contenido basado en sus intereses, incluso sin que realicen una búsqueda.
Para aparecer en Google News, tu web debe cumplir con ciertos criterios de contenido y técnicos. En cuanto a Google Discover, el objetivo es proporcionar contenido relevante y de alta calidad que coincida con los intereses de los usuarios.
La optimización para ambas plataformas implica crear contenido relevante y atractivo, mantener una actualización frecuente y utilizar imágenes de alta calidad.
#6 De Google EAT a Google EEAT
EEAT es una extensión de EAT (Expertise, Authority, Trust) e incorpora «Engagement» (Compromiso). Google está buscando cada vez más señales de compromiso, como la interacción del usuario y el tiempo de permanencia en el sitio, como parte de su algoritmo de clasificación.
Esto significa que, además de proporcionar contenido experto, de autoridad y de confianza, también debes centrarte en crear una experiencia atractiva para los usuarios.
#7 La intención de búsqueda es la clave
Google se ha vuelto cada vez más hábil para entender la intención detrás de las consultas de búsqueda de los usuarios. Esto significa que ya no es suficiente simplemente apuntar a ciertas keywords; también debes asegurarte de que tu contenido satisfaga la intención de la búsqueda. Por ejemplo, si la intención del usuario es comprar, asegúrate de que tu contenido esté orientado a la venta.
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Tendencias de 2022 que seguirán siendo relevantes
2022 fue un año de muchos cambios. Dijimos adiós a BERT para dar la bienvenida a MUM (un modelo de IA para entender las intenciones de búsqueda del usuario), se presentó LaMDA con el objetivo de establecer un diálogo con el usuario y Google lanzó Shopping Graph como nueva forma de ecommerce.
¡Y no solo eso! Se hizo evidente la importancia de la experiencia del usuario como factor de calificación de Google, el vídeo ganó aún más terreno como parte de las estrategias de contenido y la IA evidenció que será el futuro del mundo digital.
Aunque muchas de estas tendencias siguen estando a la orden del día, queremos recordar aquellas que seguirán siendo de lo más relevantes este 2023:
Clip Markup y Seek Markup
Desde que Google incluyó los vídeos de YouTube entre los resultados de búsqueda devueltos en las SERP, los vídeos también han adquirido mayor relevancia para el SEO. Con Click Markup, es posible indicar manualmente el timestamp, aislar los momentos clave dentro del vídeo y asignarles etiquetas. Asimismo, la función Seek Markup se usa para indicar a Google la estructura de la URL, para que pueda identificar automáticamente los momentos clave del vídeo.
User experience
La experiencia del usuario se ha convertido en una consideración de SEO cada vez más importante. Google ha señalado que los factores de UX, como la velocidad de carga del sitio, la navegabilidad y la legibilidad, inciden en la clasificación en los resultados de búsqueda.
Con la llegada de la Page Experience, la experiencia de navegación del usuario adquiere una gran importancia a los ojos del buscador, valorada con métricas específicas conocidas como Core Web Vitals.
El SEO local sigue ganando importancia
Para las empresas locales, el SEO local se ha vuelto cada vez más importante. Esto implica optimizar tu web y tu perfil de Google My Business para las búsquedas locales, incluyendo la utilización de local keywords y la incorporación de información de localización, como la dirección y el número de teléfono.
Cómo adaptarte a los cambios de algoritmo y tendencias
Las tendencias de 2023 siguen ligadas a la IA y a la capacidad de los motores de búsqueda para entender cada vez mejor su algoritmo como un humano que como un robot.
Como no puede ser de otra forma, uno de los principales retos a los que se enfrenta un negocio con presencia digital es el de ser capaz de adaptarse a dichos cambios del algoritmo de Google.
Por ello, contar con una agencia de marketing online especializada, que sepa dar respuesta a los cambios, generando siempre negocio al cliente es fundamental. No esperes más y empieza a cambiar tu futuro ahora.
Es una de nuestras "pichichis" en la liga de futbolín 🥅 Además de ser experta en estrategia de contenidos, también pilota de estrategia para meter goles. 😎
