Si alguna vez te has preguntado qué frena el crecimiento SEO de tu web, es hora de conocer a tu nuevo mejor amigo: Screaming Frog. Esta herramienta es la clave para descubrir errores ocultos y optimizar tu página para que Google te adore.
Pero… ¿Cómo sacarle el máximo provecho? En esta guía de Rodanet te contamos todo lo que necesitas saber para convertirte en un auténtico crack de Screaming Frog.
¿Qué es Screaming Frog y por qué deberías usarlo?
Screaming Frog es una herramienta de crawling (o rastreo) que simula el comportamiento de los motores de búsqueda para analizar tu sitio web en busca de errores y oportunidades de optimización. Desde encontrar enlaces rotos hasta auditar títulos y descripciones meta, Screaming Frog lo hace todo. Y sí, tiene una versión gratuita que es bastante potente.
Screaming Frog es una de las herramientas más completas de SEO técnico, diseñada para rastrear y auditar tu sitio web tal como lo haría un motor de búsqueda.
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¿Por qué es importante el SEO técnico en una web?
El SEO técnico es la base sobre la cual se construyen todas las demás estrategias de SEO, como el contenido, la usabilidad y el CRO (Conversion Rate Optimization).
Si la web tiene problemas técnicos, como errores de rastreo, enlaces rotos o una estructura deficiente, Google puede tener dificultades para indexar correctamente el contenido, lo que impacta negativamente en el rendimiento de la web.
Por eso, asegurarte de que Google pueda rastrear e indexar tu sitio sin problemas es fundamental para maximizar los resultados de todas las acciones de optimización.
Screaming Frog te ayuda a detectar y corregir esos errores técnicos, permitiendo que las demás estrategias de SEO sean efectivas.
Instalación y configuración de Screaming Frog
Primero lo primero: necesitas instalar la herramienta. Solo debes ir a la web oficial de Screaming Frog y descargar la versión para tu sistema operativo (Windows, Mac o Linux).
- Descarga e instala la herramienta.
- Al abrirla por primera vez, te pedirá algunas configuraciones básicas como el límite de URLs para la versión gratuita (500) y si deseas integraciones adicionales como Google Analytics o Search Console. Configúralo según tus necesidades.
Inicia un rastreo (crawl)
Una vez que Screaming Frog esté instalado, es momento de comenzar. Coloca la URL de la web que deseas analizar en la barra superior y haz clic en «Start». ¡Y ya está! Screaming Frog comenzará a escanear todo el sitio.
El programa comenzará a rastrear automáticamente toda la web (en modo «Spider»), recopilando información sobre URLs, títulos, meta descripciones, imágenes, entre otros.
Rastreo de listas específicas de URLs
Además del rastreo completo de un sitio, puedes analizar solo ciertas URLs si tienes un listado. Para hacerlo:
- Ve a «Mode» en la barra superior y selecciona «List».
- Luego, sube tu lista de URLs en formato CSV o TXT. Esto es útil cuando solo deseas analizar páginas específicas o verificar la implementación de cambios en algunas URLs.
Emular diferentes agentes de usuario
Screaming Frog también permite emular diferentes bots de rastreo. Por defecto, usa su propio agente (ScreamingFrog), pero si deseas emular el comportamiento de otros bots, como Googlebot, sigue estos pasos:
- Ve a «Configuration» > «User-Agent» y selecciona el bot que deseas emular. Esto es especialmente útil para verificar cómo Google u otros motores de búsqueda rastrean tu sitio.
Explora las pestañas principales
Screaming Frog te mostrará toneladas de información dividida en pestañas. Aquí te explicamos las más importantes:
- Internal: muestra todas las URLs internas del sitio que ha encontrado.
- External: aquí verás los enlaces externos. Ideal para detectar backlinks o enlaces rotos.
- Response Codes: te indica los códigos de respuesta HTTP (como 404, 301, 500…). Esto es crucial para detectar errores de rastreo o redirecciones incorrectas.
- Page Titles: revisa si tus títulos son demasiado largos, cortos o están duplicados.
- Meta Descriptions: te permite analizar tus meta descripciones y ver si alguna necesita optimización.
- H1 & H2: muy útil para asegurarte de que todas tus páginas tengan encabezados H1 y H2 únicos y optimizados.
Encuentra errores comunes y cómo solucionarlos
Enlaces rotos (404)
Los enlaces que dirigen a páginas inexistentes generan errores 404. Estos enlaces no solo afectan la experiencia de usuario, sino que también pueden perjudicar el rastreo de Google.
Usa la pestaña «Response Codes» para detectar estos errores. Solución: corrige el enlace o redirígelo a una página activa mediante una redirección 301. Además, es crucial asegurarse de que no haya enlaces hacia páginas con errores, ya que Google no rastrea el 100% de las URLs, y si se desperdicia en enlaces rotos, afectará el SEO.
Redirecciones incorrectas
Es fundamental que las redirecciones estén bien implementadas. Redirigir a páginas temporales o de poca relevancia puede confundir a Google y afectar el posicionamiento.
Asegúrate de que las redirecciones lleven al contenido final correcto y no a páginas intermedias. Evita encadenamientos de redirecciones, ya que complican el rastreo y reducen la eficiencia de la web.
Errores en los metadatos
Los metadatos, como el metatítulo y la metadescripción, son clave para atraer clics desde los resultados de búsqueda.
Optimízalos para mejorar el CTR. Asegúrate de que cada página tenga metadatos únicos, descriptivos y optimizados con keywords relevantes.
Errores en los encabezados
Los encabezados, especialmente el H1, son esenciales para la estructura y el SEO. Asegúrate de que cada página tenga un H1 único y bien optimizado. Utiliza Screaming Frog para identificar encabezados duplicados o múltiples H1 en una sola página, lo cual puede confundir tanto a Google como a los usuarios.
Etiquetado Hreflang
En webs multiidioma, es crucial etiquetar correctamente los idiomas con la etiqueta hreflang. Esto le indica a Google qué versión del sitio mostrar a los usuarios según su ubicación o idioma. Screaming Frog te ayuda a detectar errores en estas etiquetas.
Etiquetas canonicals
Las duplicidades de contenido pueden penalizar tu web en los resultados de búsqueda. La etiqueta canonical indica a Google cuál es la versión principal de una página en caso de duplicidades. Screaming Frog detecta si faltan canonicals o si están mal implementados, ayudándote a evitar posibles penalizaciones.
Problemas en las paginaciones
Para que todas las páginas de un blog o catálogo de productos sean rastreadas correctamente, la paginación debe estar bien etiquetada. Screaming Frog permite identificar problemas en la paginación, asegurando que todo el contenido sea accesible para Google y los usuarios.
Optimización de imágenes
Las imágenes grandes ralentizan la carga de la web, lo cual impacta negativamente en la experiencia del usuario y el SEO. Usa Screaming Frog para identificar imágenes que pesen más de 100kb. Además, asegúrate de que todas las imágenes tengan etiquetas alt optimizadas con palabras clave relevantes.
Revisión de anchors
El enlazado interno es fundamental para guiar a Google hacia las páginas que más te interesa posicionar. Usa Screaming Frog para revisar los enlaces internos y asegurarte de que utilizan textos ancla (anchors) con palabras clave relevantes. Esto ayuda a mejorar la visibilidad de las páginas más importantes.
Detección de URLs huérfanas
Las URLs huérfanas son páginas que no están enlazadas desde ningún lugar de tu web, lo que dificulta que Google las rastree. Utiliza Screaming Frog para detectar estas URLs y crea enlaces internos hacia ellas para asegurarte de que Google las descubre y las indexa correctamente.
Analiza la profundidad de las páginas
Una función interesante de Screaming Frog es que puedes ver la profundidad de rastreo de cada página. Esto te ayuda a determinar cuántos clics (o niveles) desde la página de inicio necesita un usuario (o Google) para llegar a una página específica. Si alguna página importante está enterrada demasiado hondo, considera cambiar la estructura de enlaces internos.
Exporta los datos y toma acción
Una de las mejores cosas de Screaming Frog es que puedes exportar toda esta información a Excel o Google Sheets. Esto es perfecto para hacer un seguimiento detallado y compartir con tu equipo o clientes.
- Selecciona los datos que quieres exportar (por ejemplo, enlaces rotos).
- Haz clic en el botón Export y elige el formato de archivo.
- Con esta información en mano, podrás priorizar las acciones correctivas en tu sitio web.
Utiliza integraciones avanzadas (opcional)
Si quieres sacar el máximo provecho, Screaming Frog permite integraciones con herramientas como Google Analytics, Google Search Console y Ahrefs. Con esto, puedes cruzar datos y obtener una visión más completa de cómo se está comportando tu sitio web.
Extracción personalizada de datos
Una de las funciones más potentes de Screaming Frog es la capacidad de hacer extracciones personalizadas de datos desde cualquier URL. Con esta funcionalidad puedes sacar información que no siempre está disponible de forma directa en el HTML. Por ejemplo:
- Breadcrumbs en fichas de producto: extraer los breadcrumbs para analizar la jerarquía de navegación en fichas de producto o en otras páginas importantes de tu web.
- Identificación de tipo de página (categoría o ficha): crear una configuración personalizada para que Screaming Frog te indique si una URL corresponde a una página de categoría, ficha de producto, o cualquier otro tipo de contenido. Esto es especialmente útil para identificar patrones y estructuras que impacten en la usabilidad y el SEO.
- Otros datos relevantes: puedes extraer cualquier dato estructurado o no estructurado que se presente en el código HTML, como metaetiquetas personalizadas, precios, o incluso textos clave de la página que te ayuden a analizar la calidad y relevancia del contenido.
Haz de Screaming Frog tu mejor aliado SEO
Screaming Frog es una herramienta SEO imprescindible. Aunque al principio puede parecer intimidante, una vez que te familiarices con sus funciones, te será difícil vivir sin ella.
Desde encontrar errores técnicos hasta optimizar tu contenido, este software lo tiene todo.
¡Así que manos a la obra! Descarga Screaming Frog y comienza a sacarle el máximo partido a tu SEO.
Marta Solano
Experta en estrategia de contenidos y en convertir keywords en artículos que posicionan y enganchan. También es una de nuestras "pichichis" en la liga de futbolín. Pilota la estrategia de contenidos igual que mete goles: con precisión.
