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Cómo posicionar un post en Google

SEO

Lograr que un post se posicione en los buscadores por una keyword con competencia baja/media puede ser muy facil si tienesen cuenta este post. Si se optimiza correctamente, las posibilidades de posicionar correctamente son abismales. Hoy explicamos cómo optimizar un post para que los buscadores, y Google en concreto, nos traten con cariño.

Post SEO optimizado para posicionamiento en buscadoresSegún Matt Cutts, el único método infalible para posicionar contenidos en Google es escribir sobre algo cuya búsqueda no arroje resultados en Google. ¡Vaya una perogrullada! Es verdadero… y obvio. El problema es que esto solo tiene sentido si: 1) eres el primero en escribir sobre una keyword que tendrá búsquedas; 2) escribes sobre algo que no le interesa a nadie. En el primer caso, lo tienes difícil, porque en la Web las noticias viajan a la velocidad de la luz, y siempre hay algún bloguero o webmaster atento a las novedades. En el segundo caso, estás haciendo el «pringado», y malgastando tu tiempo. Por ambas razones, el consejillo de Matt Cutts es perfectamente prescindible.

Hace poco, en octubre de 2014 concretamente, conseguimos que un post de rodanet.com (posicionamientoweb.cat) se posicionara en los buscadores por dos keywords con competencia baja/media sin hacer linkbuilding. El artículo, que trataba sobre una de las actualizaciones periódicas más conocidas del algoritmo, aparece ahora en la primera posición de Google por la palabra clave penguin 3.0, después de haber estado un tiempo en la segunda posición. Para comprobar qué lugar ocupa una página de tu sitio en los SERP’s por determinadas keywords, existen softwares especializados (como rank tracker) que permiten comprobar largas listas de palabras clave, pero también puedes hacerlo muy fácilmente con la opción de «navegación privada» (y sin estar logueado en ningún servicio de Google, y con historial y caché siempre limpios [por si acaso]), como puedes ver en esta captura de pantalla.

post-posicionado-primer-puesto-google

En el caso de estar logueado en Google + o navegar sin la opción privada, Google a ofrecerá resultados personalizados en relación a nuestras rutinas de consulta en Internet, y por lo tanto, no nos dará resultados objetivos. Dado que seguramente entras mucho en tu propia web, con toda probabilidad aparecería en las primeras posiciones, ¡pero solo para ti! No para el resto de usuarios.

Por la keyword Google Penguin 3.0, aparecemos los quintos, que tampoco está nada mal 😉

post-bien-posicionado-buscadores

 

El mérito aquí no está en habernos posicionado bien escribiendo sobre un tema como cualquier otro, sino en el hecho de que se trata de dos keywords con competencia baja/media dentro del ámbito del SEO. Casi todo el mundo en este sector ha publicado sobre esta actualización, por su repercusión en los SERP’s.

Hoy vamos a ver cómo hemos conseguido posicionar el post, y explicaremos cómo se aplica el SEO a nivel de contenidos, que como probablemente sabrás, engloba diversos factores del trabajo de optimización one page.

Factores SEO que importan para posicionar un post en los buscadores

Como siempre digo, hablamos de optimización para los buscadores, pero nos referimos sobre todo a Google, que en países como España, no tiene rival.

Pasamos a analizar nuestras acciones para colocar este post en los primeros resultados por keywords relevantes.

Densidad de palabras clave

En el post tenemos una densidad de palabras clave de:

  • 1,92% para «penguin»
  • 1,10% para «google penguin»
  • 0,88% para «penguin 3.0»
  • 0,33% para «google penguin 3.0»

Como puedes ver, hablamos sobre Penguin, y su versión 3.0, pero empleamos combinaciones semánticas, sin abusar siempre de los mismos términos para no caer bajo la sospecha de hacer keyword stuffing. De hecho, los términos por los que hemos conseguido estar en el top 5 de los SERP’s, penguin 3.0 y google penguin 3.0, son las que menos veces hemos repetido. ¿Cómo es posible? Pues porque el uso de las palabras clave en SEO han cambiado mucho. Quien piense que solo por tener una densidad de keywords del 2% va a posicionar un post está haciendo SEO del paleolítico. Google se ha vuelto más inteligente, y ahora el número de veces que se repiten las keywords no importa tanto como otros factores, como el lugar estratégico donde las colocamos y las relaciones semánticas. Y esta última frase nos conecta con el próximo punto.

Colocación estratégica de las keywords

  • Etiqueta title: es el lugar más importante para colocar tu palabra clave principal. En nuestro caso, metimos la keyword Google Penguin 3.0 Update. Se trata en realidad de una combinación de términos que puede coincidir con varias búsquedas (penguin 3.0, Google penguin, google penguin 3.0, penguin update…) Puedes ver el texto que incluimos en title directamente en los SERP’s, en color azul.

imagen-post-serps

  •  Etiqueta description: en la captura de pantalla de arriba, el texto que insertamos en description aparece en negro. En este caso nos pasamos un poco con la extensión. Procura no excederte de los 130 – 140 caracteres, o Google cortará por lo sano, como ha hecho con nuestro texto. Aquí introdujimos penguin 3.0, y lo acompañamos con una longtail que da mucho juego: última actualización del algoritmo de Google. Pero con esta longtail solo hemos conseguido aparecer en la segunda página de resultados, porque tienen prioridad quienes colocaron esa frase en su etiqueta title.

(Nota: si utilizas WordPress, puedes optimizar title, description y algunas cosillas más con el plugin WordPress SEO, aunque si usas un Framework como Genesis, por ejemplo, incorpora de serie estas opciones).

  • H1, h2: las etiquetas «h», que van en orden de prioridad desde el 1 hasta el 6, se encargan de jerarquizar el título, los subtítulos de primer orden, los de segundo orden, etc. Las más importantes son h1 y h2. La primera, en la mayoría de los gestores de contenidos se genera automáticamente con el título del post (no confundir con etiqueta title, que va por separado). H2 sirve como subtítulo para los apartados dentro del post. Es recomendable que metas al menos dos subtítulos en h2, dividiendo el texto en tres partes (introducción, apartado 1, apartado 2). Cuando se trata de posts más largos, puedes utilizar más subtítulos y dividir el texto en un mayor número de secciones. Esto facilitará la lectura para los usuarios y te permitirá meter palabras clave en los h2. ¡Ojo! Para evitar sospechas de Google, no introduzcas muchos subtítulos h2 todos con palabra clave extacta. Es recomendable que utilices sinónimos, o directamente dejes algunos h2 sin optimizar. En nuestro caso introdujimos tres variantes (primer título h2 – Google Penguin; segundo título h2 – pingüino de Google; tercer título h2 – penguin 3.0).
  • Cuerpo del texto: en el corpus del post seguimos usando las palabras clave genéricas, algunas variantes y ciertas frases long tail que consideramos que podían coincidir con algunas consultas. No vamos a detallarlas todas. Solo haremos referencia a la primera en aparecer. Siempre que se pueda, y quede natural, escribe la keyword principal en la primera línea del texto y lo más a la izquierda posible, como puedes observar en el siguiente screenshot. En este caso, para no repetirnos con el título, el primer vocablo en aparecer es Penguin, pero tan pronto como podemos metemos el 3.0, para que no quepan dudas de cara al algoritmo.

palabras-clave-a-la-izquierda

  • Negritas y cursivas: al marcar el texto con el resaltado en negrita o en cursiva estás indicándole a Google que esas palabras son importantes. Esto funcionaba mejor en el pasado, pero se puede seguir utilizando. Usa este recurso con moderación. En nuestro caso lo usamos en la primera vez que aparece Penguin, y un poco más adelante, en Penguin 3.0.
  • Otros: hay muchos recursos que se pueden utilizar, y cuyo único límite es la imaginación. En el caso de nuestro post, y dado que todavía no habíamos hablado en este blog sobre el tema, decidimos dedicar uno de los apartados al historial de actualizaciones del pingüinito. Ello nos permitió introducir la keyword «actualización de Penguin» en ráfaga (¡nada menos que 5 veces seguidas), sin que dejara de parecer natural, porque se trataba de una lista. Y cuando alguien hace una consulta que coincide con esta palabra clave, el post de rodanet.com aparece el segundo 😀 Fíjate en las siguientes capturas.

lista2

post-segunda-posicion-google

Extensión del texto

Ahora, la extensión de los posts, ¡importa!

Olvídate de los articulillos de 250 palabras que te dejabas caer. Cada vez, Google tiene más en cuenta la extensión de los contenidos, hasta el punto que en lugar de posts, parece que lo que nos piden desde Mountain View son pequeñas guías. Algunos posts podrían editarse en formato e-book, ¡y fijo que colaban!

En el post que estamos analizando, la extensión es de 1.235 palabrejas, que se dice pronto 🙂

Links internos desde otros posts

Unos días después de publicar el post sobre Penguin 3.0, lanzamos otro titulado «Cómo recuperarse de una penalización de Google Penguin», con un backlink hacia el anterior. Y la buena noticia es que ese post pudimos posicionarlo en el cuarto lugar por la keyword «penalización Penguin», por ejemplo 😎

post-posicionado-cuarto-lugar-serps

Por consultas más específicas, como «recuperarse penalización penguin» salimos mejor posicionados todavía. Pero lo que quería resaltar es que, para posicionar un post, puedes seguir escribiendo sobre temas relacionados, con keywords similares (o incluso para la misma), y enlazar. A Google le molan los links internos, porque mejoran la experiencia de usuario ofreciendo a los internautas la posibilidad de ampliar información.

Si conoces algo de link building sabrás que los internal links también transmiten fuerza, y optimizando el anchor text permiten indicar a Google la keyword que consideramos importante para el post que queremos posicionar.

Factores de posicionamiento off page

Para finalizar, solo recordar a los lectores menos iniciados en estos temas, que si bien nos hemos centrado todo el tiempo en el trabajo que se puede hacer a nivel on page, de contenidos, etc., otra forma muy efectiva (la más contundente sin duda) para posicionar un post es recurrir a los enlaces externos.

El hecho de que un post pueda escalar puestos en los SERP’s también depende de la autoridad que tenga tu dominio (y ahí vuelve a ser importante el link building).

¿Preguntas? ¿Otras técnicas a nivel de contenidos que se nos hayan olvidado? ¿Experiencias tuyas posicionando posts…? Cualquier cosa que se te ocurra es bienvenida en forma de comentario 🙂

 

Imagen

 

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