Historia y evolución del posicionamiento web (SEO): desde los orígenes a la era de la IA

SEO, Web

A principios de los años 90, el mundo digital estaba en pañales y el SEO daba sus primeros pasos. Desde los albores de Internet hasta la sofisticación de la inteligencia artificial, la saga del SEO es un espejo de la evolución tecnológica misma.

¡Descubre en Rodanet la historia y evolución del posicionamiento web y SEO: desde los orígenes a la era de la IA!

 

 

Los primeros pasos: 1994-1999

Esta época marca el nacimiento y los primeros pasos del SEO. Es una era de experimentación y descubrimiento, donde los motores de búsqueda y los optimizadores de sitios web comenzaban a entenderse mutuamente. Durante este periodo, el enfoque se centraba en la indexación básica, el uso de meta tags y la optimización del contenido a nivel elemental. Estos años formaron el terreno de juego donde se definirían las reglas y tácticas del SEO en el futuro.

  • 1994: nace WebCrawler, el primer bot para indexar información en la web. Yahoo! y Lycos también hacen su aparición, marcando el comienzo del SEO.
  • 1995: Yahoo! se convierte en un directorio y Altavista incorpora algoritmos avanzados. La optimización on page era limitada, centrada principalmente en el título de las páginas.
  • 1996: Altavista ayuda a Yahoo! a evolucionar de un directorio a un motor de búsqueda, dando pasos iniciales hacia el SEO on page.
  • 1997: se usa por primera vez el término SEO. El enfoque sigue siendo las palabras clave en las páginas web.
  • 1998: Google irrumpe en la escena con Larry Page y Sergey Brin. Nace el concepto de Page Rank, transformando el enfoque de los motores de búsqueda.
  • 1999: los meta tags se vuelven cruciales en el SEO on page.

¿Quieres aparecer en los primeros resultados de Google?

Agencia de estrategia online orientada a generar negocio

El desarrollo del SEO: 2000-2009

Este periodo representa una era de consolidación y maduración en la historia del SEO. Con el inicio del nuevo milenio, los motores de búsqueda, especialmente Google, comenzaron a perfeccionar sus algoritmos, lo que a su vez llevó a los profesionales del SEO a desarrollar estrategias más sofisticadas.

Este periodo vio el nacimiento de estrategias clave que aún hoy son fundamentales en el SEO, marcando un antes y un después en cómo se abordaba el posicionamiento en buscadores.

  • 2000: Google se establece como el buscador dominante, mientras Yahoo! adopta su tecnología.
  • 2001: el SEO off page gana importancia con los enlaces externos que afectan el Page Rank.
  • 2002: las palabras clave requieren colocación estratégica, no solo densidad.
  • 2003: Google combate el spam y actualiza su algoritmo múltiples veces.
  • 2004: Google es el motor de búsqueda líder; Yahoo! desarrolla su propio algoritmo de búsqueda.
  • 2005: Google introduce la etiqueta «nofollow» y realiza importantes actualizaciones algorítmicas.
  • 2006: XML Sitemaps se adoptan para mejorar el rastreo e indexación.
  • 2007: Google presenta la «Búsqueda Universal«, integrando más tipos de contenido en los resultados.
  • 2008: Google mejora la indexación de contenido en Flash.
  • 2009: el Social Media se afianza, influyendo en las estrategias SEO.

¿Quiere conocer todos los cambios de algoritmos de los últimos 10 años?

La era moderna del SEO: 2010-2020

La historia moderna del SEO, que abarca aproximadamente desde 2010 hasta 2020, es una era de cambios significativos y rápidos impulsados por la evolución de la tecnología y las expectativas cambiantes de los usuarios. Aquí, el SEO deja de ser una práctica de trucos y tácticas para manipular los rankings y se convierte en una disciplina más sofisticada y orientada a la calidad del contenido y la experiencia del usuario.

2010: el amanecer de un nuevo SEO

Google lanza «Caffeine», una actualización profunda de su infraestructura. Esto no solo significaba un incremento en la velocidad de indexación de páginas, sino también en la frescura y relevancia del contenido. La capacidad de Google para rastrear e indexar contenido de manera más eficiente significó que los sitios web necesitaban enfocarse en contenido actualizado y relevante.

El mes anterior al estreno de Caffeine, Google despliega MayDay, una actualización que golpeó con fuerza a aquellas páginas web que habían sobreoptimizado sus sitios con demasiadas keywords long tail.

2011: la era de Panda

Google Panda es una de las actualizaciones más revolucionarias en la historia del SEO. Panda fue diseñado para reducir la clasificación de los sitios web de baja calidad, particularmente las «granjas de contenido» que producían grandes volúmenes de contenido de baja calidad optimizado para ciertas palabras clave. Esto obligó a los sitios a enfocarse en la calidad y la relevancia del contenido.

2012: la llegada de Penguin

Mientras Panda se centraba en el contenido, Penguin apuntaba a las tácticas de links cuestionables. Penalizaba a los sitios que usaban prácticas manipuladoras, como la compra de enlaces o la creación de redes de links artificiales. Esto llevó a una mayor importancia en la construcción de enlaces naturales y de calidad.

2013: Hummingbird y la búsqueda semántica

Esta actualización fue menos acerca de penalizar sitios y más sobre comprender la intención del usuario. Hummingbird permitió a Google interpretar consultas de búsqueda y ofrecer resultados que coincidieran con la intención del usuario, no solo con las keywords exactas. Esto significó un cambio hacia el contenido más natural y relevante.

2014-2015: Mobilegeddon y el enfoque en móviles

En 2014 Google eliminó el Page Rank y el Snippet de Authorship, afectando la valoración y atracción de visitas en las páginas web. Además, cerró Google News en España el 16 de diciembre, lo que causó una disminución del 10-12% en las visitas a los diarios online españoles.

En 2015 siguió en alza la importancia del SEO semántico y del link building, con menos énfasis en el anchor text y más en la co-citación y co-ocurrencia.

Google comenzó a penalizar sitios que no eran amigables con dispositivos móviles. Esto fue un reflejo del creciente uso de smartphones para búsquedas en Internet. La optimización móvil se convirtió en una parte esencial del SEO.

2016-2017: la era de AMP y el auge del contenido móvil

Google empezó a favorecer páginas que utilizaban su tecnología AMP (Accelerated Mobile Pages), que permite una carga casi instantánea en dispositivos móviles. Esto destacó, todavía más, la importancia de la velocidad de carga y la experiencia de usuario en móviles.

¿Qué es el diseño responsive y por qué debes hacerlo así desde ya?

2018: la importancia del SSL y la seguridad del usuario

Google comenzó a marcar los sitios no HTTPS como no seguros. Esto llevó a un movimiento masivo hacia la adopción de SSL/TLS para proteger los sitios y la información de los usuarios.

2019: BERT y la comprensión del lenguaje natural

Esta actualización permitió a Google comprender mejor el lenguaje natural en las consultas de búsqueda. BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) se centró en entender el contexto de las palabras en las búsquedas. Esto significó que el contenido tenía que ser aún más orientado al usuario y natural.

2020: Inteligencia Artificial y más allá

En medio de la pandemia, Google lanzó una de sus actualizaciones más significativas (May 2020 Core Update), reflejando cambios en los patrones de búsqueda de los usuarios. La actualización enfatizó aún más la calidad del contenido, la experiencia del usuario y la utilidad del sitio web.

2021: adaptación al cambio de comportamiento del usuario

2021 fue un año de adaptación y refinamiento en el mundo del SEO. La pandemia continuó influyendo en el comportamiento de búsqueda online, llevando a un aumento en la búsqueda local y móvil.

Google respondió a esto con actualizaciones centradas en mejorar la relevancia y la calidad de los resultados de búsqueda locales. Además, la actualización de Google Page Experience se implementó completamente, poniendo un énfasis mayor en la experiencia del usuario, la velocidad de carga de la página, y la estabilidad visual como factores de ranking. Esto marcó un cambio significativo hacia la optimización de la experiencia web en su conjunto, más allá de solo el contenido.

2022: enfoque en la Inteligencia artificial y EAT

En 2022, la inteligencia artificial y el aprendizaje automático se convirtieron en piedras angulares de las estrategias SEO. Google introdujo nuevas tecnologías que permitieron una comprensión más profunda del contenido y la intención del usuario, lo que llevó a los expertos en SEO a enfocarse en la creación de contenido más natural, relevante y de alta calidad.

IA y Chat GPT, ¿cómo influyen en la creación de contenidos?

La importancia de EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) se hizo aún más prominente, con Google valorando contenido que demostraba experiencia, autoridad y fiabilidad, especialmente en áreas de alta importancia como la salud y las finanzas.

2023: de la voz al engagement

En 2023, las tendencias clave en SEO incluyen la optimización para búsquedas por voz y el uso creciente de la inteligencia artificial en la clasificación de contenidos. Google da prioridad a los sitios web optimizados para dispositivos móviles y enfatiza el uso de datos estructurados y Schema Markup para mejorar la comprensión del contenido web.

Además, hay un enfoque en mejorar la visibilidad en plataformas como Google News y Google Discover mediante contenido de alta calidad y relevante. Google también ha evolucionado su algoritmo para incluir «Engagement» junto con Expertise, Authority and Trust (EEAT), y pone un énfasis creciente en entender la intención detrás de las búsquedas, lo que hace vital que el contenido responda específicamente a estas intenciones.

 

¿Qué nos enseña la historia del SEO?

La historia del SEO es una crónica de adaptación y evolución constante que nos enseña sobre la importancia de la flexibilidad y la innovación en el mundo digital. A medida que los algoritmos de búsqueda han evolucionado, también lo han hecho las estrategias de SEO, recordándonos que lo que funciona hoy puede no ser efectivo mañana.

Esta evolución constante desafía a los profesionales del marketing digital a permanecer en un estado de aprendizaje continuo, siempre atentos a las nuevas tendencias y tecnologías.

Además, la historia del SEO refleja un cambio fundamental en la forma en que entendemos el contenido online: pasando de tácticas orientadas únicamente a motores de búsqueda a crear experiencias valiosas y relevantes para los usuarios.

En esencia, nos enseña que en el corazón del éxito digital no solo está la comprensión técnica, sino también la capacidad de conectar genuinamente con las necesidades y deseos de las personas.

Copy & Content Strategist en Rodanet | tamara@rodanet.es | + posts

Tamara es redactora #seo y la boxeadora de la oficina. 🥊
Siempre escribe textos con gancho 😉

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Rellena este campo
Rellena este campo
Por favor, introduce una dirección de correo electrónico válida.
Tienes que aprobar los términos para continuar

Compartir

Últimas entradas